廣告策劃第六章ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 00:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 心理利益和消費者為此賦予的其他心理利益為品牌利益的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)。（ “ 資深堂 ”）四、品牌結(jié)構(gòu)特征 個別品牌 （產(chǎn)品品牌、獨立品牌 ） 同一產(chǎn)品線中各個產(chǎn)品的品牌是獨立的，一種產(chǎn)品一個品牌。 A公司 產(chǎn)品線 1 產(chǎn)品線 2 …… 品牌 a 產(chǎn)品 a 定位 a …… 品牌 b 產(chǎn)品 b 定位 b …… 品牌 c 產(chǎn)品 c 定位 c …… 例： 寶潔海飛絲 飄柔 潘婷 沙宣“去頭屑 ” “柔順頭發(fā) ” “健康頭發(fā) ” “保濕 ” SMH歐米茄 雷達(dá) 浪琴 天梭 斯沃琪 產(chǎn)品線品牌 一種產(chǎn)品線中的各種產(chǎn)品共用一個品牌。 A公司 品 牌 a 品牌 b 品牌 c 產(chǎn)品線 A 產(chǎn)品線 B 產(chǎn)品線 C 產(chǎn)品 a1 產(chǎn)品 b1 產(chǎn)品 c1 產(chǎn)品 a2 產(chǎn)品 b2 產(chǎn)品 c2 …… …… …… 定位 a 定位 b 定位 c分類品牌 以不同產(chǎn)品線中的產(chǎn)品具有的共有特征進(jìn)行分類，并以一個品牌代表一種共有特征。 產(chǎn)品線 a 產(chǎn)品線 b 產(chǎn)品 線 c 產(chǎn)品 a1 產(chǎn)品 b1 產(chǎn)品 c1 品牌一 產(chǎn)品 a2 產(chǎn)品 b2 產(chǎn)品 c2 定位 一 產(chǎn)品 a3 產(chǎn)品 b3 產(chǎn)品 c3 品牌二 產(chǎn)品 a4 產(chǎn)品 b4 產(chǎn)品 c4 定位二 …… …… …… …… 清清妃妃美美加加凈凈傘狀品牌 （統(tǒng)一家族品牌） 以一個統(tǒng)一的品牌代表企業(yè)所有的不同門類的產(chǎn)品。一般常見于使用企業(yè)品牌。 品牌 產(chǎn)品門類 A B C D E 產(chǎn)品線 a b c d e ……………………產(chǎn)品 ……………… ……………………來源品牌 （雙重品牌、附屬品牌） 具有母品牌（常見于企業(yè)品牌或家族品牌）與子品牌（產(chǎn)品線或單個產(chǎn)品的品牌）雙重結(jié)構(gòu)，用母品牌代表集中的統(tǒng)一特征，用子品牌表示在這種集中的統(tǒng)一特征之中的個性延伸。 母品牌與子品牌共同發(fā)生市場影響， 二者相輔相成。母品牌發(fā)揮基礎(chǔ)作用，子品牌發(fā)揮豐富品牌形象的作用。 “銀色子彈 ”： （雷吉那 ．麥肯 那 Regis Mckenna） 子品牌可以作為改變或支持母品牌的工具 。 母品牌子品 牌 a 子品牌 b 子品 牌 c
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