廣告媒體計(jì)劃書(shū)規(guī)范及其執(zhí)行-展示頁(yè)
2025-01-30 00:45本頁(yè)面
【正文】 持續(xù)排期法? 按照廣告策劃要求，在整個(gè)廣告運(yùn)作過(guò)程中自始至終都均勻地安排廣告。? 這對(duì)于媒體計(jì)劃者來(lái)說(shuō)是一個(gè)必備的常識(shí)。? F=總利用率 GRP247。到達(dá)率以廣告目標(biāo)對(duì)象人數(shù)的百分比來(lái)表示，因此也可以理解為廣告到大范圍的表示。 總利用人數(shù) GI– 以總利用人數(shù)為基礎(chǔ)算出的每千人成本，不受廣告推出進(jìn)程、規(guī)模的左右，因此對(duì)于不同規(guī)模的廣告，只要是基于總利用人數(shù)而得出的數(shù)據(jù)，均可以進(jìn)行比較。這時(shí)每千人成本就成了這個(gè)尺度中較為有用的一項(xiàng)。 100 ） 媒體可能利用者總數(shù)千人成本（ Cost Per Thousand Impressions, CPM）? 每千人成本是指一個(gè)媒體或一個(gè)媒體計(jì)劃每傳遞1000人或家庭所需的成本。總利用人數(shù)（ Gross Impressions, GI）– 總利用率和總利用人數(shù)的內(nèi)涵在本質(zhì)上是一致的，所不同的是只是把總利用率的數(shù)值，用可能受到影響的人數(shù)來(lái)表示罷了?？偫寐仕@示的是（視、聽(tīng)、讀）人數(shù)的規(guī)模。以電視為例：– Share=利用率 RP 247。電視機(jī)開(kāi)機(jī)率的調(diào)查通常通過(guò)收視調(diào)查儀、入戶(hù)式訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查、日記式調(diào)查等形式來(lái)完成。第九章 廣告媒體計(jì)劃書(shū)本章學(xué)習(xí)要求? 知識(shí)要求：– 了解媒體計(jì)劃書(shū)的規(guī)范– 理解廣告媒體計(jì)劃書(shū)中的一些基本概念– 掌握廣告媒體計(jì)劃的執(zhí)行? 技能要求：– 能夠就一個(gè)實(shí)際案例，撰寫(xiě)符合規(guī)范的媒體計(jì)劃書(shū)– 在實(shí)際應(yīng)用中，懂得選擇適合的媒體排期方式– 熟悉媒體購(gòu)買(mǎi)的技巧本章內(nèi)容安排? 第一節(jié) 廣告媒體計(jì)劃書(shū)規(guī)范? 第二節(jié) 廣告媒體計(jì)劃的執(zhí)行? 案例：廣告媒體計(jì)劃第一節(jié) 廣告媒體計(jì)劃書(shū)規(guī)范? 媒體計(jì)劃數(shù)的組成要素及編寫(xiě)流程– 標(biāo)題、概要和目錄– 背景與環(huán)境分析– 媒體目標(biāo)– 媒體策略– 媒體計(jì)劃細(xì)節(jié)和說(shuō)明– 媒體流程表– 總結(jié)第一節(jié) 廣告媒體計(jì)劃書(shū)規(guī)范? 媒體計(jì)劃書(shū)中常用的幾個(gè)基本概念– 利用率（ Rating Points, RP）– 開(kāi)機(jī)率（ House Using Television, HUT）– 占有率（ Share）– 總利用率（ Gross Rating Points, GRP）– 總利用人數(shù)（ Gross Impressions, GI）– 千人成本（ Cost Per Thousand Impressions, CPM）– 到達(dá)率（ Reach Points）– 平均到達(dá)次數(shù)（ Frequency）– 有效到達(dá)次數(shù)（ Effective Frequency）– 有效到達(dá)率（ Effective Reach, ER）利用率（ Rating Points, RP）? 它反映的是：– 某一特定媒體所具有的目標(biāo)利用者的規(guī)模– RP=（利用者數(shù) 247。 該媒體可能利用者人數(shù)） 100%開(kāi)機(jī)率（ House Using Television, HUT）? 開(kāi)機(jī)率是指在一定的區(qū)域內(nèi)，開(kāi)著電視機(jī)的家庭的比率。占有率（ Share）? 占有率是指特定時(shí)間內(nèi)，某媒體的利用率在該媒體使用率中所占的比重。 開(kāi)機(jī)率 HUT 100%總利用率（ Gross
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