洋正廣告-月亮城堡廣告策略ppt(編輯修改稿)
2025-05-11 00:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，有寬闊的水上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、功能齊全。 市場(chǎng)狀況 陽(yáng)光假日別墅 ?位于城北 ,距德勝們 18公里 ,是一座占地 120畝的花園式商務(wù)度假酒店 ,也是北京市旅游局涉外定點(diǎn)。院內(nèi)景色優(yōu)美怡人。有水榭、垂釣池、叢叢翠竹、萬(wàn)米草坪、空氣清新潔凈，是在喧鬧都市中難以尋覓的休閑天堂。 希賽迪大酒店 市場(chǎng)狀況 理念闡述 ?月亮河度假村，作為一個(gè)純粹休閑度假、休閑商務(wù)的樂(lè)園，內(nèi)部配套完善，文化藝術(shù)品位極高，知名度極高，是各界人士進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)或享受休閑最佳去處，經(jīng)營(yíng)非?；馃?，僅僅 104套客房，已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。 ?在運(yùn)河河畔，在異國(guó)風(fēng)情的月亮河度假村內(nèi)，依托月亮河度假村品牌知名度及各方面優(yōu)勢(shì)，一場(chǎng)造城堡運(yùn)動(dòng)展開(kāi)，而從產(chǎn)品消費(fèi)形態(tài)方面看，月亮城堡作為休閑地產(chǎn)產(chǎn)品，而又區(qū)別于目前全國(guó)其它休閑地產(chǎn)品，更多強(qiáng)調(diào)休閑度假、休閑商務(wù)或者作為成功人士第 N居所等多功能使用，可以說(shuō)是一種新的、高貴的產(chǎn)品誕生。 月亮城堡的誕生，成為我國(guó)的休閑度假地產(chǎn)項(xiàng)目的領(lǐng)軍者 消費(fèi)研究 ? 高端休閑娛樂(lè)，是富人之間的一種游戲，是另一種生活。而休閑度假的消費(fèi)者群休從頂層富豪到中產(chǎn)階級(jí)不斷地?cái)U(kuò)大，私人郵輪、私人海島、敞房跑車(chē)、私人酒店等作為一種游戲的空間或工具，給他們不同的選擇，滿足品位生活的個(gè)性化追求。 休閑度假，成功人士品位生活的追求 ? 2022年，我國(guó)第一艘五星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)郵輪 —— 假日號(hào)郵輪的勝利啟航，提供了一個(gè)富有新意的休閑度假的去處。 假日號(hào)郵輪 消費(fèi)研究 ?“ 亞洲女士 ” 號(hào)游艇是煙臺(tái)萊佛士船業(yè)有限公司為香港 LPG公司建造的目前國(guó)內(nèi)最大的私人豪華游艇。 ?據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前長(zhǎng)三角擁有私人游艇的人數(shù)大約是 500— 600人，雖然還只是少數(shù)，但正引領(lǐng)著人們的休閑方式向國(guó)際化邁進(jìn)。 “亞洲女士”號(hào)私人游艇 消費(fèi)研究 形象定位 七星級(jí)陸上郵輪 七星級(jí)名流聚所 七星級(jí)休閑別館 賣(mài)點(diǎn)觸動(dòng) 自用型 社交型 投資型 高爾夫＼環(huán)境 酒店＼俱樂(lè)部 潮流＼前瞻性 媒體策略 媒體手段：大形象廣告＋新聞性訪談軟文 戶外路牌： 樹(shù)立長(zhǎng)期有效的高端形象， 長(zhǎng)安街沿線、 CBD路段、亞運(yùn)村地段、機(jī)場(chǎng)路段、中關(guān)村地段 報(bào)紙： 配合銷售節(jié)點(diǎn)適當(dāng)投放主流媒體，輔以經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙媒體 《北京青年報(bào)》、《南方周末》等（形象稿） 《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《參考消息》等（訪談性軟文） 雜志： 較常規(guī)使用的媒體，符合目標(biāo)客戶閱讀習(xí)慣，穿插打大形象廣告＋訪談性軟文或產(chǎn)品宣傳性軟文 《三聯(lián)周刊》、《時(shí)尚財(cái)富》、《新視線》、《 That’s BieJing》 時(shí)尚類雜志等； 《 高爾夫》、 《旅行家》休閑類雜志； 《環(huán)球企業(yè)家》、《經(jīng)理人》、《哈佛商業(yè)評(píng)論》經(jīng)濟(jì)類雜志等
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