【創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)】廣告媒體計(jì)劃書(shū)-文庫(kù)吧資料
2025-01-25 04:18本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)占有的不均衡 管理的空白與無(wú)序競(jìng)爭(zhēng) 廣告費(fèi)用流失，低效廣告增多（二） 加入WTO后的廣告市場(chǎng)走向第三節(jié)廣告媒體市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略一、 廣告媒體市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 擴(kuò)大受眾數(shù)量 增加促銷力度 改進(jìn)媒體產(chǎn)品特性二、 廣告媒體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 在現(xiàn)有媒體市場(chǎng)中尋找潛在受眾 完善媒體產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò) 努力改進(jìn)媒體產(chǎn)品的特色，逐步降低價(jià)格，以求擴(kuò)大市場(chǎng)份額三、 其他廣告媒體市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 媒體市場(chǎng)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略 媒體市場(chǎng)創(chuàng)造戰(zhàn)略 媒體市場(chǎng)撤退戰(zhàn)略第四節(jié) 廣告媒體、消費(fèi)者、受眾關(guān)系一、 廣告媒體與消費(fèi)者關(guān)系：P233二、 廣告媒體與受眾的關(guān)系第十一章 廣告媒體策劃第一節(jié) 廣告媒體策劃環(huán)境一、 廣告媒體策劃的概念包含以下幾方面： 廣告媒體策劃應(yīng)該與企業(yè)的廣告活動(dòng)一致，一同服務(wù)于廣告主整體的營(yíng)銷戰(zhàn)略。（二） 媒體市場(chǎng)細(xì)分的作用： 促使媒體有效地發(fā)現(xiàn)合適的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 有利于媒體制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略 有利于提高媒體的應(yīng)變能力與競(jìng)爭(zhēng)能力 有利于媒體拓展新市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率（三） 媒體市場(chǎng)細(xì)分的原則：可識(shí)別性；可進(jìn)入性；可贏利性；可穩(wěn)定性（四） 媒體市場(chǎng)細(xì)分的方法：地理、心理、人口、行為、時(shí)間等細(xì)分（五） 媒體市場(chǎng)細(xì)分的一般程序第二節(jié) 媒體市場(chǎng)與廣告市場(chǎng)一、 媒體市場(chǎng)分析（一
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