【正文】 千見證與信賴，起航全新旅程，將護(hù)發(fā)關(guān)注上升到學(xué)術(shù)角度，與專業(yè)科研機(jī)構(gòu)北京大學(xué)第一醫(yī)院強(qiáng)強(qiáng)合作，啟動中國女性秀發(fā)檔案計劃。 潘婷百萬美力峰峰會暨 《 2022中國女性秀發(fā)檔案 》 作為全球第一的美發(fā)品牌，潘婷之所以倍受萬千女性的選擇與信賴，更是因為潘婷品牌從未停歇的對于女性秀發(fā)美的關(guān)注。 ? 但寶潔旗下品牌也不可制止的面臨微小的競爭。新標(biāo)志的設(shè)計靈感，來自于地中海溫暖明媚的風(fēng)。新歲伊始，潘婷品牌首次全球同步升級，以全新形象和升級護(hù)發(fā)配方，給全世界女性帶來驚喜和更加優(yōu)雅高貴的時尚氣息。 4人都是各有特色，都很美麗。 ? 代言過潘婷的女明星有很多，如章子怡、蕭亞軒、 劉亦菲、楊采妮、周慧敏、林嘉欣 、葉童 、林心如 、周麗淇 、瞿穎 、杜鵑、林志玲、大 S、周迅等。 潘婷的三大主打功效 強(qiáng)韌 修復(fù) 絲質(zhì)順滑 “水潤光彩，更見無屑的美，閃出健康光彩” “幫助減少分叉，越多人嘗試，越多人信賴” “令每個女人化身美麗強(qiáng)人 ” ? 作為秀發(fā)護(hù)養(yǎng)專家，一直以為中國女性創(chuàng)造“優(yōu)雅、健康、女人味”的秀發(fā)為目標(biāo)，讓一個個“女主角”的夢想成為現(xiàn)實。但如果成功了，其帶來的經(jīng)濟(jì)效益是十分可觀的。 潘婷還可以擴(kuò)大其產(chǎn)品，如開發(fā)出潘婷品牌的沐浴露，洗面奶等。 2022年的“廣告門”事件使潘婷受到一定程度的打擊，也會降低消費者對潘婷的信任度。 ?隨著收入的增加，消費者對健康越來越重視，因此對各種產(chǎn)品的健康要求也越來越高，他們的要求若得不到滿足，就很可能換用其他的商品，從而失去了大量市場。 潘婷的 SWOT分析 Content 03 Content 02 Content 01 ?面臨的挑戰(zhàn) 市場上各種洗發(fā)水品牌不計其數(shù)，而且數(shù)量呈上升趨勢。 ?潘婷系列洗發(fā)水有其獨特的技術(shù)優(yōu)勢，并充分運用這個優(yōu)勢開發(fā)出新產(chǎn)品。其主要系列有：絲質(zhì)順滑系列，基本護(hù)理系列，修復(fù)系列以及強(qiáng)韌防掉發(fā)系列等。 ?潘婷系列洗發(fā)水有許多不同種類的產(chǎn)品。品牌效應(yīng)的確立，對其穩(wěn)定、擴(kuò)大市場占有份額有重要的意義。 Content 03 Content 02 Content 01 ?市場優(yōu)勢 潘婷系列洗發(fā)水經(jīng)過一番努力，確立了品牌效應(yīng)。 ? 寶潔旗下產(chǎn)品極多，但市場會碰撞，各自堅守滿足不同消費者的需求陣地。 燙染損傷修復(fù)系列 強(qiáng)韌防掉發(fā)系列 絲質(zhì)順滑系列 潘婷的定位 ? 潘婷洗發(fā)水的市場定位 :在頭發(fā)表面形成保護(hù)膜，有效減少頭發(fā)損傷。潘婷的護(hù)發(fā)科技讓秀發(fā)光彩閃亮。 2022 富含氨基酸維他命原的新一代潘婷洗護(hù)系列產(chǎn)品投放市場，其宣傳口號是“秀發(fā)重組，美麗重現(xiàn)” 潘婷的定位 ? 自品牌誕生之日起，潘婷始終是護(hù)發(fā)科技領(lǐng)域的佼佼者，致力于運用尖端科技，研發(fā)創(chuàng)新護(hù)發(fā)產(chǎn)品。 “開啟秀發(fā)水療新時代”。登陸日本和亞洲市場。潘婷發(fā)起了以 Kelly Le Brock的形象為代表的“別嫉妒我的美麗！”的廣告運動。 潘婷歷史 1947 80年代 90年代 “維他命之父” Gustav Erlemann發(fā)現(xiàn)維他命原對頭發(fā)有很大的功效，第一瓶潘婷滋養(yǎng)護(hù)發(fā)素誕生，從此維他命原成為潘婷品牌中的關(guān)鍵元素。這樣，每個品牌都有自己的發(fā)展空間，市場就不會重疊。像寶潔公司的產(chǎn)品線很寬，譬如它涉及洗發(fā)水、清潔劑、肥皂、牙膏等等；也很深，譬如單單洗發(fā)水這一種產(chǎn)品，就有海飛絲、飄柔、沙宣等等。 ? 寶潔公司進(jìn)行差異性市場定位策略，就是把產(chǎn)品的整體市場劃分為若干細(xì)分市場，從中選擇兩個以上甚至全部細(xì)分市場作為自己的目標(biāo)市場，并未每個選定的西恩市場制定不同的市場營銷組合方案，同時多方位地分別開展針對性的營銷活動。