【正文】 gy ? 對每一個客戶，都應(yīng)有獨(dú)一的策略。沒有策略， 你將毫無目標(biāo)地在 – 客戶想要的， – 創(chuàng)意人員希望給客戶的， – 業(yè)務(wù)主管認(rèn)為賣得出去的， 三者之間打轉(zhuǎn)。 ? I can take anything but shit, because this is not a shit business! 什么是策略？ What is a Strategy ? 一位風(fēng)趣的媒體總監(jiān)，曾經(jīng)對 目標(biāo) 和 策略的不同下了一個定義， “我的目標(biāo)是到辦公室，我的策略是搭巴士去。 ? 沒有策略作依據(jù)，你、或者客戶要如何來評斷作品的好壞呢？ ? 切勿 匆忙展開工作，除非工作單上附有一份充分詳細(xì)的簡報。 ? 而且做得更急，更差。 ? 這些都是難題 （ Problem） 創(chuàng)意人的三戒 ： ? 切勿 匆促完成一件工作。 ? 可是 ， 不能符合商品真正需要的廣告每天都在出現(xiàn) 。 ? 很多人在做自己喜歡的事 ， 而不是在做應(yīng)該做的事 。 創(chuàng)意人員的創(chuàng)作熱情一次次被澆滅 。 ? 廣告被勉強(qiáng)去完成它不能負(fù)荷的任務(wù) 。 ? 如此 ， 我們才能知道要真正解決的是什么 難題 (Problem)。 ? 所以 ， 我們溝通的語言必須確切 、 單純 、 精準(zhǔn) 。 ? 我們每個人來自不同的專業(yè)背景 ， 我們會有不同的想法 ，這不是問題 。 ? 沒有目標(biāo)，一切都是壞球！ 廣告作業(yè)中的語言 ? 在我們?nèi)粘V告作業(yè)中 ， 離不開和工作伙伴的交談 。 ? 策略如同目標(biāo)。 但是，在制作出一個好的廣告前，我們苦心發(fā)展策略 (strategy)，準(zhǔn)備簡報 (brief)，并非是官僚行事，而是絕對必要的。兩則廣告從不同的角度訴說著香奈兒的迷人氣質(zhì)。 5香水的“性格”。 5 的這則廣告充滿時尚、高貴，看似隨意，確實(shí)為成熟，香水傾瀉而下，任意飛灑的凌亂，恰與飄動的裙擺交相輝映，恰到好處的體現(xiàn)了，使用 N176。 5，另一只手上的瓶子傾斜，香奈兒 5號就這么的一灑而落，作品的整個畫面都具有動感，香奈兒 5號的香味就隨著這動感向外擴(kuò)散，讓我們整個人都沉醉于無盡的溫柔中難以逃脫，直至我們的靈魂被她俘虜。 5 魚尾裙 藝術(shù)構(gòu)思： 背景大大的不同顏色的 5字，模特身著魚尾裙，反復(fù)是踏著水而來的一般，身體的曲線、抖動的裙擺將我們的目光牢牢鎖住，不單是這樣，當(dāng)你慢慢的欣賞時，你會注意到她們的手中拿著的是 N176?？傮w來說蘭蔻的這三則廣告，都采用感性訴求的方式來宣傳產(chǎn)品的特色。這三則廣告非常注重局部細(xì)節(jié)，一個眼神，一分悸動，一個微笑都可以讓人感受到蘭蔻的大家風(fēng)范；作品中的模特，舉手投足都顯示出一分高貴的氣質(zhì)，吸引著我們駐足關(guān)注，卻又只可遠(yuǎn)觀，不可近賞，一分淡淡的距離。 蘭蔻 ——引力 主題： ATTRACTION(吸引 ) 廣告語： 引力 與生俱來 藝術(shù)構(gòu)思： 作品引用男人、女人兩種元素，隨著男人的靠近，女人緊閉眼眸，羞澀而歡喜，心中懷著一份期待，一分悸動 ...眾所周知 ,同性相斥 ,異性相吸 ,作品選用男人和女人不是沒有道理的 ,畢竟 ,男人和女人天生就互相吸引，引力，與生俱來，不久是ATTRACTION香水了嗎？ 蘭蔻 ——璀璨珍愛 主題：珍愛 廣告語： The Fragrance For Treasured Moments （ 獻(xiàn)給那 段值得珍惜的美好時光 ） 藝術(shù)主題：沉舊的背景，仿佛一張古老的照片，男女主角若干年后終于在橋上相遇，這是一份極致淡雅的愛戀，越是淡雅越是持久珍貴，這就是珍愛，璀璨之香、如寶石般的晶瑩剔透的愛。 不得不說的是這三則看起來視乎沒什么聯(lián)系的廣告，卻都共同的傳達(dá)了一個點(diǎn) ——古奇，就是這么的與眾不同，就是這么的隨性。那些 會讓部分女 性 產(chǎn) 生 罪惡 不安感的 行為 都 會 特別令她感到 興奮 ，而且她 喜歡 那種超越 極限 的快感。” 