【正文】 四是 “ 私服 ” 、 “ 外掛 ” 等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、破壞市場秩序的問題突出。 二 ○○ 四年五月十四日 文化部 信息產(chǎn)業(yè)部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展和管理的若干意見 各省、自治區(qū)、直轄市及各計(jì)劃單列市文化廳（局）、信息產(chǎn)業(yè)主管部門、通信管理局、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化局： 為深入貫徹落實(shí)黨和國 家有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文化市場發(fā)展的指導(dǎo)思想，貫徹落實(shí)《中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》（中發(fā)〔 2021〕 8 號(hào)），加大網(wǎng)絡(luò)游戲管理力度、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化市場經(jīng)營行為，提高我國網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)水平，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，現(xiàn)就我國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展和管理工作，提出以下意見。 九、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品進(jìn)口、運(yùn)營單位應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)運(yùn)營管理，避免在產(chǎn)品運(yùn)營過程中產(chǎn)生《規(guī)定》禁止的內(nèi)容。 七、文化部收到進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品內(nèi)容審查申請(qǐng)后，由審查委員會(huì)對(duì)進(jìn)口游戲產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容審查，并提出初審意見；初審合格的，準(zhǔn)予公測。為進(jìn)一步貫徹落實(shí)以上規(guī)定，現(xiàn)就有關(guān)問題通知如下： 一、凡在中華人民共和國境內(nèi)在線傳播或者移動(dòng)傳播的外國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，必須經(jīng)文化部內(nèi)容審查后，方可投入運(yùn)營。如不下線，您的身體健康將受到損害，您的收益已降為零。 收益為 0，則指無法獲得經(jīng)驗(yàn)值，無法獲得虛擬物品； 由于使用者上下線的行為比較復(fù)雜，會(huì)出現(xiàn)以下多種情況，因此限時(shí)與提示的實(shí)現(xiàn)方法如下： 使用者在線后，其持續(xù)在線時(shí)間將累計(jì)計(jì)算，稱為 “ 累計(jì)在線時(shí)間 ” 。 定義使用者在累計(jì)游戲 3 小時(shí)之后，再堅(jiān)持下去的 2小時(shí)游戲時(shí)間為 “ 疲勞 ” 游戲時(shí)間。 (6)如果使用者的累計(jì)下線休息時(shí)間已滿 5 小時(shí)，則累計(jì)在線時(shí)間清零，如再上線則重新累計(jì)上線時(shí)間。 (3)使用者累計(jì)在線時(shí)間在 3小時(shí)以內(nèi)的，游戲收益正常。如果使用者無法持續(xù)收益，則不會(huì)持續(xù)在線。我們只要做好我們善于做的，就行了。會(huì)在無形中培養(yǎng)出我們特有的廣告人才。七大網(wǎng)游公司認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)有的設(shè)計(jì)水平上，推行《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)》是解決沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、規(guī)范游戲市場、保護(hù)未成年人身心健康的 最有效措施，他們代表全國的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)鄭重承諾要增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，關(guān)心未成年人的成長健康，促進(jìn)民族 游戲產(chǎn)業(yè) 健康發(fā)展。 新聞出版總署作為網(wǎng)絡(luò)游戲的行業(yè)主管部門 ，組織有關(guān)部門、專家、教育工作者、家長等共同研究，終于制定出全國首個(gè)《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)》開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，并開始在全國 7 家最大的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營公司試驗(yàn)。 我們 3 年資產(chǎn)報(bào)酬率為 %，可以看出此項(xiàng)目的成長是迅速的，收益是可觀的。 投資回收期 半 年的投資回收期體現(xiàn)了我們這個(gè)項(xiàng)目投資回收的速度是非常快的。 員工薪金明細(xì) 公司建設(shè)初期的前兩個(gè)季度利潤為負(fù)值，為此公司領(lǐng)導(dǎo)層的工資將另行籌措。 