【創(chuàng)業(yè)計劃書】廣告媒體計劃書-展示頁
2025-01-28 04:18本頁面
【正文】 ） 媒體市場的特點：P222媒體市場的類型：個人消費市場和組織消費市場。（二） 購買力：購買力是消費主體支付貨幣購買商品或勞務(wù)的能力，包括消費者購買力（人均國民收入、個人收入）和組織購買力。 媒體計劃細(xì)節(jié)和說明 媒體流程表 總結(jié)二、 媒體計劃中常用的幾個基本概念 利用率：RP=利用者數(shù)/該媒體可能利用者人數(shù)*100% 開機(jī)率 占有率 總利用率 總利用人數(shù)：GI=（總利用率GRP/100）*媒體可能利用者總數(shù) 千人成本 到達(dá)率 平均到達(dá)次數(shù)：F=總利用率GRP/到達(dá)率REACH 有效到達(dá)次數(shù) 有效到達(dá)率第二節(jié) 廣告媒體計劃的執(zhí)行一、 媒體排期方式主要的廣告排期方法有四種： 持續(xù)排期法：按照廣告策劃要求，在整個廣告運作過程中自始至終都均勻地安排廣告。一、 媒體計劃書的組成要素及編寫流程 標(biāo)題、概要和目錄 背景與環(huán)境分析 媒體目標(biāo)：包括受眾的詳細(xì)情況；需要的可持續(xù)以及可持續(xù)的方式；需要的到達(dá)率、有效到達(dá)率和頻次；有特殊需要的區(qū)域比重；媒體的商業(yè)特性的描述；可以利用的預(yù)算和使用上的限制；所需的靈活性；必須支持促銷的媒體水平；創(chuàng)造性策略含義。：；:；：第九章廣告媒體計劃書第一節(jié) 廣告媒體計劃書規(guī)范廣告媒體計劃文本是為了建立品牌所采取的媒體細(xì)節(jié)行為中的一種重要的溝通方式。媒體計劃
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