古奇 ——ENVY（嫉妒） 主題： ENVY 廣告語： ENVY for men and women 嫉妒，不但女人，男人也有 藝術(shù)構(gòu)思： ENVY廣告中兩人看是摟抱，實(shí)則不是，女人將臉貼近男人的胸膛，深深地嗅著，表情沉醉迷離，男人的身體是迷人的，可是卻不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的 ENVY，嫉妒，不單女人擁有，男人也同樣擁有，巧妙地將主題表達(dá)出來，這是最直接也是最貼切的 古奇 ——FLORA（花之舞） 主題： 甜甜的味道 表現(xiàn)元素： 女孩 花海 陽光 奇怪的風(fēng) 概念主題： 女孩低著頭，仿佛在沉思，頓時，豁然開朗，抬頭，風(fēng)起，而玫瑰花海波濤涌動，漩渦般傳開，陽光照耀，給女孩鍍上一層金黃色的光芒，風(fēng)停了，而花不止，我們的腦海里還充斥著剛才那個充滿魅力的身影，勇往直前，卻帶點(diǎn)嫵媚動人，花之舞，獨(dú)有的韻味 Gucci ——Guilty （原罪） 主題： 罪愛 廣告語： “這位有罪的女人是充滿魅力的女孩、勇敢、無畏；她喜歡展現(xiàn)她的誘惑風(fēng)姿；她被認(rèn)為是性感 ****；她熱愛時尚；她喜歡出去和聚會；她唯一想的就是讓自己滿足。迪奧針對消費(fèi)者的這一訴求，推出的廣告無不淋漓盡致的表現(xiàn)“觸感”這一特質(zhì)。 迪奧兩則廣告小結(jié) 對于迪奧這兩則香水廣告，觸感一直是他們強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，亦是他們堅持不變的傳統(tǒng)。adore 此時，黃金顯得冰冷，鉆石缺乏生氣，豪華轎車也不夠吸引，不要造作，感受真實(shí)的奢華，唯有 ...迪奧真我香水 藝術(shù)構(gòu)思： 作品中，女人剛參加完宴會，盡管一身疲憊，但 高雅迷人 氣質(zhì)，仿佛 濃郁的幽香 迎面撲鼻 。s real. C39。品類廣告經(jīng)典案例分析 ——香水廣告案例分析 迪奧 古奇 蘭 蔻 香奈兒 Dior——“真我”香水影視廣告 及配套平面廣告 迪奧 ——“真我” 香水 主題： j’adore LE FEMININ ABSOLU ―真我”香水讓女性充滿吸引力 廣告正文： Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car. Don39。t Pretend. Feel what39。est Ca Que J39。 她，穿過一個又一個金色豪華大門，鉆石耳環(huán)、項鏈一一被女人摘下，頭發(fā)散亂了 ...這些不夠還不夠 ,一聲聲發(fā)自內(nèi)心的吶喊道出女人渴望解放熱烈而奔放的心情，女人是那么的忘我 ,那么的嫵媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真我”讓作品中的女人風(fēng)情萬種魅力四射 ... 迪奧 ——Addict（沉迷） 主題： admit it(承認(rèn)它吧 ) 廣告語： Dior Addict The now fragrance from Dior 沉迷于迪奧的人香味都來自于迪奧 藝術(shù)構(gòu)思 :夜雨朦朧，一輪明月，霓虹的剪影，使得背景充滿糜爛的氣息，模特只著抹胸沉溺在細(xì)雨當(dāng)中，雨滴遍布身上，濕漉漉的短發(fā)一縷縷將臉頰遮掩，女人小嘴微張 ,雙眼半閉，一臉沉醉，糜爛的氣息平添一抹香艷 ......奢華使人沉迷 ,糜爛使人自甘沉溺 ,這就是 迪奧 Addict香水的魅力所在，你不得不承認(rèn)。兩則廣告盡管表達(dá)的主題不同，但廣告都充滿夢幻（虛幻）氣息，并且廣告中的模特都擁有柔滑的觸感，美麗的肌膚以及迷人的芳香，恰巧這些都是女性鍥而不舍地追求所在，因此，這兩則廣告能夠輕而易舉得到抓住廣告受眾（不論男女）的眼球。 迪奧曾這樣來形容香水：“ 香水是一扇通往全新世界的大門 ，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水旁邊逗留一會，你便能感受到我的設(shè)計魅力，我所打扮的每一位女性都 散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補(bǔ)充，只有它才能點(diǎn)綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時裝一起使得女人們風(fēng)情萬種。 Gucci Guilty 原罪女性香水 …… 永不為自己的快樂而感到有罪！” 