股份回購 這種方式就是以網(wǎng)游對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資商所持股份的全面回購來實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)投資上的退出。 ． 可能的退出方式 我們不希望零風(fēng)險(xiǎn)，只希望把風(fēng)險(xiǎn)降到最低。在新建的廣告公司中財(cái)務(wù)部和客服部。 團(tuán)隊(duì)成員簡介 我們的團(tuán)隊(duì)因?yàn)榫哂辛艘陨蟽?yōu)勢，再加上嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織和在今后的工作中聘請(qǐng)的高級(jí)人才和專 業(yè)人才的加入和輔助，相信可以做到人力資源的合理配置。在專業(yè)方面擁有差異性使得創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中的人員可以在與自己專業(yè)相關(guān)的不同的工作崗位上發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，是自己的工作產(chǎn)生最大的效率。 6． 3． 2．廣告 在專業(yè)的媒體上發(fā)布制作精良的企業(yè)形象廣告，廣告力求信息傳達(dá)到位。同時(shí)提升我們的知名度。如何搶占電視，報(bào) 21 紙等大眾媒介的廣告市場是公司 發(fā)展 中期 要解決的問題。 2021 年 7月 26 日，國內(nèi)著名的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究公司 iResearch 艾瑞 市場咨詢聯(lián)合 17173 正式發(fā)布了《 17173 第五屆中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查報(bào)告》 ， 根據(jù)《網(wǎng)游報(bào)告》分析數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家每天玩游戲所花費(fèi)的平均時(shí)間為 6 小時(shí)，其中，每天花費(fèi) 6小時(shí)以上玩游戲的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家比例從上屆的 %增加到 20 %，另外，玩家每天玩網(wǎng)絡(luò)游戲平均花費(fèi)時(shí)間比上屆的調(diào)研數(shù)據(jù) 小時(shí)增加近 1 小時(shí)，為 小時(shí)。 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到 4 月底我國上網(wǎng)用戶已經(jīng)突破 1億，達(dá)到 億。年輕人上網(wǎng)和讀書的時(shí)間顯著多于年長的 人，而在看電視、讀報(bào)紙和聽廣播方面所用的時(shí)間則顯著少于年長的人。我們將在后面具體分析不同媒介在這兩種功能中的作用），但也在一定程度上也反映了目前互聯(lián)網(wǎng)在媒介使用中的地位和作用。 5． 3． 1． 現(xiàn)有 媒介使用情況 社科院 2021 年調(diào)查表明，在人們使用的大眾媒介中，電視仍然是強(qiáng)勢媒體。 5． 3．競爭分析 公司是目前國內(nèi)唯一一家以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)閺V告媒介的廣告公司。 5． 2．網(wǎng)絡(luò)游戲市場 來自中國游戲工作委員會(huì) (CGPA)和美國國際數(shù)據(jù)公司 (IDC)聯(lián)合進(jìn)行的“ 2021 年度中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查” 顯示：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)正在以每年超過100%的速度增長，網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的年增長率接近 200%。他說，未來 10 年中國廣告市場擴(kuò)張速度至少是兩位數(shù)?，F(xiàn)有的廣告媒介已經(jīng)越來越不能滿足廣告發(fā)展的需求。 4． 3． 3．長期目標(biāo) 2021 年奧運(yùn)會(huì)將會(huì)把中國廣告業(yè)推向一個(gè)新的高潮，網(wǎng)絡(luò)游戲作為廣告媒介也會(huì)在這是進(jìn) 入顛峰期。來使廣告主認(rèn)識(shí)并關(guān)注網(wǎng)絡(luò)游戲。給每一位伙伴最大限度的利益，建立良好的合作關(guān)系，從而促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)市場占有率最大化。 3． 5． 業(yè)務(wù)流程 12 4．公司戰(zhàn)略 4． 1．公司現(xiàn)狀 網(wǎng)游廣告公司是國內(nèi)僅有的一家以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)閺V告媒介的公司，而且剛剛成立。 ” —— 比爾蓋茨（ 2021 年 11 月 24 日，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)，《午夜咨詢》）。而且，廣告的形式也會(huì)發(fā)生很大的變化。需要長時(shí)間，多次數(shù)的做，來增加受眾的記憶度。使玩家不知不覺間對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生好感，成為其忠實(shí)的購買者。 