【創(chuàng)業(yè)計劃書】廣告媒體計劃書(存儲版)
【正文】 的質(zhì)，指的是不能根據(jù)統(tǒng)計加以量化，但實(shí)際影響媒體投資效果的因素。三、 廣告媒體策劃書的內(nèi)容第三節(jié) 具體廣告媒體策略一、 廣告媒體策略的具體內(nèi)容 媒體受眾策略 媒體時機(jī)策略 媒體區(qū)域策略 媒體選擇策略 媒體組合策略 競爭品牌媒體的投資策略二、 廣告媒體策略的形式步驟：過去媒體策略的回顧與檢討——“制定媒體策略的應(yīng)該考慮的要點(diǎn)”——針對媒體策略重點(diǎn)提出媒體策略運(yùn)用的建議。（四） 媒體經(jīng)濟(jì)效益分析二、 廣告市場分析（一） 廣告市場格局分析 媒體的膨脹 不均衡的市場和市場占有的不均衡 管理的空白與無序競爭 廣告費(fèi)用流失，低效廣告增多（二） 加入WTO后的廣告市場走向第三節(jié)廣告媒體市場發(fā)展戰(zhàn)略一、 廣告媒體市場滲透戰(zhàn)略 擴(kuò)大受眾數(shù)量 增加促銷力度 改進(jìn)媒體產(chǎn)品特性二、 廣告媒體市場開發(fā)戰(zhàn)略 在現(xiàn)有媒體市場中尋找潛在受眾 完善媒體產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò) 努力改進(jìn)媒體產(chǎn)品的特色，逐步降低價格，以求擴(kuò)大市場份額三、 其他廣告媒體市場發(fā)展戰(zhàn)略 媒體市場轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略 媒體市場創(chuàng)造戰(zhàn)略 媒體市場撤退戰(zhàn)略第四節(jié) 廣告媒體、消費(fèi)者、受眾關(guān)系一、 廣告媒體與消費(fèi)者關(guān)系：P233二、 廣告媒體與受眾的關(guān)系第十一章 廣告媒體策劃第一節(jié) 廣告媒體策劃環(huán)境一、 廣告
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