藝術(shù)表現(xiàn)： 微妙、性感，正是這則廣告的代名詞，正如它的名字 Guilty一樣，給你的意味深長回味和感懷， 一個 美好的 破 壞 者活在 壓抑 之中： 強(qiáng)勢的、 積極 的、 執(zhí)著 的。 而 使用 Gucci Guilty的女性，就 愛 那 種 追逐 危險 的快感！ 古奇三則廣告小結(jié) 古奇的這三則廣告巧妙的將各自的主題融入作品當(dāng)中，尤其是第一則廣告和第三則廣告， ENVY香水的廣告，如果你先前不看廣告語，就很有可能認(rèn)為這是一則低俗的廣告，可是當(dāng)你注意到 ENVY for men and women時，你就不這么認(rèn)為了，因為他的創(chuàng)意真的是太大膽了，并且也真是叫絕了，換了第二個人是絕對想不到的。 蘭蔻 ——♂ 主題： POUR HOMME( for men男士香水 ) 廣告語：♂ POUR HOMME 藝術(shù)構(gòu)思： 作品中采用竹葉做成的 ♂ 符號，既是香水的名稱，同時它的本意還代表男性，廣告簡明扼要的向受眾們傳達(dá)一個意思 ——這是一款男士香水，透過竹葉圈，我們看到的是一張充滿男性陽剛氣息的臉，很明顯 ♂ 會使你變得更具男性特色同時不失優(yōu)雅風(fēng)度。 蘭蔻三則廣告小結(jié) 細(xì)膩、優(yōu)雅、氣質(zhì)、非凡是這三則廣告的共性，同時也是蘭蔻的品牌精髓。 三則廣告都各具創(chuàng)意特色，又有異曲同工之妙， ♂ 香水引用符號 ♂ 元素來傳達(dá)主題，綠色的竹葉清新、富有活力 ,ATTRACTION香水選用男女性來直接表現(xiàn)引力 ,―璀璨珍愛”香水截取戀人之間那份淡淡的“珍愛”來突出主題。 香奈兒 5號 ——平面廣告 主題： 香奈兒 5號 表現(xiàn)元素： 性感迷人的模特 N176。 5，瓶蓋擰開帶走一串N176。 主題： 如獲至寶 表現(xiàn)元素： 女人 CHANEL香水瓶 藝術(shù)構(gòu)思： 女人雙手抱住瓶蓋，仿佛如獲至寶一般，女人的下半身卻“深陷”瓶身中，雙腳無法夠著瓶底，然而女人的表情卻是歡喜、享受、愉悅的，這說明CHANEL香水對女人有著致命的吸引力，既是被淹沒也心甘情愿，也要緊緊抓住不放手，這就是香奈兒的誘惑 香奈兒兩則廣告小結(jié) 香奈兒的這兩則廣告都非常的有特色， N176。 5香水的人的大氣，而模特的著裝布料，視乎在訴說著不同種的 N176。 第二則廣告采用夸張的表現(xiàn)手法，女人在香水瓶中溺水了，詼諧幽默之余，又叫人尋味，她可以放開香水，站起來就沒事了，為什么她不放呢？ 就是因為她抱住的是香奈兒，所以她才不放手。 謝謝欣賞 組員： XXX XXX XXX XXX 4A廣告策略培訓(xùn) 我們廣告人，尤其是創(chuàng)意人，最厭惡的就是官僚作風(fēng)影響廣告作業(yè)。 這樣做可以證明我們在提供解決方法之前，就已徹底了解問題所在。 就拿擲球來說，如果沒有目標(biāo)方向，不管我們以多完美的姿勢將球丟出去，一切都將不得要領(lǐng)。 ? 我們溝通中發(fā)生的問題絕不是語言上的問題 ， 而是想法 （ 語言所傳達(dá)的語意 ） 的歧義問題 。 ? 但如果我們因不能用一致的語言交換不同想法 ， 而導(dǎo)致語意傳達(dá)錯誤 ， 從而影響工作效率 ， 則是大問題 。 ? 這不同于生活上閑聊的語言 。 廣告作業(yè)中的難題 ? 許多時間花在溝通上 。 ? 客戶服務(wù)人員經(jīng)常處在左右為難的境地 。 ? 很多人在說自己知道的事 ， 而不是在說別人想知道的事 。 ? 每個人都在追求既有 “ 效率 ” 又有 “ 效果 ” 的廣告 。 ? 有人浪費(fèi)時間 ， 有人浪費(fèi)金錢 。 ? 到頭來，你必須再做一遍。 ? 切勿 在沒有策略可作依據(jù)的情況下為客戶工作。 ? 沒有簡報，你就會弄不清楚你在做什么； ? 沒有工作單，你只會徒勞無功?！? ? 策略就像是一張路線圖。 ? 如此這般令人氣急敗壞毫無目標(biāo)的旅程，到最后必定走投無路。 ? 每一個客戶，無論是大、是小，在活動中或呈休息狀態(tài)的，容易或難以應(yīng)付的，現(xiàn)有的甚或是潛在的。 ? 通常一草擬策略取代創(chuàng)意作品的提案方式，更能是客戶確信你對他的業(yè)務(wù)有了徹底的了解，而使你順利爭取到廣告代理權(quán)。 ? 策略可以證明你已好好想過他的業(yè)務(wù)，而非只是一頭撞進(jìn)一堆漂亮的圖片而已。它是唯一能夠用來引導(dǎo)創(chuàng)意的科學(xué)方法。 ? 這樣一來，可