【創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書】廣告媒體計(jì)劃書-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 用者總數(shù) 千人成本 到達(dá)率 平均到達(dá)次數(shù)：F=總利用率GRP/到達(dá)率REACH 有效到達(dá)次數(shù) 有效到達(dá)率第二節(jié) 廣告媒體計(jì)劃的執(zhí)行一、 媒體排期方式主要的廣告排期方法有四種： 持續(xù)排期法：按照廣告策劃要求，在整個(gè)廣告運(yùn)作過程中自始至終都均勻地安排廣告。：；:；：第九章廣告媒體計(jì)劃書第一節(jié) 廣告媒體計(jì)劃書規(guī)范廣告媒體計(jì)劃文本是為了建立品牌所采取的媒體細(xì)節(jié)行為中的一種重要的溝通方式。 媒體策略：媒體目標(biāo)和媒體策略的不同之處在于，媒體目標(biāo)是關(guān)聯(lián)到營(yíng)銷目的和策略的目標(biāo)，而媒體策略是履行這些目標(biāo)的行為。二、 媒體市場(chǎng)細(xì)分的原則與方法（一） 媒體市場(chǎng)細(xì)分的概念：就是媒體按照特定細(xì)分變數(shù)，把整個(gè)媒體市場(chǎng)細(xì)分為若干需要不同的分市場(chǎng)，其中任何一個(gè)分市場(chǎng)都是一個(gè)有相似需求的受眾群體，都可以被選為目標(biāo)市場(chǎng)。 廣告媒體策劃具有整體性、前瞻性。 廣告媒體策劃的結(jié)果應(yīng)該體現(xiàn)為媒體策劃的文本，有一定的范式與格式，且要具有可操作性。三、 制定具體廣告媒體策略應(yīng)該注意的問題，媒體的[品質(zhì)與傳播效果執(zhí)行層面的超越廣告商品的性能和使用范圍消費(fèi)者和收視情況市場(chǎng)現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢(shì)第十二章 廣告媒體調(diào)查第一節(jié) 廣告媒體的調(diào)查內(nèi)容一、 廣告媒體調(diào)查的意義和作用媒體與廣告互動(dòng)的基本模式，各個(gè)元素之間的關(guān)系。
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