ddb廣告策略(編輯修改稿)
2024-08-20 10:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告目標(biāo) ? 樹立 eNet硅谷動(dòng)力中國 IT商業(yè)門戶的大形象 ? 短期內(nèi)強(qiáng)力吸引個(gè)人消費(fèi)者及中小經(jīng)銷商對硅谷動(dòng)力 全新商業(yè)模式及服務(wù)的認(rèn)知與嘗試 ? 以 USP利益刺激目標(biāo)消費(fèi)群，通過對 B2C網(wǎng)上交易人流 的帶動(dòng)協(xié)助即將開始的 B2B大規(guī)模招商 廣告目標(biāo)消費(fèi)群的劃分 現(xiàn)有IT網(wǎng)站網(wǎng)民 B2CB2B 白領(lǐng)學(xué)生經(jīng)銷商 利益認(rèn)同留住消費(fèi)者 廣告訴求對象 B2C 20－ 35歲為主群，受教育程度較高，以白領(lǐng)和大學(xué)生為主。他們有固定上網(wǎng)習(xí)慣，喜歡閱讀，愿意與朋友分享網(wǎng)絡(luò)方面的經(jīng)驗(yàn)。 B2B IT行業(yè)的經(jīng)銷商、廠商，他們中間有相當(dāng)一部分散落在 B2C中間，有著既是經(jīng)銷商又是消費(fèi)者的雙重身份。 利益認(rèn)同留住消費(fèi)者 廣告階段的劃分 形象建立、參與 參與、認(rèn)知、發(fā)展 鞏固、豐滿 （刺激與利益認(rèn)同） （參與認(rèn)知同步、發(fā)展偏好） （建立品牌忠誠） 以 B2C、 B2B混合 B2B為主， B2C為輔 B2B與 B2C分別 針對訴求 7月 20日－ 8月 20日 8月 20日－ 10月 20日 10月 20日－ 12月 31日 以媒體甄別目標(biāo)群 IT媒體為主的針對性訴求 大眾、 IT等交替 帶動(dòng)上網(wǎng)交易人流 B2B擴(kuò)大 B2B、 B2C的鞏固與發(fā)展 促進(jìn)網(wǎng)上招商 利益認(rèn)同留住消費(fèi)者 廣告訴求主題 硅谷動(dòng)力提供幫助 IT買與賣交易成功的電子商務(wù)平臺 利用硅谷動(dòng)力品牌定位作為廣告訴求出發(fā)點(diǎn)，從網(wǎng)上商城、動(dòng)力網(wǎng)店、增值信息等服務(wù)帶來的具體好處入手，多方面雕塑硅谷動(dòng)力的整體形象，讓差異性訴求與品牌定位形成高度整合，在目標(biāo)消費(fèi)者心中樹立清晰的中國IT商業(yè)門戶網(wǎng)站的形象。 利益認(rèn)同留住消費(fèi)者 根據(jù)硅谷動(dòng)力推出新的服務(wù)帶給用戶實(shí)際利益出發(fā) 挖掘提煉創(chuàng)意表現(xiàn)，使其對目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生刺激和利益的認(rèn)同 消費(fèi)者 強(qiáng)大搜索功能： 性能價(jià)格比較： 議價(jià)功能； 用戶個(gè)性化服務(wù)等七大利益點(diǎn)。 對商家 實(shí)現(xiàn)多通路的流量導(dǎo)入，可利用商城的巨大流量開展市場營銷； eNet產(chǎn)品庫和評測試驗(yàn)室提供的權(quán)威信息降低了消費(fèi)者 的購物風(fēng)險(xiǎn)，是促進(jìn)商城銷售的保障； 商城管理系統(tǒng)（ EMC） 生成的統(tǒng)計(jì)報(bào)告可幫助商家準(zhǔn)確 把握市場。 利益認(rèn)同留住消費(fèi)者 廣告訴求策略 刺激、單一訴求、 利益認(rèn)同 從硅谷動(dòng)力帶給消費(fèi)者的實(shí)際利益出發(fā)提煉廣告承諾，讓每個(gè)創(chuàng)意都承擔(dān)起溝通與銷售的能力。 贏得顧客的心 創(chuàng)意表現(xiàn)概念 織成一張捕獲的網(wǎng) 2022年 7－ 8月媒體策略
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1