在休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲中，我們可以這么做： 將 可口可樂做成游戲中的道具； 為可口可樂設(shè)計(jì)一個(gè)小游戲； 在角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲中，我們還可以 這么做 適當(dāng)?shù)奶罴?NPC（ NonPlayer Character）。休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲一般不按照地域來劃分服務(wù)器，也不能判斷各個(gè)服務(wù)器中的玩家是哪個(gè)地方的人。 同時(shí)，我們還提倡“誠信，紀(jì)律，賞罰，高效”的工作態(tài)度 。每個(gè)人在做自己的事情的時(shí)候都會(huì)很用心，我們公司的員工也不例外。對(duì)公司的員工進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。同時(shí)使我們的員工學(xué)會(huì)分析玩家的心態(tài)。廣告部員工要分為兩類，一是有廣告經(jīng)驗(yàn)者，對(duì)做廣告輕車熟路，但是有現(xiàn)有媒介廣告的模式，很難有好的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告創(chuàng)意。 總經(jīng)理在任期屆滿前 ， 董事會(huì)不得無故解除其職務(wù)。 2． 2． 7． 人事部 人事部負(fù)責(zé)公司的人才招聘 ，培訓(xùn) ；現(xiàn)有員工的福利 等 。 2． 2．組織結(jié)構(gòu) 及職能 2． 2． 1． 總經(jīng)理 總經(jīng)理由董事會(huì)聘任，負(fù)責(zé)公司中一切日常工作的運(yùn)作。 我們的 短期目標(biāo)是憑借網(wǎng)絡(luò)游戲這一新型的 媒介 在廣告市場上占領(lǐng)一席之地。其次在公司的運(yùn)行方面，相關(guān)人才是難以找尋的，由于 現(xiàn)有的廣告人才， 受 傳統(tǒng)媒介的固定模式 影響，所以要適應(yīng)新的媒介需要一定的過程，同時(shí)對(duì)公司的理念也不能很快理解。由于本公司注重投資這的利益，我們?yōu)橥顿Y者提供了多種在不可逆轉(zhuǎn)的風(fēng)險(xiǎn)下可能的推出方式，如兼并收購、出售清理等。 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) 本部分介紹了參加創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)每個(gè)成員的具體情況。在這一部分的最后我們分析了其他的廣告載體與網(wǎng)絡(luò)游戲的競爭。在這種情況下我們依然堅(jiān)持自己的創(chuàng)業(yè)理念 我們的創(chuàng)業(yè)理念是“追求市場最大化，讓利于合作者”。使玩家不知不覺間對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生好感，成為其忠實(shí)的購買者。在這部分中還介紹了本公司的人力資源，公司內(nèi)部的人員組成。這就決定了這個(gè)公司是一個(gè)近乎“全新”的事物。 1 1．執(zhí)行總結(jié) 本 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃 書 總體 從 7 個(gè)方面具體描述和總結(jié)了整個(gè)計(jì)劃由構(gòu)思到計(jì)劃再到計(jì)劃書執(zhí)行的全過程。由于在近十年中網(wǎng)絡(luò)游戲正以另人不可思議的速度迅速風(fēng)靡全球，其影響力與日俱增，一款知名的網(wǎng)絡(luò)游戲可以有超過千萬的用戶。同時(shí)我們也涉及了公司員工的培訓(xùn)和公司長期經(jīng)營所要建立起的企業(yè)文化。我們還可以靠人際宣傳，效仿“安利”。 企業(yè)創(chuàng)建的基礎(chǔ)是充分的合作是合作的雙方甚至是三方都得到最大的利益。用大量的圖表來比較廣播、網(wǎng)絡(luò)、雜志、書籍、 報(bào)紙、電視的廣告受眾，進(jìn)一步說名了我們擁有的網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)載體的巨大優(yōu)勢。說明了團(tuán)隊(duì)成員具有相關(guān)的教育背景，掌握了相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。讓投資者更能體姓 名 性別 年齡 職 務(wù) 職 責(zé) 專 業(yè) 張 偉 男 22 總經(jīng)理（暫時(shí)）部門主管 廣告部和 市場 部管理 網(wǎng)絡(luò)廣告 任立平 男 22 部門主管 廣告部和游戲部 網(wǎng)絡(luò)廣告 曾柱偉 男 24 財(cái)務(wù)主管 財(cái)務(wù)部和客服部 經(jīng)濟(jì)信息 趙渤濤 男 22 部門主管 人事部和客服部 計(jì)算機(jī)與金融檔案管理 4 會(huì)到我們的誠意，更有信心的投資于我們的公司。還有公司面臨的一個(gè)重要問題是公司的起步是十分困難的，在這部分中也有重點(diǎn)介紹。擁有出色的業(yè)績后，就會(huì)吸引大量的其他廣告 媒介 的客戶。 2． 2． 2．廣告部 廣告部負(fù)責(zé) 廣告的策 劃，創(chuàng)意，制作及發(fā)布。 2． 2． 8．專家部 6 專家部負(fù)責(zé)邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)的大學(xué)教授及相關(guān)知識(shí)結(jié)構(gòu)的專家來公司為全體員工講授知識(shí) 。 總經(jīng)理人選具有業(yè)界公認(rèn)的企業(yè)高級(jí)經(jīng)營管理人員的素質(zhì)和本行業(yè)專業(yè)知識(shí)。