廣告策劃與預算-廣告策劃的含義及特點(編輯修改稿)
2025-02-12 01:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 期廣告計劃、短期廣告計劃 ?按廣告性質劃分： 戰(zhàn)略廣告計劃、戰(zhàn)術廣告計劃 ?按廣告媒體劃分： 組合媒體廣告、單一媒體廣告 廣告計劃的內(nèi)容 ? 廣告的市場分析： ； 品分析； ； ； 5.發(fā)展機會分析 ? 廣告戰(zhàn)略： ； ； 象； ? 廣告策略： ； ； 略 ? 廣告預算： 是廣告活動所需費用的匡算 ? 廣告效果預測： ； 測 廣告計劃的擬定 ?廣告計劃擬定的原則： ： 目標明確化原則、分工協(xié)作原則、高度保密原則 ； ： 系統(tǒng)原則、量化原則、擇優(yōu)原則、可行性原則、效益原則 ?廣告計劃擬定的程序： 市場分析研究 擬定計劃提綱 擬定具體計劃 ?廣告計劃書的寫作 第五節(jié) 廣告預算 ?廣告預算的概念和作用 ?編制廣告預算的方法 ?廣告預算的分配與管理 廣告預算的概念和作用 ? 廣告預算是企業(yè)廣告部門對廣告活動所需的經(jīng)費的計劃和匡算，它規(guī)定了廣告計劃期內(nèi)開展廣告活動所需的費用總額、適應范圍和使用方法。 ? 廣告預算的內(nèi)容 廣告媒體費 廣告設計費 廣告調(diào)查費 廣告部門行政費 ? 影響廣告預算的因素 ? 廣告預算的作用 最高銷量 最低銷量 銷量 廣告費用支出 廣告費
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