【正文】 ................................4：...........................................................................................................................4 ：...........................................................................................................................4 ：...........................................................................................................................5 ：...........................................................................................................................5四、廣告戰(zhàn)略規(guī)劃..........................................................................................................................51．戰(zhàn)略思路：.........................................................................................................................5 ：...........................................................................................................................5 ：...........................................................................................................................5 ：...................................................................................................................5 ：...................................................................................................................5 ：...............................................................................................................5五、營(yíng)銷策略分析..........................................................................................................................6：...........................................................................................................................6 ：...........................................................................................................................6 ：...........................................................................................................................6六、廣告計(jì)劃..................................................................................................................................6：.......................................................................................................................6 ：.......................................................................................................................6 ：...................................................................................................................6 ：...............................................................................................................6 ：...............................................................................................................6 ：.......................................................................................................................6 ：...................................................................................................................7 ：...........................................................................................................................7第 1 頁/第 10頁一、前言農(nóng)夫山泉自投入市場(chǎng)以來，一直以塑造品牌形象為核心展開廣告宣傳。麥當(dāng)勞這招真厲害，用“做回孩子多快樂”這個(gè)軟廣告來提高品牌的美譽(yù)度不說，這次活動(dòng)既滿足了消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求，肚子餓了可以吃圓筒，又滿足了消費(fèi)者的心理需求，做回孩子多快樂，消費(fèi)者吃的不是圓筒，吃的是一份快樂，一份做回孩子的快樂，而且通過吸引大量的消費(fèi)者到實(shí)體店兌換圓筒，從而帶出其它產(chǎn)品的銷售，可謂是一箭雙雕阿。近期，麥當(dāng)勞和新浪微博合作，開展了“舔著圓筒看世界”的活動(dòng)，麥當(dāng)勞倡導(dǎo)：做回孩子多快樂，盡情釋放你的童心吧，用孩子的眼光看世界，發(fā)現(xiàn)世界有不一樣的快樂，而且發(fā)表童心宣言的人還可以免費(fèi)到全國(guó)各實(shí)體店兌換一個(gè)迷你圓筒。第一篇：廣告策劃 案例分析論軟廣告與硬廣告何謂軟廣告？軟廣告，顧名思義，它是相對(duì)于硬性廣告而言，它不直接介紹商品、服務(wù)，而是通過在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導(dǎo)傾向性的文章、畫面、短片，或通過贊助社會(huì)活動(dòng)、公益事業(yè)等方式來達(dá)到提高企業(yè)或者產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度，從而促進(jìn)企業(yè)銷售的一種廣告形式。下面以麥當(dāng)勞為例，分析一下軟廣告與硬廣告之間的關(guān)系。據(jù)了解，此次活動(dòng)進(jìn)行得風(fēng)風(fēng)火火，已經(jīng)有超過百萬的人在新浪微博上發(fā)表他們的童心宣言，而且麥當(dāng)勞實(shí)體店的銷售量也大大增加。這是麥當(dāng)勞利用公益活動(dòng)成功的打了一次軟廣告，我們?cè)賮砜匆幌蔓湲?dāng)勞比較經(jīng)典的一些硬廣告案例?！稗r(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”早已成