【正文】 管理人員要具備敏銳的市場洞察力，一流的管理能力，一流的溝通能力，豐富的實踐經(jīng)驗， 對網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告的雙重?zé)崆榈取?總經(jīng)理在任期屆滿前 ， 董事會不得無故解除其職務(wù)。主管無任期年限。廣告部員工要分為兩類，一是有廣告經(jīng)驗者，對做廣告輕車熟路，但是有現(xiàn)有媒介廣告的模式，很難有好的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告創(chuàng)意。 2． 3． 3．專家教授 公司需要邀請以下幾種專家教授： 7 心理學(xué) 科的專家教授。同時使我們的員工學(xué)會分析玩家的心態(tài)。我們邀請社會學(xué)的專家教授來幫我們分析這種現(xiàn)象的本質(zhì)，并教導(dǎo)我們?nèi)绾蝸碚_引導(dǎo)這些未成年人。對公司的員工進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。一種良好的企業(yè)的文化能促進(jìn)企業(yè)快速，健康的發(fā)展。每個人在做自己的事情的時候都會很用心，我們公司的員工也不例外。我們會將公司的目標(biāo)，戰(zhàn)略完全的告訴每一位員工，使他們知道公司現(xiàn)在要做什么，什么時間內(nèi)要實現(xiàn)什么樣的目標(biāo)。 同時，我們還提倡“誠信，紀(jì)律，賞罰，高效”的工作態(tài)度 。 我們與網(wǎng)絡(luò)游戲代理商合作，獲得他們所代理的網(wǎng)絡(luò)游戲的“獨家廣告載體使用權(quán)”。休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲一般不按照地域來劃分服務(wù)器，也不能判斷各個服務(wù)器中的玩家是哪個地方的人。每款網(wǎng)絡(luò)游戲還有自己特有的高峰時間（也就是廣告的高峰時間）。 在休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲中，我們可以這么做： 將 可口可樂做成游戲中的道具； 為可口可樂設(shè)計一個小游戲； 在角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲中，我們還可以 這么做 適當(dāng)?shù)奶罴?NPC（ NonPlayer Character）。幫派中的成員誠實，穩(wěn)重，樂于助人 ，是游戲中的精英。使玩家不知不覺間對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生好感，成為其忠實的購買者。（見下表） 10 網(wǎng)絡(luò)游戲做為廣告的媒介，在現(xiàn)階段存在著嚴(yán)重的不足。需要長時間，多次數(shù)的做，來增加受眾的記憶度。要控制廣告數(shù)量，多了會引起玩家反感 2．容易引起受眾反感 3． 3．發(fā)展前景 11 進(jìn)入 21 世紀(jì)以來，中國的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。而且，廣告的形式也會發(fā)生很大的變化。 來自中國游戲工作委員會 (CGPA)和美國國際數(shù)據(jù)公司 (IDC)聯(lián)合進(jìn)行的“ 2021 年度中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查” 顯示：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)正在以每年超過100%的速度增長，網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的年增長率接近 200%。 ” —— 比爾蓋茨（ 2021 年 11 月 24 日，鳳凰衛(wèi)視中文臺，《午夜咨詢》）。只要我們加入正確的廣 告形式，使玩家輕松的就接受，網(wǎng)絡(luò)游戲必然會成為廣告媒介中不可或缺的一員。 3． 5． 業(yè)務(wù)流程 12 4．公司戰(zhàn)略 4． 1．公司現(xiàn)狀 網(wǎng)游廣告公司是國內(nèi)僅有的一家以網(wǎng)絡(luò)游戲為廣告媒介的公司，而且剛剛成立。隨著中國市場的不斷完善，現(xiàn)在已經(jīng)不是一個人或一家企業(yè)獨自闖天下的時代了。給每一位伙伴最大限度的利益，建立良好的合作關(guān)系，從而促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步，實現(xiàn)市場占有率最大化。公司不只是“讓利于合作者”，還讓利于每一位員工，建立完善的獎勵制度和福利制度。來使廣告主認(rèn)識并關(guān)注網(wǎng)絡(luò)游戲。 4． 3． 2．中期目標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)游戲作為廣告媒介會有很大的發(fā)展，只要我們可以正確的利用它，將廣告與游戲融為一體，使玩家（廣告受眾）關(guān)注并樂于接受，那么網(wǎng)絡(luò)游戲在 2—— 3 內(nèi)就會成為一個倍受廣告主青睞的廣告媒介。 4． 3． 3．長期目標(biāo) 2021 年奧運會將會把中國廣告業(yè)推向一個新的高潮，網(wǎng)絡(luò)游戲作為廣告媒介也會在這是進(jìn) 入顛峰期。