【正文】 了四次全國性的清理整頓工作，廣告混亂狀況有所好轉，為下一步廣告業(yè)的騰飛打下了堅實可靠的基礎。這一時期廣告業(yè)充分發(fā)揮行業(yè)組織力量，行業(yè)管理不斷加強，推動廣告業(yè)深入發(fā)展。1983年中國廣告協(xié)會成立，隨后又相繼組建了五個專業(yè)工作委員會，在加強行業(yè)自律和聯系政府橋梁與紐帶上發(fā)揮積極作用，為廣告發(fā)展規(guī)劃、開展學術活動、推廣先進經驗起著重要作用?！　V告理論、學術探討與交流日益活躍，廣告人才培養(yǎng)越來越受到重視。廣告意識的增強和觀念的根本轉變帶來了廣告策劃思維的拓展，傳播與表現形式有所突破，但此時的廣告公司多從美術裝潢公司轉變而來，偏向路牌、櫥窗、霓虹燈、招貼等制作，能夠提供全面服務的屈指可數。與國際廣告業(yè)加強了聯系與合作，積極學習別國的先進廣告經驗?！《鄻踊I(yè)化與體制化：多種形式并存與成長期（19891993）　　廣告業(yè)經過前階段的治理與整頓，取得了階段性的成果，廣告業(yè)發(fā)展過熱的勢頭得到遏制，1989年的廣告經營單位及從業(yè)人員的增長率較前幾年最低，二者的增幅等都是前幾年增長幅度最低的一年，布點開始趨向合理和更符合長遠發(fā)展要求，我國廣告進入了正常發(fā)展軌道，初步形成了多種經濟成分、多條渠道的多元化的新格局，全民、集體、個體私營和合資等多種形式的廣告組織進入廣告市場，促進了行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，廣告業(yè)初步成長為具有一定質量和規(guī)模、服務門類和媒介種類較全、專門為社會提供經濟信息服務的產業(yè)，整頓取得了明顯成效，90年代初廣告業(yè)得到蓬勃發(fā)展，直到1993年，多項指標全面創(chuàng)歷史最好水平，1993年因此被稱為“中國廣告年”。　 廣告業(yè)的發(fā)展，不僅表現在廣告經營額的迅猛增長和廣告投入面的擴大，而且表現在以廣告策劃為中心的全面服務在行業(yè)中的進一步拓展以及廣告策劃的創(chuàng)意、設計、制作等方面的質的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑ナ侄闻c表現形式有了新突破，策劃八仙過海，各顯其能。廣告公司開始樹立起以市場為導向、策劃為中心、重信譽、創(chuàng)優(yōu)質的全面服務的目標，是這一時期廣告公司經營方式與廣告意識更新的最大變化，許多設計逐步實現了從簡單設計制作型向綜合、智力、策劃型的轉變。　　煤體容量逐步得到擴大與開發(fā)，煤體擴價、擴版、擴時，展開激烈競爭，中央電視臺93年元月上調廣告費，啟動了廣告大戰(zhàn)的序幕，媒體呈現開放的趨勢。《文匯報》頭版全幅刊出一家“空調”廣告，更是開創(chuàng)了建國以來全國性綜合大報廣告先例，著實震動神州?！　∵@一時期也是中國廣告業(yè)運行由舊體制向新體制轉變邁進走向現代化的重要時期，廣告宣傳、經營、管理體制的改革與探索擺上日程，廣告代理制的試行成為廣告業(yè)向現代化前進的一個重要標志。開展廣告事先審查試點使廣告監(jiān)督管理與廣告經營自我約束有機結合的制度?！　V告業(yè)作為高新技術服務業(yè)培養(yǎng)人才成為廣告業(yè)當務之急，在這幾年見，掀起了以1989年和1993年兩年為代表的大規(guī)模的學習培訓高潮，各國各地不同形式不同期限的學習班、輔導班、培訓班如火如荼。廣告導入企業(yè)形象、國貨廣告走出國門、農民沖入廣告圈成為這一時期廣告戰(zhàn)的新熱點?！　≌D與規(guī)范化運作（19941999）　　廣告業(yè)高速超常發(fā)展帶來了再次引發(fā)廣告市場的無序與混亂，如何規(guī)范廣告市場的課題擺到面前，94年進行的“我與廣告——公眾廣告意識調查”反映出我國廣告業(yè)最突出的問題“社會對虛假廣告的危害性普遍認識不足”、‘“廣告采用虛假的手法誤導消費者”。廣告市場存在的另一個問題是廣告文化的品位不高，突出表現在臟、假、俗、洋。