洋正廣告-月亮城堡廣告策略ppt(編輯修改稿)
2025-05-11 00:47 本頁面
【文章內容簡介】 ，有寬闊的水上運動場、功能齊全。 市場狀況 陽光假日別墅 ?位于城北 ,距德勝們 18公里 ,是一座占地 120畝的花園式商務度假酒店 ,也是北京市旅游局涉外定點。院內景色優(yōu)美怡人。有水榭、垂釣池、叢叢翠竹、萬米草坪、空氣清新潔凈，是在喧鬧都市中難以尋覓的休閑天堂。 希賽迪大酒店 市場狀況 理念闡述 ?月亮河度假村，作為一個純粹休閑度假、休閑商務的樂園，內部配套完善，文化藝術品位極高，知名度極高，是各界人士進行商務活動或享受休閑最佳去處，經營非常火熱，僅僅 104套客房，已經無法滿足市場需求。 ?在運河河畔，在異國風情的月亮河度假村內，依托月亮河度假村品牌知名度及各方面優(yōu)勢，一場造城堡運動展開，而從產品消費形態(tài)方面看，月亮城堡作為休閑地產產品，而又區(qū)別于目前全國其它休閑地產品，更多強調休閑度假、休閑商務或者作為成功人士第 N居所等多功能使用，可以說是一種新的、高貴的產品誕生。 月亮城堡的誕生，成為我國的休閑度假地產項目的領軍者 消費研究 ? 高端休閑娛樂，是富人之間的一種游戲，是另一種生活。而休閑度假的消費者群休從頂層富豪到中產階級不斷地擴大，私人郵輪、私人海島、敞房跑車、私人酒店等作為一種游戲的空間或工具，給他們不同的選擇，滿足品位生活的個性化追求。 休閑度假，成功人士品位生活的追求 ? 2022年，我國第一艘五星級酒店標準郵輪 —— 假日號郵輪的勝利啟航，提供了一個富有新意的休閑度假的去處。 假日號郵輪 消費研究 ?“ 亞洲女士 ” 號游艇是煙臺萊佛士船業(yè)有限公司為香港 LPG公司建造的目前國內最大的私人豪華游艇。 ?據不完全統計，目前長三角擁有私人游艇的人數大約是 500— 600人，雖然還只是少數，但正引領著人們的休閑方式向國際化邁進。 “亞洲女士”號私人游艇 消費研究 形象定位 七星級陸上郵輪 七星級名流聚所 七星級休閑別館 賣點觸動 自用型 社交型 投資型 高爾夫＼環(huán)境 酒店＼俱樂部 潮流＼前瞻性 媒體策略 媒體手段：大形象廣告＋新聞性訪談軟文 戶外路牌： 樹立長期有效的高端形象， 長安街沿線、 CBD路段、亞運村地段、機場路段、中關村地段 報紙： 配合銷售節(jié)點適當投放主流媒體，輔以經濟類報紙媒體 《北京青年報》、《南方周末》等（形象稿） 《環(huán)球時報》、《經濟觀察報》、《參考消息》等（訪談性軟文） 雜志： 較常規(guī)使用的媒體，符合目標客戶閱讀習慣，穿插打大形象廣告＋訪談性軟文或產品宣傳性軟文 《三聯周刊》、《時尚財富》、《新視線》、《 That’s BieJing》 時尚類雜志等； 《 高爾夫》、 《旅行家》休閑類雜志； 《環(huán)球企業(yè)家》、《經理人》、《哈佛商業(yè)評論》經濟類雜志等
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