使公司成為新型廣告媒介的開拓者?，F(xiàn)有的廣告媒介已經(jīng)越來越不能滿足廣告發(fā)展的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)、電 視廣播、戶外媒體與中國的體育產(chǎn)業(yè)，正呈現(xiàn)出一幅 “ 熱騰騰 ” 的畫面。他說，未來 10 年中國廣告市場擴(kuò)張速度至少是兩位數(shù)?！?—— 比爾蓋茨（ 2021 年 11 月 24日，鳳凰衛(wèi)視中文臺，《午夜咨詢》）。 5． 2．網(wǎng)絡(luò)游戲市場 來自中國游戲工作委員會 (CGPA)和美國國際數(shù)據(jù)公司 (IDC)聯(lián)合進(jìn)行的“ 2021 年度中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查” 顯示：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)正在以每年超過100%的速度增長，網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的年增長率接近 200%。網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的現(xiàn)狀是：第一， 04 年增長的速度開始放緩。 5． 3．競爭分析 公司是目前國內(nèi)唯一一家以網(wǎng)絡(luò)游戲為廣告媒介的廣告公司。還會出現(xiàn)一些不法的小公司采取 不正當(dāng)?shù)氖侄卧谟螒蚶锖鷣y宣傳，破壞“網(wǎng)絡(luò)游戲廣告”的形象。 5． 3． 1． 現(xiàn)有 媒介使用情況 社科院 2021 年調(diào)查表明，在人們使用的大眾媒介中，電視仍然是強勢媒體。 而媒介使用的一個重要指標(biāo)是使用的時間。我們將在后面具體分析不同媒介在這兩種功能中的作用），但也在一定程度上也反映了目前互聯(lián)網(wǎng)在媒介使用中的地位和作用。男性平均每天上網(wǎng)的時間顯著多于女性，達(dá)到了人均每天 個小時，而看電視的時間則顯著地少于女性。年輕人上網(wǎng)和讀書的時間顯著多于年長的 人，而在看電視、讀報紙和聽廣播方面所用的時間則顯著少于年長的人。在讀雜志和讀書方面，呈現(xiàn)出收入最高和無收入的兩個群體使用時間較多，而處于中間的人群則使用較少；相反的情況則出現(xiàn)在看電 視方面，收入最高和無收入的兩個群體看電視較少，這多少和這兩個群體的人平時工作或?qū)W習(xí)的壓力較大。 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到 4 月底我國上網(wǎng)用戶已經(jīng)突破 1億，達(dá)到 億。 5． 3． 2． 網(wǎng)絡(luò)游戲使用情況 從網(wǎng)絡(luò) 游戲精英會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則表明：全國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家一共 2021 萬人，其中 1925 歲的占 %。 2021 年 7月 26 日，國內(nèi)著名的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究公司 iResearch 艾瑞 市場咨詢聯(lián)合 17173 正式發(fā)布了《 17173 第五屆中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查報告》 ， 根據(jù)《網(wǎng)游報告》分析數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家每天玩游戲所花費的平均時間為 6 小時，其中，每天花費 6小時以上玩游戲的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家比例從上屆的 %增加到 20 %，另外，玩家每天玩網(wǎng)絡(luò)游戲平均花費時間比上屆的調(diào)研數(shù)據(jù) 小時增加近 1 小時，為 小時。 5． 3． 3．核心競爭力 5． 3． 3． 1．發(fā)展初期 在公司發(fā)展初期，我們的主要的競爭對手是一些效仿我們的企業(yè) 。如何搶占電視，報 21 紙等大眾媒介的廣告市場是公司 發(fā)展 中期 要解決的問題。 這時我們的核心競爭力為：同行業(yè)中的高知名度； 其他企業(yè)不可企及的專業(yè)理念；對新廣告媒介的開發(fā)，領(lǐng)先一步。同時提升我們的知名度。 6． 3．推廣策略 6． 3． 1．人員推銷 網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆谛屡d的媒體，還沒有被大眾所接受。 6． 3． 2．廣告 在專業(yè)的媒體上發(fā)布制作精良的企業(yè)形象廣告，廣告力求信息傳達(dá)到位。 7．創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊 團(tuán)隊優(yōu)勢 本公司的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊擁有相當(dāng)?shù)膶嵙?，充滿了對工作的熱情。