代理制雖然全面實行但“有名無實”， 不成熟的廣告市場使其尚未真正確立起來，導致廣告業(yè)各要素尚未理順，媒介在廣告中處于先天壟斷地位，以致有人提出“浮躁”成為廣告業(yè)的常見病?！? 市場的混亂與無序引起宏觀與微觀層次調整與反思，《廣告法》經八屆全國人大第二次會議審議通過并于1995年2月1日施行，這是一部規(guī)范我國廣告活動，加強廣告管理的重要法律武器，是我國有史以來第一部廣告法，其頒布實施標志著我國社會主義市場經濟法律體系的建設又跨出重要一步，我國的廣告活動進一步邁向法制管理的軌道。隨后國家工商行政管理局發(fā)布《印刷品廣告管理暫行辦法》、《房地產廣告暫行規(guī)定》、《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》等條例，推動了廣告業(yè)法制化健康發(fā)展，管理整頓卓有成效，廣告經營額繼續(xù)平穩(wěn)上升，而廣告經營單位與從業(yè)人員增幅逐年趨緩，是廣告市場日趨成熟的標志，廣告業(yè)面貌的顯著變化還突出表現在公益廣告奏響新進的主旋律，特別是96年9月“中華好風尚”活動的推動，公益廣告熱迅速開展和深化，為整個行業(yè)樹立了嶄新形象?！　V告設計制作呈現出系統(tǒng)化的特點，廣告公司在調研、創(chuàng)意、設計、制作、媒體發(fā)布等每一個環(huán)節(jié)都有了長足的發(fā)展，廣告?zhèn)€性化與品位格調的提高、品牌形象與名人廣告成為亮點，越來越多的廣告創(chuàng)意融入品牌和文化的因素，從而讓“商業(yè)化”的廣告呈現出更多的“人情味”，物情交融，以情促銷，滿足人們物質需要的同時滿足人們精神訴求，是廣告活動進入文化信息時代，情感訴求成為其重要特征之一。　　廣告理論研究日益活躍，呈現出“百家爭鳴”氣象。廣告學者和從業(yè)人員紛紛從不同角度，借鑒國外及學科外其他理論來充實廣告理論，探索中國廣告業(yè)的發(fā)展之路，突出的有“CIS”形象戰(zhàn)略、“IMC整合營銷傳播”、市場營銷中的4P和4C理論、目標銷售理論等，并引發(fā)了廣告標準的討論，認為成功廣告著眼點應在銷售，把廣告訴求對象的注意力引向產品，另一個廣告觀念理論上的變化是將廣告定位在了傳播上?！　V告市場風風火火，最引人注目的當屬中央電視臺“標王”爭奪戰(zhàn)。從1996年“秦池”拋出狂標，再奪標王，到1998年取消“標王”，招標價格趨于平實，企業(yè)家由投標時的狂熱到后期的冷靜，反映了中國廣告主走向成熟與理智?！　∪遮叧墒炫c理性（2000至今）　　近幾年的廣告市場利潤開始下降，價格競爭的出現，品牌效應的顯現標志著中國廣告已經趨向成熟與理性化。廣告之戰(zhàn)依然激烈，但行業(yè)結構出現微妙變化，呈現微調：專業(yè)廣告廣告公司持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，在行業(yè)位置日益提升，主旋律地位進一步加強。媒體競爭此起彼伏，報業(yè)走向市場，尤其是報業(yè)集團的組建，推動報紙廣告的新發(fā)展，網絡廣告的崛起成為廣告市場的新熱點，廣告創(chuàng)作水平進一步提高，國際上獲獎訊息頻傳，顯示廣告的進步與成熟。在同質化日益突出的今天，追求個性化經營與實現品牌效應成為廣告公司立足的基點與核心競爭力。　　入世是我國一件重要的大事，必將對各個行業(yè)產生深遠影響。入世前后，廣告業(yè)理論的相關探索也伴隨著形成一股熱潮，這方面的研究不外乎憧憬入世帶來的機遇和預測WTO給中國的挑戰(zhàn)與競爭。普遍的共識是國內廣告公司應該練好內功，提高管理和服務水平，強強聯合進行資產重組提高規(guī)模效益。另外關注的另一角度是本土廣告公司與跨國廣告公司的學習與互動、競爭與合作。關鍵在于充分認識自身的地利、人和和優(yōu)勢，開闊視野，改變傳統(tǒng)的思維模式，揚己所長、避己所短、改變觀念，優(yōu)化機制結構，調整經營策略，向強勢媒體的目標努力。（二）、思索：中國廣告業(yè)特點綜述　　回眸20多年中國廣告發(fā)展的歷程，可以發(fā)現中國廣告業(yè)發(fā)展有以下的特點：　　觀念的改變是根本的改變，正確的認識是事業(yè)發(fā)展的源泉。 