廣告策略范本(ppt24)-廣告策劃(編輯修改稿)
2025-09-21 20:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 我們希望廣告能使消費者產(chǎn)生哪些行動 ？ 我們的目標對象是誰 ？ 廣告想要達到的主要目的是什么 ？ 哪些資訊 ， 特質(zhì)能協(xié)助達到這個目的 ？ 廣告所要闡述的品牌形象是什么 ？ 有哪些媒體和預(yù)算方面的考慮 ？ 產(chǎn)品具有哪些利益點 ？ 一、 廣告策略的定義是什么？ 廣告策略是將產(chǎn)品和服務(wù)所有的購買者利益，以有效的方法與步驟，傳達給目標市場，以促進銷售的最高指導(dǎo)原則。 二、 廣告策略的目的為何？解決哪些問題？ 廣告策略的制定是建立在行銷策略架構(gòu)下，其目的乃在配合行銷策略，將產(chǎn)品與公司形象和品牌作正確的整合，并透過傳播管道，針對目標市場作有效溝通。 三 、 有效的廣告策略應(yīng)包含哪些要素 ？ 對公司的行銷策略應(yīng)有非常清楚的描述與認知 。 廣告策略必須包含有效的市場定位策略 。 廣告概念 （ Idea Message） 要非常清楚 廣告策略必須包含有效的傳播策略 （ 如媒體計劃 、 SP、 PR、 事件行銷等 ） 四 、 如何發(fā)展有效的廣告策略 ？ Target USP Benefit Competition Position Concept Creative 五 、 如何檢視此廣告策略是否正確 ？ 與商品競爭力有關(guān)： 產(chǎn)品力 （ Product Price） +銷售力 (Place Promotion)+
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