在專業(yè)方面擁有差異性使得創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊中的人員可以在與自己專業(yè)相關(guān)的不同的工作崗位上發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，是自己的工作產(chǎn)生最大的效率。團(tuán)隊的成員都堅信自己可以出色的完成自己的任務(wù)，這根本上是因為其他成員的信任，同時每個成員也會虛心聽取其他成員的意見或是對其他的成員的工作提出自己的想法和合理化建議，這 保證了我門的團(tuán)隊工作始終走在一條正確的路上。 團(tuán)隊成員簡介 我們的團(tuán)隊因為具有了以上優(yōu)勢，再加上嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織和在今后的工作中聘請的高級人才和專 業(yè)人才的加入和輔助，相信可以做到人力資源的合理配置。 任立平，男， 22 歲，天津師范大學(xué) 02 級網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)學(xué)生，在大學(xué)中主要學(xué)習(xí)廣告設(shè)計，擁有出色的廣告意識，靈活的頭腦，思維活躍，為公司提供出色的創(chuàng)意。在新建的廣告公司中財務(wù)部和客服部。 人才發(fā)展 在公司的不斷發(fā)展中我們還將吸納更多的專業(yè)人才和高級人才，比如聘請總經(jīng)理等一系列管 理人才加強對公司的日常工作的管理。 ． 可能的退出方式 我們不希望零風(fēng)險，只希望把風(fēng)險降到最低。 我們將以非常負(fù)責(zé)的態(tài)度對待我們的投資者。 股份回購 這種方式就是以網(wǎng)游對風(fēng)險投資商所持股份的全面回購來實現(xiàn)風(fēng)險投資上的退出。 但是由于我們是一種全 新的廣告媒體，不可能讓商家馬上接受，所以半年內(nèi)不對利潤有硬性的要求 。 員工薪金明細(xì) 公司建設(shè)初期的前兩個季度利潤為負(fù)值，為此公司領(lǐng)導(dǎo)層的工資將另行籌措。前三年保持在 70%左右，這說明每 100 元的銷售收入可以為公司提供 70 元左右的毛利。 投資回收期 半 年的投資回收期體現(xiàn)了我們這個項目投資回收的速度是非?？斓?。 凈現(xiàn)值（ NPV） 凈現(xiàn)值考慮了資金的時間價值，能夠反映各種投資方案的凈收益。 我們 3 年資產(chǎn)報酬率為 %，可以看出此項目的成長是迅速的，收益是可觀的。 以上兩個數(shù)據(jù)充分說明了本項目的償債能力和變現(xiàn)能力很強，從而證明了在遇到不可預(yù)測的風(fēng)險時， 我們 有充足的資金加以應(yīng)對。 新聞出版總署作為網(wǎng)絡(luò)游戲的行業(yè)主管部門 ，組織有關(guān)部門、專家、教育工作者、家長等共同研究，終于制定出全國首個《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)》開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，并開始在全國 7 家最大的網(wǎng)絡(luò)游戲運營公司試驗。新浪 ，盛大， 網(wǎng)易 ，九城，光通，金山 ， 搜狐七家知名網(wǎng)絡(luò)游戲公司發(fā)表了《北京宣言》，向社會鄭重承諾 “ 保護(hù)未成年人健康、創(chuàng)建綠色網(wǎng)游環(huán)境 ” ，并簽署開發(fā)、實施《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)》責(zé)任書。七大網(wǎng)游公司認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)有的設(shè)計水平上，推行《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)》是解決沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、規(guī)范游戲市場、保護(hù)未成年人身心健康的 最有效措施，他們代表全國的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)鄭重承諾要增強社會責(zé)任感，關(guān)心未成年人的成長健康，促進(jìn)民族 游戲產(chǎn)業(yè) 健康發(fā)展。 《防沉迷系統(tǒng)》還是一個不完善的系統(tǒng)，政府的相關(guān)專家也正在對其進(jìn)行改善。會在無形中培養(yǎng)出我們特有的廣告人才。 網(wǎng)絡(luò)游戲中做廣告，短期廣告的效果不明顯，只適合做促銷。我們只要做好我們善于做的，就行了。 定義使用者在累計游戲 3小時之后，再持續(xù)下去的 2 小時游戲 時間為 “ 疲勞 ” 游戲時間。如果使用者無法持續(xù)收益，則不會持續(xù)在線。收益為 50％，則指獲得經(jīng)驗值減半，虛擬物品減半。 (3)使用者累計在線時間在 3小時以內(nèi)的，游戲收益正常。 ” 此后，應(yīng)每 30 分鐘警示一次。 (6)如果使用者的累計下線休息時間已滿 5 小時，則累計在線時間清零，如再上線則重新累計上線時間。 2）要通過防沉迷系統(tǒng)，使使用者樹立正確的上網(wǎng)觀念 —— “ 適度游戲益腦，沉迷游戲傷身 ” 。 