改革開放的推行，經濟體制改革的深入，促進了經濟迅速發(fā)展，也促進了人們觀念的轉變。企業(yè)逐步確立市場觀念、競爭觀念、營銷觀念，消費者逐漸增強了對商品的選擇意識，兩者廣告意識不斷的變化與提高構成了我國廣告市場復興與發(fā)展的土壤和適宜氣候?！　∑瘘c低、速度快、發(fā)展不平衡　　從中國廣告的元年（1979）年幾乎毫無基礎的起點開始，廣告業(yè)一經發(fā)展便異軍突起，扶搖直上，發(fā)展速度大大超過了同期國民經濟發(fā)展速度，海外的諸多報刊將中國飛速發(fā)展的廣告業(yè)稱之為非常值得注意的“特殊經濟文化現象”。發(fā)展的不平衡主要體現在沿海經濟發(fā)達區(qū)與廣大內陸地區(qū)的發(fā)展上，早在1987年開始，我國就形成了全國廣告發(fā)展最快的三大陣營：北京、上海和廣東。　　生產力水平是制約中國廣告發(fā)展的根本因素?！　V告是時代經濟活動的晴雨表，作為經濟活動組成部分之一的廣告，與我國宏觀經濟的發(fā)展息息相關，廣告經營額占GDP的比重逐年提高，帶有明顯的時代性，廣告是商品經濟發(fā)展的必然產物，必定根基于我國商品經濟的發(fā)展?！　V告經營單位兩極化趨向明顯　　一些大型的有實力的廣告公司和其他的專業(yè)化廣告經營單位逐漸興起，專業(yè)水平和服務質量逐漸樹立起品牌形象，而許多小型廣告經營單位則經營慘淡，兩極化趨向明顯。廣告經營額慢慢向大型廣告公司和媒體企業(yè)集中?！　。ㄈ?、展望　　分工細分化，經營專業(yè)化　　在廣告行業(yè)中，社會分工要細化。廣告公司目標對象專一，高度細化能最大程度地保證廣告業(yè)的高水準、高質量，使突出的專業(yè)優(yōu)勢成為自身求生存、謀發(fā)展的最堅固的基石。廣告公司的“專、精、特”是細份市場的需要，也是提高競爭力的需要。　　調整結構，規(guī)范運作　　從根本上解決廣告業(yè)的問題，應以資本、技術為紐帶，通過市場化運作，打破所有制、行業(yè)和地區(qū)局限，通過聯合、兼并、重組、加盟等形式走集團化、專業(yè)化的發(fā)展道路，促進廣告企業(yè)結構的調整，引導廣告企業(yè)規(guī)范化運作，使廣告業(yè)逐步實現經營條件優(yōu)，人員素質優(yōu)，服務業(yè)績優(yōu)，經營效益優(yōu)，經營管理優(yōu)，在整體素質和規(guī)模上能有一個高起點的發(fā)展和提高?！　∽非髠€性化經營，樹立品牌形象在資源與技術日益突出的今天，企業(yè)立足的重點就是擁有自己的特性與個性，在優(yōu)質高效的前提下實現差異化與個性化。品牌是企業(yè)的無形資產，廣告界一個“4A”的創(chuàng)立便是企業(yè)綜合能力與水平的有力體現。（四）中國廣告未來發(fā)展的幾個趨勢現在廣告行業(yè)傳統(tǒng)的策劃方式、已經變化了，傳統(tǒng)的技術方式、服務方式、服務領域，包括服務態(tài)度都要發(fā)生變化。從行業(yè)趨勢的角度來說，廣告創(chuàng)新成為我們的主題。大家對廣告業(yè)有各種各樣的觀點，其中一個觀點是傳統(tǒng)廣告業(yè)是不是已經死了？我認為其實廣告業(yè)只是要發(fā)生觀念的變化，而不是說傳統(tǒng)方式某一個方面出現了問題，或者遇到了新媒體的挑戰(zhàn)就完全否棄。讓我們來看看中國廣告在面向未來發(fā)展中呈現出的一些創(chuàng)新和趨勢。2011年央視黃金資源廣告招標中，中標總額過億企業(yè)共 38個，其中美的、格力、健特生物代表的科技類企業(yè)占據了前十名中的三席，而四季沐歌、太陽雨、桑樂為代表的新能源業(yè)再創(chuàng)新高，行業(yè)中標額近1億，這標志著全行業(yè)的品牌化意識和運作水平邁入了新的發(fā)展軌道。同時，國際商業(yè)舞臺上開始出現越來越多中國企業(yè)的身影，廣告要成為新時期中國品牌走出去的強力支撐?！按髧鴱V告”如何呼應“大國經濟”？大國廣告承載著大國形象和大國文化，肩負著向世界傳播中國經濟、政治、文化形象的時代重任和國家使命！也將是進軍國際的中國廣告責無旁貸的職能。