品牌管理-星巴克-ppt(編輯修改稿)
2024-11-18 22:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌的名稱和符號(hào) (symbol)有關(guān)聯(lián)的品牌資產(chǎn)及負(fù)債，此種資產(chǎn)及負(fù)債會(huì)對產(chǎn)品或服務(wù)帶來或增或減的效果品牌知名度品牌接受度 品牌聯(lián)想性品牌忠誠度品牌權(quán)益品牌權(quán)益的四個(gè)層面品牌權(quán)益的四個(gè)層面品牌知名度? 是一項(xiàng)常常被低估的資產(chǎn)，然而，知名度向來都會(huì)對人們的感受，甚至品味造成影響。人們喜歡熟悉的事務(wù)，並且總是對自己所熟悉的事務(wù)抱持著正面的態(tài)度? Starbucks1996年在東京銀座開了海外第一家分店不過 8年 , 已跨入全球約 35個(gè)國家 ， 每一天要在地球上新增 4家星巴克咖啡店品牌接受度? 是一種特別的聯(lián)想形式，部份是由於它會(huì)在許多情況下影響品牌聯(lián)想性， 另外一部份的原因則是，經(jīng)過實(shí)證顯示，它會(huì)對獲利能力產(chǎn)生影響? Starbucks獨(dú)特的經(jīng)營模式及團(tuán)隊(duì)氣氛，滿足顧客需求品牌聯(lián)想性? 是任何可將顧客與品牌予以連結(jié)的事物。它包含著使用者心中的想法、產(chǎn)品特質(zhì)、使用場合、組織性聯(lián)想、品牌性格、與品牌符號(hào)。品牌管理中有許多層面，均涉及應(yīng)決定發(fā)展何種聯(lián)想，以及創(chuàng)造出可將聯(lián)想性與品牌相結(jié)合的計(jì)劃。? Starbucks咖啡與文化藝術(shù)的結(jié)合品牌忠誠度? 是所有品牌價(jià)值的核心。此一觀念在於加強(qiáng)各個(gè)具有忠誠度區(qū)
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