定義使用者在累計游戲 3 小時之后，再堅持下去的 2小時游戲時間為 “ 疲勞 ” 游戲時間。 要促進(jìn)使用者養(yǎng)成健康的游戲習(xí)慣，使使用者能健康的享受游戲樂趣，活 35 躍思維，健康益智，必須在游戲時間上進(jìn)行以下的限制和引導(dǎo)： 使用者最為注重游戲中的收益，這也是導(dǎo)致使用者長時間沉迷游戲的原因。 收益為 0，則指無法獲得經(jīng)驗值，無法獲得虛擬物品； 由于使用者上下線的行為比較復(fù)雜，會出現(xiàn)以下多種情況，因此限時與提示的實現(xiàn)方法如下： 使用者在線后，其持續(xù)在線時間將累計計算，稱為 “ 累計在線時間 ” 。 ” 至累計在線時間滿3小時時，應(yīng)提醒： “ 您累計在線時間已滿 3 小時，請您下線休息，做適當(dāng)身體活動。如不下線，您的身體健康將受到損害，您的收益已降為零。 2021 年 2 月 17 日《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于開展網(wǎng)吧等互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所專項整治意見的通知》（國辦發(fā)〔 2021〕 19號）規(guī)定， “ 對未經(jīng)文化部許可擅自利用互聯(lián)網(wǎng)從事網(wǎng)絡(luò)游戲、音像制品、演出?。ü?jié)）目、藝術(shù)品、動畫等互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營活動的，由文化行政部門依照《無照經(jīng)營查處取締辦法》予以取締。為進(jìn)一步貫徹落實以上規(guī)定，現(xiàn)就有關(guān)問題通知如下： 一、凡在中華人民共和國境內(nèi)在線傳播或者移動傳播的外國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，必須經(jīng)文化部內(nèi)容審查后，方可投入運營。 四、經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定對擬進(jìn)口的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核。 七、文化部收到進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品內(nèi)容審查申請后，由審查委員會對進(jìn)口游戲產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容審查，并提出初審意見；初審合格的，準(zhǔn)予公測。 八、經(jīng)文化部批準(zhǔn)的進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)在其顯著位置標(biāo)明文化部批準(zhǔn)文號，不得擅自變更節(jié)目名稱和增刪節(jié)目內(nèi)容。 九、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品進(jìn)口、運營單位應(yīng)當(dāng)加強運營管理，避免在產(chǎn)品運營過程中產(chǎn)生《規(guī)定》禁止的內(nèi)容。逾期未 報審的，按照擅自傳播進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品依法查處十二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品開發(fā)、運營單位要依照國家法規(guī)和本通知的有關(guān)要求進(jìn)行游戲產(chǎn)品開發(fā)和管理。 二 ○○ 四年五月十四日 文化部 信息產(chǎn)業(yè)部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展和管理的若干意見 各省、自治區(qū)、直轄市及各計劃單列市文化廳（局）、信息產(chǎn)業(yè)主管部門、通信管理局、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化局： 為深入貫徹落實黨和國 家有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文化市場發(fā)展的指導(dǎo)思想，貫徹落實《中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》（中發(fā)〔 2021〕 8 號），加大網(wǎng)絡(luò)游戲管理力度、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化市場經(jīng)營行為，提高我國網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)水平，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，現(xiàn)就我國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展和管理工作，提出以下意見。 （二）我國網(wǎng)絡(luò)游戲處于發(fā)展的初期，存在許多不容忽視的問題，有的還比較嚴(yán)重。四是 “ 私服 ” 、 “ 外掛 ” 等侵犯知識產(chǎn)權(quán)、破壞市場秩序的