【創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書】廣告媒體計(jì)劃書-文庫(kù)吧
2025-01-04 04:18 本頁(yè)面
【正文】 數(shù) 有效到達(dá)率第二節(jié) 廣告媒體計(jì)劃的執(zhí)行一、 媒體排期方式主要的廣告排期方法有四種： 持續(xù)排期法：按照廣告策劃要求，在整個(gè)廣告運(yùn)作過程中自始至終都均勻地安排廣告。 交叉排期法：P207 集中排期法：P207 間歇排期法；P207二、 媒體的購(gòu)買 充分發(fā)揮媒體廣告效益，巧妙運(yùn)用非黃金時(shí)段資源 注意集中購(gòu)買的優(yōu)勢(shì) 特約廣告和貼片廣告三、 媒體的監(jiān)測(cè)第十章 廣告媒體市場(chǎng)第一節(jié) 媒體市場(chǎng)要素與市場(chǎng)細(xì)分一、 媒體市場(chǎng)要素：媒體市場(chǎng)=消費(fèi)主體*購(gòu)買力*購(gòu)買欲望（一） 消費(fèi)主體：是購(gòu)買媒體產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者和各類社會(huì)組織的總和。（二） 購(gòu)買力：購(gòu)買力是消費(fèi)主體支付貨幣購(gòu)買商品或勞務(wù)的能力，包括消費(fèi)者購(gòu)買力（人均國(guó)民收入、個(gè)人收入）和組織購(gòu)買力。二、 媒體市場(chǎng)細(xì)分的原則與方法（一） 媒體市場(chǎng)細(xì)分的概念：就是媒體按照特定細(xì)分變數(shù)，把整個(gè)媒體市場(chǎng)細(xì)分為若干需要不同的分市場(chǎng)，其中任何一個(gè)分市場(chǎng)都是一個(gè)有相似需求的受眾群體，都可以被選為目標(biāo)市場(chǎng)。（二） 媒體市場(chǎng)細(xì)分的作用： 促使媒體有效地發(fā)現(xiàn)合適的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 有利于媒體制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略 有利于提高媒體的應(yīng)變能力與競(jìng)爭(zhēng)能力 有利于媒體拓展新市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率（三） 媒體市場(chǎng)細(xì)分的原則：可識(shí)別性；可進(jìn)入性；可贏利性；可穩(wěn)定性（四） 媒體市場(chǎng)細(xì)分的方法：地理、心
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