COMPANY NAME 廣告案例分析 潘婷 目錄 潘婷歷史 廣告分析 潘婷全球同步更新 潘婷定位 潘婷 SWOT分析 負(fù)面新聞 潘婷宣傳策略 寶潔公司的營銷策略 ?寶潔公司的品牌達(dá)到 300個之多。多品牌戰(zhàn)略的實施，使寶潔在顧客心目中樹立起實力雄厚的大家族品牌形象。也就是采取全面進(jìn)入市場策略。 寶潔公司的品牌營銷具有極強(qiáng)的針對性，寶潔的多種品牌策略不是把一種產(chǎn)品簡單地貼上幾種商標(biāo)，而是追求同類產(chǎn)品不同品牌之間的差異化，包括功能、包裝、宣傳等方面，從而形成每個品牌的鮮明個性。 寶潔洗發(fā)三大品牌 海飛絲 潘婷 飄柔 寶潔構(gòu)筑了一條完整的美發(fā)護(hù)法染發(fā)的產(chǎn)品線，最大限度的瓜分了市場。 品牌發(fā)展定位在：出色的革新能力，有效的市場營銷和全球性銷售渠道。 宣揚(yáng)“秀發(fā)健康有光澤”。 潘婷歷史 2022 2022 潘婷成為國際超模與時尚明星的御用品牌，受專業(yè)造型師肯定的潘婷造型系列產(chǎn)品于 2022年 10月正式登陸中國市場。越“韌”性越美麗成為潘婷的主題，讓女性擁有美麗外表，更激發(fā)出內(nèi)心的“韌”性力量。潘婷實驗室的研究成果引領(lǐng)了護(hù)發(fā)領(lǐng)域的一次次革新與進(jìn)步，令潘婷成為名副其實的“秀發(fā)健康專家”。 ? 潘婷是全球第一的發(fā)品領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直以來，它以保護(hù)秀發(fā)健康，提供秀發(fā)最完美的呵護(hù)為原則，受到全球愛美人士的喜愛。以此來占據(jù)營養(yǎng)保健洗發(fā)水的市場，并以此與其他品牌區(qū)別；如海飛絲是去屑專家，沙宣彰顯專業(yè)美發(fā)效果，而伊卡璐蘊(yùn)含草本精華等等，可見，潘婷與其他寶潔旗下品牌定位并不沖突。潘婷的目標(biāo)消費群體是二十到三十歲之間的年輕女性，她們是學(xué)生或者剛走上工作崗位，頭發(fā)干枯有損傷，需要護(hù)理頭發(fā)并能展露自己優(yōu)雅的特質(zhì)；因此該洗發(fā)水的訴求對象也是這些愛美女性。它通過平面、電視廣告、因特網(wǎng)的宣傳，及更重要的其本身的效果，成為家喻戶曉的洗發(fā)水品牌。隨之而來的經(jīng)濟(jì)效益是顯而易見的。產(chǎn)品多樣化使其市場有較大的彈性空間，使消費者范圍擴(kuò)大。對不同發(fā)質(zhì)的人提供了不同產(chǎn)品，提高了其市場競爭力，樹立了自己的品牌特色。公司通過各種先進(jìn)技術(shù)設(shè)備與其產(chǎn)品特色相結(jié)合，開發(fā)出了如潘婷鋦油精華素之類的產(chǎn)品，受到消費者的廣泛好評，這是成功的結(jié)合，成功地發(fā)揮了其技術(shù)優(yōu)勢。其中不乏強(qiáng)力競爭者，如聯(lián)合利華的力士，夏士蓮等 。這便要求各廠家開發(fā)更有效、更健康的產(chǎn)品。 潘婷的 SWOT分析 潘婷可以將其產(chǎn)品按消費者進(jìn)行分類，對各類產(chǎn)品的適宜者進(jìn)行宣傳活動，并利用潘婷品牌以前的廣告效應(yīng)，使這類產(chǎn)品更快被消費者接受。當(dāng)然，這需要更多的投入和冒很大的風(fēng)險。 產(chǎn)品銷售量 ?建議 潘婷的 SWOT分析 態(tài)度誠懇的解決“廣告門”事件，并對自己的錯誤進(jìn)行更正，讓消費者相信你很真誠，以便繼續(xù)贏得消費者的信賴。于是潘婷的代言人必需具有“優(yōu)雅、健康、女人味”的特質(zhì)，并且要是女性美麗夢想的代表。 ? 現(xiàn)在潘婷的四大代言人是杜鵑、林志玲、大 S、周迅。 潘婷代言 潘婷代言 ? 四位潘婷代言人見證潘婷強(qiáng)韌進(jìn)階致力于秀發(fā)的健康與美麗 杜鵑 大 S 林志玲 周迅 潘婷全球同步更新 ? 2022年，是潘婷品牌誕生 60周年，也是潘婷進(jìn)入中國 15周年。 ? 潘婷新主張：發(fā)現(xiàn)你的獨特光彩 ? 從深入人心的 ProV維他命原標(biāo)志，到這次升級后的全新 Shirra標(biāo)識，潘婷傳遞了高貴與優(yōu)雅的品牌信息。潘婷品牌來自歐洲，品牌風(fēng)格來自于希臘女神般優(yōu)雅高貴的感受，以地中海微風(fēng)為設(shè)計核心的新品牌標(biāo)識，表達(dá)了潘婷品牌不僅僅要致力于健康秀發(fā)的科技研究，更加代表了美與高貴的風(fēng)尚。寶潔潘婷對陣聯(lián)合利華的力士和絲寶團(tuán)體的舒蕾，如何才華鋒芒畢露？ 目前只要建設(shè)好本人的品牌，捉住消費者的心。因為細(xì)致入微