廣告策劃與預(yù)算ppt課件-文庫吧資料
2024-11-09 21:01本頁面
【正文】 ? 產(chǎn)品因素 ? 銷售量與利潤(rùn)因素 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素 ? 企業(yè)實(shí)力 ? 消費(fèi)者因素 ? 媒體因素 廣告預(yù)算的作用 ?控制廣告活動(dòng) ?評(píng)估廣告效果 ?規(guī)劃廣告費(fèi)用使用 ?提高廣告效果 編制廣告預(yù)算的方法 ?定律 計(jì)算 法 ?目標(biāo)任務(wù)法 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法 ?量力而行法 ?通訊訂貨法 返回 定律計(jì)算法 銷售額百分比法 就是以一定時(shí)期內(nèi)銷售額的一定比率來計(jì)算廣告費(fèi)總額的方法。第五章 廣告策劃與預(yù)算 第一節(jié) 廣告策劃的含義及特點(diǎn) ?什么是廣告策劃 廣告策劃就是指廣告人通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)及消費(fèi)群體的需求，利用已掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地控制廣告活動(dòng)的進(jìn)程，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動(dòng) ?現(xiàn)代廣告策劃的意義 ： 目的性、科學(xué)性、靈活性 廣告策劃的具體作用 ?避免盲目，統(tǒng)領(lǐng)全局 ?運(yùn)籌帷幄，發(fā)揮優(yōu)勢(shì) ?短長(zhǎng)結(jié)合，提高效益 第二節(jié) 廣告策劃的程序 ? 調(diào)查分析階段 ? 決策計(jì)劃階段 ? 執(zhí)行實(shí)施階段 ? 評(píng)價(jià)總結(jié)階段 調(diào)查分析階段 ? 成立策劃小組。成員包括各相關(guān)職能人員 ? 進(jìn)行商品研究 ? 進(jìn)行市場(chǎng)研究
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