新媒體、網絡當然是未來的趨勢，是未來的主流，月度聚焦/行業(yè)趨勢ADVERTISING品牌創(chuàng)新的需求、媒體創(chuàng)新、受眾形態(tài)和業(yè)務方式的改變、新傳播特性與消費文化等趨勢勢必影響并催生新的行業(yè)和市場形態(tài)，中國廣告必須把握未來的這種發(fā)展方向。廣告人但是新舊媒體的融合，至少在“十二五”期間，將是一個主要的發(fā)展方式。對媒體來講，過去我們是從平臺的角度來看待這個問題的，今天我們從媒體創(chuàng)新的角度來講，網絡出現了以后，我們提出了無線媒介，現在的觀點是無界傳播。廣告媒體創(chuàng)新方面，更重要的一個特點是各種新媒體應用已經全面融入生活，新媒體已經成為我們生活的一種方式，比如社交的第一選擇，出行的第一選擇，購物的第一選擇，休閑娛樂的第一選擇，都能找到對應的媒體方式。它已不僅僅是媒體，更是我們的一種生活狀態(tài)。受眾狀態(tài)，聚合是傳統(tǒng)的一種方式，分化之后，今天我們要格外關注的是它的重新聚合狀態(tài)。為什么會有這種狀態(tài)？我們說數字技術化平臺的成熟使得碎片化的受眾能夠重新聚合起來。這是一種新狀態(tài)，經過了碎片化的過程，在新媒體、網絡時代，我們對受眾的重新聚合如果能很好地把握，將是廣告業(yè)持續(xù)增長的原動力之一。受眾形態(tài)方面，還要關注的一點是媒體化生活，即媒體與生活的無縫對接。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾總有跟媒體沒有接觸的時段和區(qū)域，現在媒體可以跟你無縫連接，對廣告人來講既是挑戰(zhàn)，更是機遇，如何在這個無縫連接時期探索我們廣告業(yè)的新發(fā)展方式成為首要課題。不是傳統(tǒng)廣告業(yè)消亡了，而是一些廣告業(yè)做法需要引入新的技術，新的方式，改變傳統(tǒng)觀念。業(yè)務操作層面，從廣告主起始，廣告業(yè)各個環(huán)節(jié)都會發(fā)生變化。其中最重要的方面是產業(yè)分工進一步趨于新型，我們有創(chuàng)新性的廣告公司，內容制作與提供，媒介內容分發(fā)商等等。這些環(huán)節(jié)都將會出現新的業(yè)態(tài)，作為傳統(tǒng)的廣告人來講，我們是否已對此做好準備至關重要，這些新的廣告業(yè)態(tài)也許就是廣告業(yè)的新藍海。新媒體在應用過程中也存在著雙刃劍效應。新媒體的確好用、有效，的確顛覆了我們的一些傳統(tǒng)做法，但是也帶來了一些新的問題，比如自谷歌宣推出Gmail服務后，圍繞Gmail的用戶司法權爭議就不斷出現。廣告人在利用這種方式的時候，如果不能處理好消費者的個人隱私，我們可能會獲得短時間的成功，但是從長遠來講，將會對這個行業(yè)帶來毀滅性的打擊。比如安卓操作系統(tǒng)，最近引起了爭議，確實是比較有效的廣告工具，但是也帶來了巨大的危機，在這期間，要把新的工具和新的手段與潛在的危機平衡好。中國資本市場表現活躍，融資功能大幅度提升。截至2010年3月底，國內上市公司總數為1807家，%。廣告業(yè)從傳統(tǒng)意義來講，更強調的是廣告服務的營銷和促銷功能，在資本市場領域表現出的活躍性，是為了贏得好的業(yè)績，贏得好的報表，贏得好的企業(yè)氛圍，廣告作為行業(yè)是否發(fā)揮作用，這就要看廣告業(yè)本身是否能保持優(yōu)秀的市場表現和發(fā)展勢頭。7.“互動、精準”成為下一代廣告的核心在未來二十年中互聯網有六個趨勢，但是最重要的是 互動和精準 。包括谷歌、Face book 廣告，已經成為了我們的榜樣?；雍途珳驶诿襟w智能化的各種定向方法，是精準操作的技術支撐。所以我們說，精準廣告的要素就是體現在三個方面：受眾透明化；數據庫營銷；按效果付費。目前出現了品牌分割時空狀態(tài)，大家可以看到，今天貫穿我們整個生活時段和區(qū)域，幾乎每時每刻都可以找到相應的品牌。品牌已經分割了我們的時空，而廣告正在重塑我們的生活。同時品牌也正在定義我們的生活，什么叫高檔生活、什么叫小康生活、什么叫商務生活、什么叫時尚生活，各種生活都在被品牌定義。品牌成為一種生活觀念，全球化生活觀念，不同的生活方式已經形成了特定的品牌結構組合