【創(chuàng)業(yè)計劃書】廣告媒體計劃書-全文預覽
【正文】 料采集方法四、 視屏率調查方法第三節(jié) 廣告媒體的統(tǒng)計與分析了解整個調查的過程和能用到的方法，進行實踐操作。二、 廣告媒體調查的內容：從“量”的評估和“質”的評估兩個方面“量”：從受眾、媒體、區(qū)域三個角度，理解書本上電波媒體和印刷媒體的例子“質”：所謂媒體的質，指的是不能根據統(tǒng)計加以量化，但實際影響媒體投資效果的因素。二、 廣告媒體策劃的原則：目標、適應性、優(yōu)化、效益最大化等原則。 廣告媒體策劃要以市場調研為基礎。（二） 媒體市場細分的作用： 促使媒體有效地發(fā)現(xiàn)合適的市場機會 有利于媒體制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略 有利于提高媒體的應變能力與競爭能力 有利于媒體拓展新市場，擴大市場占有率（三） 媒體市場細分的原則：可識別性；可進入性；可贏利性；可穩(wěn)定性（四） 媒體市場細分的方法：地理、心理、人口、行為、時間等細分（五） 媒體市場細分的一般程序第二節(jié) 媒體市場與廣告市場一、 媒體市場分析（一） 媒體市場的特點：P222媒體市場的類型：個人消費市場和組織消費市場。 媒體計劃細節(jié)和說明 媒體流程表 總結二、 媒體計劃中常用的幾個基本概念 利用率：RP=利用者數(shù)/該媒體可能利用者人數(shù)*100% 開機率 占有率 總利用率 總利用人數(shù)：GI=（總利用率GRP/100）*媒體可能利
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