二 是無廣告經(jīng)驗(yàn)者，對(duì)廣告的實(shí)際操作一無所知，猶如一張白紙，可以輕易 的接受網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。 社會(huì)學(xué)課的專家教授。分析廣告形式的變遷，預(yù)測未來廣告形式的變化。但我們在為您做事的時(shí)候?qū)?huì)更加用心 。 3．公司服務(wù) 8 3． 1．服務(wù)介紹 公司是以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)閺V告媒介來為廣告主提供廣 告服務(wù) 。所以，這類游戲只是適合要在全國范圍內(nèi)做廣告的廣告主們。如：可口可樂周年慶典的時(shí)候，可以在游戲中放入一個(gè)臨時(shí)的 NPC， 系統(tǒng)提示：“今天是一個(gè)特殊的日子，一位來自西方的神秘使者已經(jīng)降臨在某個(gè)場景中，找到他，您將獲得一份驚喜！” 當(dāng)玩家找到“神秘使者”的時(shí)候，與其對(duì)話，可以獲得一份小禮物 ，包括若干的經(jīng)驗(yàn)，游戲幣和一灌可口可樂（食用后可提高一些自身的屬性） 。我們還可以靠人際宣傳，效仿“安利”。 報(bào)紙 1． 覆蓋面廣 2． 有特定的目標(biāo)群體 3． 費(fèi)用較低 4． 地區(qū)針對(duì)性強(qiáng) 1． 平面媒介，刺激度低 2． 沒有強(qiáng)迫性，受關(guān)注程度低 3． 單期 廣告篇幅小，需要長期，多次的做，來增加受眾的記憶度?，F(xiàn)有的廣告媒介已經(jīng)趨于飽和，現(xiàn)有的廣告形式也已經(jīng)漸漸落后。網(wǎng)絡(luò)有著良好的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的大眾媒體的受眾數(shù)量會(huì)持續(xù)的減少。 網(wǎng)絡(luò)有著良好的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的大眾媒體的受眾數(shù)量會(huì)持續(xù)的 減少 。 企業(yè)以人為本，一個(gè)人性化的企業(yè)文化也是不可或缺的。 我們的短期目標(biāo)是，以低廉的價(jià)格給一些比較知名的品牌做廣告。公司將會(huì)在這個(gè)時(shí)候收購一家網(wǎng)絡(luò)游戲制作公司，開發(fā)自己的網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲這一擁有大量高忠誠度青少年受眾的新媒介， 2—— 3年內(nèi)就可以在廣告市場占領(lǐng)一席之地。他認(rèn)為，加入世界貿(mào)易組織（ WTO）令中國市場逐漸開放是大勢所趨，經(jīng)濟(jì)將持續(xù)高速增長，海內(nèi)外企業(yè)正魚貫進(jìn)入，競相博取中國消費(fèi)者芳心。 2021 年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已達(dá) 1380 萬，比 2021 年增長 %，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家占網(wǎng)民總數(shù)的五分 15 之一。當(dāng)公司 早期 擁有一定的業(yè)績后，必然會(huì)出現(xiàn)很多相似的企業(yè)效仿。在總數(shù)為 2,367 的被訪中人群中，看電視者有 2,312 人（占 97%），讀報(bào)紙有 2,028人（占 86%），讀書為 1,335 人（占 56%），讀雜志為 1,252 人（占 53%），上網(wǎng)為1,153 人（占 49%），聽廣播為 910 人（占 38%）。 用戶平均每天使用媒介的小時(shí)數(shù) 不同人群使用媒介的情況也不相同。年齡段超過 45 歲的人群比年齡低于 31 歲的人群平均每天看電視的時(shí)間整整多了一個(gè)小時(shí)，而平均上網(wǎng)的時(shí)間則少了一個(gè)多小時(shí)。目前，中國網(wǎng)民數(shù)僅次于美國居世界第二位。 網(wǎng)絡(luò)游戲擁有 2021 萬的玩家，平均每天游戲時(shí)間 6 個(gè)小時(shí)，其中 1925 歲的占 %。 這個(gè)時(shí)候我們的核心競爭力為：與國內(nèi)半數(shù)以上的網(wǎng)絡(luò)游戲代理商簽定“獨(dú)家代理”協(xié)議，形成規(guī)模效應(yīng)；大量成功的案例； 3000 萬以上（ 2021 年 中，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家會(huì)增至 3000 萬以上 ） 的忠實(shí)受眾，同時(shí)也是中低端市場的主要消費(fèi)群體。 在公司剛成立的時(shí)候，必須 以低價(jià)（甚至可以賠錢）來吸引一些廣告主，做好第一筆業(yè)務(wù)。 宣傳公司理念 —— “幫您做事，我們更用心” 22 擬訂在 《 廣告人 》 雜志上做三期。避免了人員之間的重復(fù)使用和工作上的空白，使得創(chuàng)業(yè)的過程是多源化和立體化的。以下是創(chuàng)業(yè)隊(duì)員的具體情況： 張偉，男， 22 歲，天津師范大學(xué) 02 級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)學(xué)生，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的隊(duì)長，在大學(xué)中主要學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意，成績優(yōu)秀，是這次創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的提出者。 趙渤濤，男， 22 歲，天津師范大學(xué) 02 級(jí)計(jì)算機(jī)與金融檔案管理