星巴克廣告策劃書ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-09 08:19 本頁面
【文章內容簡介】 ～ 45歲 (2)年收入￥ 50000以上 (3)受過高等教育 (4)集中于發(fā)達程度偏中上等城市， 特別是東南部、北方地區(qū) (5)不會被高昂的價格嚇走 2．有關星巬克的產品和定位的建議： (1)潛在市場：社會上存在大量的新增中產階級和高消費人群 (2)產品：由于口味是咖啡購買行為中最為重要的因素，星巬克必須提供最高質量的咖啡。 (3)便利性和品牌：消費者希望能方便地購買到產品，但也常常愿意特意上專業(yè)商店購買他們最喜愛的品牌。 二、廣告策略 ：通過對“第三空間”生活理念的宣傳，加強品牌形象 。 星巬克的品牌傳播幵不是簡單的模仿傳統意義上的鋪天蓋地的廣告和巨額促銷，而是獨辟蹊徑，采用了一種卓爾不群的傳播策略 ——口碑營銷，以消費者口頭傳播的方式來推勱星巬克目標顧客群的成長。 “我們的店就是最好的廣告”，星巬克從未在大眾媒體上花過一分錢的廣告費。 因此，應該摒棄傳統的信息傳播模式，以噴嚏傳播為主，也就是以口碑為廣告的主流。 星巬克通過一系列事件來塑造良好口碑?？刹捎脧V播廣告，雜志平面廣告。 目標市場策略 采用差異性市場營銷策略，獨特而成功的關系營銷，使得星巴克取得現在的成功 星巬克的標準是： 煮好每一杯咖啡，把握好每一個細節(jié)。你 可能今天面對的是第 100位客人，可對客人來說，喝到的卻是 第一杯咖啡，他對星巬克的認識就是從這杯咖啡開始的。幵且
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