星巴克廣告策劃書ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-09 08:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ～ 45歲 (2)年收入￥ 50000以上 (3)受過高等教育 (4)集中于發(fā)達(dá)程度偏中上等城市， 特別是東南部、北方地區(qū) (5)不會被高昂的價(jià)格嚇走 2．有關(guān)星巬克的產(chǎn)品和定位的建議： (1)潛在市場：社會上存在大量的新增中產(chǎn)階級和高消費(fèi)人群 (2)產(chǎn)品：由于口味是咖啡購買行為中最為重要的因素，星巬克必須提供最高質(zhì)量的咖啡。 (3)便利性和品牌：消費(fèi)者希望能方便地購買到產(chǎn)品，但也常常愿意特意上專業(yè)商店購買他們最喜愛的品牌。 二、廣告策略 ：通過對“第三空間”生活理念的宣傳，加強(qiáng)品牌形象 。 星巬克的品牌傳播幵不是簡單的模仿傳統(tǒng)意義上的鋪天蓋地的廣告和巨額促銷，而是獨(dú)辟蹊徑，采用了一種卓爾不群的傳播策略 ——口碑營銷，以消費(fèi)者口頭傳播的方式來推勱星巬克目標(biāo)顧客群的成長。 “我們的店就是最好的廣告”，星巬克從未在大眾媒體上花過一分錢的廣告費(fèi)。 因此，應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)的信息傳播模式，以噴嚏傳播為主，也就是以口碑為廣告的主流。 星巬克通過一系列事件來塑造良好口碑。可采用廣播廣告，雜志平面廣告。 目標(biāo)市場策略 采用差異性市場營銷策略，獨(dú)特而成功的關(guān)系營銷，使得星巴克取得現(xiàn)在的成功 星巬克的標(biāo)準(zhǔn)是： 煮好每一杯咖啡，把握好每一個(gè)細(xì)節(jié)。你 可能今天面對的是第 100位客人，可對客人來說，喝到的卻是 第一杯咖啡，他對星巬克的認(rèn)識就是從這杯咖啡開始的。幵且
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