廣告策劃與預(yù)算ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 ?商品供求狀況 ?產(chǎn)品生命周期 ?分銷系統(tǒng) 設(shè)定廣告目標(biāo) ?以產(chǎn)品銷售情況來(lái)設(shè)定廣告目標(biāo) ?以消費(fèi)者行為設(shè)定廣告目標(biāo) ?以傳播效果設(shè)定廣告目標(biāo) 第四節(jié) 廣告計(jì)劃 ? 廣告計(jì)劃的特點(diǎn)及作用 ? 廣告計(jì)劃的類別與內(nèi)容 ? 廣告計(jì)劃的擬定 廣告計(jì)劃的特點(diǎn) ? 廣告計(jì)劃是一項(xiàng)行動(dòng)文件 ? 廣告計(jì)劃是對(duì)某一廣告目標(biāo)及如何完成這一目標(biāo)的一種解釋 ? 廣告計(jì)劃是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的一項(xiàng)財(cái)務(wù)承諾 廣告計(jì)劃的作用 ? 廣告計(jì)劃是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的綱領(lǐng) ? 廣告計(jì)劃是協(xié)調(diào)控制廣告活動(dòng)的手段 ? 廣告計(jì)劃是監(jiān)督評(píng)價(jià)廣告活動(dòng)的依據(jù) 廣告計(jì)劃的類型 ?按廣告時(shí)間劃分： 長(zhǎng)期廣告計(jì)劃、中期廣告計(jì)劃、短期廣告計(jì)劃 ?按廣告性質(zhì)劃分： 戰(zhàn)略廣告計(jì)劃、戰(zhàn)術(shù)廣告計(jì)劃 ?按廣告媒體劃分： 組合媒體廣告、單一媒體廣告 廣告計(jì)劃的內(nèi)容 ? 廣告的市場(chǎng)分析： ； 品分析； ； ； 5.發(fā)展機(jī)會(huì)分析 ? 廣告戰(zhàn)略： ； ； 象； ? 廣告策略： ； ； 略 ? 廣告預(yù)算： 是廣告活動(dòng)所需費(fèi)用的匡算 ? 廣告效果預(yù)測(cè)： ； 測(cè) 廣告計(jì)劃的擬定 ?廣告計(jì)劃擬定的原則： ： 目標(biāo)明確化原則、分工協(xié)作原則、高度保密原則 ； ：
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