品牌管理-星巴克-ppt(編輯修改稿)
2024-11-18 22:08 本頁面
【文章內容簡介】 品牌的名稱和符號 (symbol)有關聯(lián)的品牌資產(chǎn)及負債，此種資產(chǎn)及負債會對產(chǎn)品或服務帶來或增或減的效果品牌知名度品牌接受度 品牌聯(lián)想性品牌忠誠度品牌權益品牌權益的四個層面品牌權益的四個層面品牌知名度? 是一項常常被低估的資產(chǎn)，然而，知名度向來都會對人們的感受，甚至品味造成影響。人們喜歡熟悉的事務，並且總是對自己所熟悉的事務抱持著正面的態(tài)度? Starbucks1996年在東京銀座開了海外第一家分店不過 8年 , 已跨入全球約 35個國家 ， 每一天要在地球上新增 4家星巴克咖啡店品牌接受度? 是一種特別的聯(lián)想形式，部份是由於它會在許多情況下影響品牌聯(lián)想性， 另外一部份的原因則是，經(jīng)過實證顯示，它會對獲利能力產(chǎn)生影響? Starbucks獨特的經(jīng)營模式及團隊氣氛，滿足顧客需求品牌聯(lián)想性? 是任何可將顧客與品牌予以連結的事物。它包含著使用者心中的想法、產(chǎn)品特質、使用場合、組織性聯(lián)想、品牌性格、與品牌符號。品牌管理中有許多層面，均涉及應決定發(fā)展何種聯(lián)想，以及創(chuàng)造出可將聯(lián)想性與品牌相結合的計劃。? Starbucks咖啡與文化藝術的結合品牌忠誠度? 是所有品牌價值的核心。此一觀念在於加強各個具有忠誠度區(qū)
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