廣告策劃與預(yù)算ppt課件(更新版)
【正文】 出廣告費用支出廣告費用支出廣告費支出 影響廣告預(yù)算的因素 ? 產(chǎn)品因素 ? 銷售量與利潤因素 ? 競爭對手因素 ? 企業(yè)實力 ? 消費者因素 ? 媒體因素 廣告預(yù)算的作用 ?控制廣告活動 ?評估廣告效果 ?規(guī)劃廣告費用使用 ?提高廣告效果 編制廣告預(yù)算的方法 ?定律 計算 法 ?目標任務(wù)法 ?競爭對抗法 ?量力而行法 ?通訊訂貨法 返回 定律計算法 銷售額百分比法 就是以一定時期內(nèi)銷售額的一定比率來計算廣告費總額的方法。 廣告費用 =本年度產(chǎn)品計劃銷售量 單位產(chǎn)品分攤廣告費 =本年度產(chǎn)品計劃銷售量 上年廣告費 /上年產(chǎn)品銷售量 返回 目標任務(wù)法 具體做法是 ：根據(jù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和營銷目標，確定廣告規(guī)劃和廣告目標，再根據(jù)實現(xiàn)廣告目標的要求，編制廣告計劃，根據(jù)廣告計劃的各項費用確定總廣告費。以銷售產(chǎn)品的數(shù)量 廣告預(yù)算的分配和管理 ? 廣告預(yù)算的分配 1. 按時間分配 2. 按市場分配 3. 按產(chǎn)品類別分配 4. 按廣告對象分配 5. 按傳播媒體分配 ? 廣告預(yù)算的控制和管理 1. 控制和管理的前提 2. 廣告預(yù)算管理的內(nèi)容 3. 廣告預(yù)算管理的組織機構(gòu)
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