《德芙廣告策劃》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 —— 德芙 主要優(yōu)勢： 依托美國馬氏有限公司，具有較強(qiáng)的國際影響力和市場競爭力。 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位 德芙在市場上具有很高的品牌知名度 , 市場占有率為 35%, 知名度為 80%. 企業(yè)的競爭對手 (1)業(yè)內(nèi)競爭：德芙與金帝的競爭 (2)替代品：德芙與雀巢的競爭 三種巧克力的優(yōu)劣勢比較 —— 金帝 主要優(yōu)勢： 1. 金帝較早的進(jìn)入市場，在消費(fèi)者心中有一定的份量。 產(chǎn)品品牌形象分析 牛奶香濃 , 絲般感觸感染 德芙的品牌形象優(yōu)良，在市場上具有很高的品牌知名度 , 市場占有率為 35%, 知名度為 80%. （ 1）延伸產(chǎn)品類型，滿足不同消費(fèi)者的口味喜好。 2022年 “ 此刻盡絲滑 ” 的口號，引發(fā)了德芙與消費(fèi)者的共鳴。 1998年德芙推出散裝和分享的不同系列，為人們提供了更多分享選擇。 （ 5）潛在產(chǎn)品：美食 DIY巧克力的新吃法；德芙品牌；德芙形象等。 消費(fèi)者喜歡吃的口味比例 消費(fèi)者最喜歡的巧克力口味 %%%%%%牛奶巧克力夾心巧克力黑巧克力原味巧克力酒心巧克力其他口味系列1 %%%%%% % % % % % % %口感好外包裝時尚象征意義其它系列1巧克力產(chǎn)品最能吸引消費(fèi)者的就是口感好 目標(biāo)人群吃巧克力的主要顧慮 %%%%%%%容易發(fā)胖價格太高含糖太多太膩對牙齒不好高熱量不利健康擔(dān)心質(zhì)量問題其它顧慮目標(biāo)人群每月花費(fèi) 1 0 元以下, 4 5 . 5 0 %1 1 2 0 元, 2 2 . 3 0 %2 1 3 0 元, 1 9 . 6 0 %3 0 元以上, 1 2 . 6 0
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