【創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書】廣告媒體計(jì)劃書-全文預(yù)覽
【正文】 料采集方法四、 視屏率調(diào)查方法第三節(jié) 廣告媒體的統(tǒng)計(jì)與分析了解整個(gè)調(diào)查的過程和能用到的方法，進(jìn)行實(shí)踐操作。二、 廣告媒體調(diào)查的內(nèi)容：從“量”的評(píng)估和“質(zhì)”的評(píng)估兩個(gè)方面“量”：從受眾、媒體、區(qū)域三個(gè)角度，理解書本上電波媒體和印刷媒體的例子“質(zhì)”：所謂媒體的質(zhì)，指的是不能根據(jù)統(tǒng)計(jì)加以量化，但實(shí)際影響媒體投資效果的因素。二、 廣告媒體策劃的原則：目標(biāo)、適應(yīng)性、優(yōu)化、效益最大化等原則。 廣告媒體策劃要以市場調(diào)研為基礎(chǔ)。（二） 媒體市場細(xì)分的作用： 促使媒體有效地發(fā)現(xiàn)合適的市場機(jī)會(huì) 有利于媒體制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略 有利于提高媒體的應(yīng)變能力與競爭能力 有利于媒體拓展新市場，擴(kuò)大市場占有率（三） 媒體市場細(xì)分的原則：可識(shí)別性；可進(jìn)入性；可贏利性；可穩(wěn)定性（四） 媒體市場細(xì)分的方法：地理、心理、人口、行為、時(shí)間等細(xì)分（五） 媒體市場細(xì)分的一般程序第二節(jié) 媒體市場與廣告市場一、 媒體市場分析（一） 媒體市場的特點(diǎn)：P222媒體市場的類型：個(gè)人消費(fèi)市場和組織消費(fèi)市場。 媒體計(jì)劃細(xì)節(jié)和說明 媒體流程表 總結(jié)二、 媒體計(jì)劃中常用的幾個(gè)基本概念 利用率：RP=利用者數(shù)/該媒體可能利用者人數(shù)*100% 開機(jī)率 占有率 總利用率 總利用人數(shù)：GI=（總利用率GRP/100）*媒體可能利
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