【創(chuàng)業(yè)計劃書】廣告媒體計劃書-免費閱讀
【正文】 三、 制定具體廣告媒體策略應(yīng)該注意的問題，媒體的[品質(zhì)與傳播效果執(zhí)行層面的超越廣告商品的性能和使用范圍消費者和收視情況市場現(xiàn)狀和消費趨勢第十二章 廣告媒體調(diào)查第一節(jié) 廣告媒體的調(diào)查內(nèi)容一、 廣告媒體調(diào)查的意義和作用媒體與廣告互動的基本模式，各個元素之間的關(guān)系。 廣告媒體策劃具有整體性、前瞻性。 媒體策略：媒體目標(biāo)和媒體策略的不同之處在于，媒體目標(biāo)是關(guān)聯(lián)到營銷目的和策略的目標(biāo)，而媒體策略是履行這些目標(biāo)的行為。 媒體計劃細(xì)節(jié)和說明 媒體流程表 總結(jié)二、 媒體計劃中常用的幾個基本概念 利用率：RP=利用者數(shù)/該媒體可能利用者人數(shù)*100% 開機率 占有率 總利用率 總利用人數(shù)：GI=（總利用率GRP/100）*媒體可能利用者總數(shù) 千人成本 到達(dá)率 平均到達(dá)次數(shù)：F=總利用率GRP/到達(dá)率REACH 有效到達(dá)次數(shù) 有效到達(dá)率第二節(jié) 廣告媒體計劃的執(zhí)行一、 媒體排期方式主要的廣告排期方法有四種： 持續(xù)排期法：按照廣告策劃要求，在整個廣告運作過程中自始至終都均勻地安排廣告。 廣告媒體策劃要以市場調(diào)研為基礎(chǔ)。二、 廣告媒體調(diào)查的內(nèi)容：從“量”的評估和“質(zhì)”的評估兩個方面“量”：從受眾、媒體、區(qū)域三個角度，理解書本上電波媒體和印刷媒體的例子“質(zhì)”：所謂媒體
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