廣告效果測定策劃與廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算(編輯修改稿)
2025-02-11 03:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 觀察法。（ 2）試驗法（ 3）全面調(diào)查法， 它是收集初級信息最常用的一種方法，調(diào)研人員通過詢問現(xiàn)有或潛在消費(fèi)者來獲得有關(guān)他們的態(tài)度、想法或動機(jī)方面的信息。3/1/2023 10School of Management 第二節(jié) 廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算 廣告資金分配和經(jīng)費(fèi)預(yù)算往往是廣告策劃最先考慮的問題之一廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算，是指廣告策劃者對廣告活動所需經(jīng)費(fèi)總額及其使用范圍、分配方案等進(jìn)行一個詳細(xì)規(guī)劃。一、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算與廣告目標(biāo)的關(guān)系（一）廣告目標(biāo)決定著廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算（二）廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算制約著廣告目標(biāo)的制定和實現(xiàn) 在其他客觀條件一定下，在廣告活動本身有效果情況下，銷售量的大小取決于企業(yè)的廣告資金的大小，在合理的界限內(nèi)，企業(yè)花費(fèi)的廣告資金越多，銷售量就應(yīng)越大 —— 直到臨界點3/1/2023 11School of Management 第二節(jié) 廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算明確一下幾點：? 隨著廣告的增加，銷售量增加，但到達(dá)某點時回報率就會下降；? 廣告的持續(xù)性短，廣告主必須不斷投入；? 廣告有最低線，未達(dá)到此線，廣告支出不會對銷售產(chǎn)生影響；? 即使不發(fā)布廣告，也會有銷量；? 廣告一定的飽和度，超過則不會增加銷量 廣告費(fèi)支出銷售單位OX由于對廣告的反應(yīng)要經(jīng)過較長的時間才會體現(xiàn)出來，因此，廣告應(yīng)該被視為一種對未來利潤的長線投資。3/1/2023 12School of Management 第二節(jié) 廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算二、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算的方法（一）銷售額百分比法它按頭年銷售額、來年預(yù)定銷售額或兩者結(jié)合劃出一個百分比的方法來確定廣告預(yù)算，百分比的大小一般按照行業(yè)平均數(shù)或企業(yè)經(jīng)驗或任意方式來確定。公式： A=S a 其中 A：廣告預(yù)算總額； S：銷售額； a ：企業(yè)所確定的廣告費(fèi)占銷售額的百分比優(yōu)點：安全可靠，無須花費(fèi)，操作簡單。缺點：隨意性較大，行業(yè)平均數(shù)的前提是同行每家企業(yè)的目標(biāo)一致，營銷問題相同，市場高度固定。最大的缺陷是：營銷刺激了銷售增長，而不是銷售的結(jié)果。3/1/2023 13School of Management 第二節(jié) 廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算二、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算的方法（二）銷售單
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