廣告理論與策劃---第十三章廣告預(yù)算-文庫吧資料
2024-10-25 17:26本頁面
【正文】 來源的依據(jù) 2．提供控制廣告活動的手段 3．保證有計劃地使用經(jīng)費 4．增強廣告業(yè)務(wù)人員的責(zé)任感 第二節(jié) 廣告預(yù)算額度確定 一、廣告預(yù)算額度確定的一般方法 （一）目標任務(wù)法 該方法首先根據(jù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和營銷目標，具體確定廣告目標；再根據(jù)廣告目標編制廣告活動計劃，如廣告媒體的選擇、廣告表現(xiàn)內(nèi)容的確定、廣告發(fā)布時間、頻率安排等，確定為達到這種廣告目標而必須執(zhí)行的任務(wù)；最后，估算執(zhí)行這種工作任務(wù)所需的各種費用，根據(jù)累加的總和確定企業(yè)的廣告預(yù)算總額。廣告理論與策劃 主 編 陶應(yīng)虎 第十三章 廣告預(yù)算 廣告預(yù)算概述 廣告預(yù)算額度確定 廣告經(jīng)費預(yù)算的分配 廣告預(yù)算表的編制 討論題 第一節(jié) 廣告預(yù)算概述 一、廣告預(yù)算的概念 所謂廣告預(yù)算，是指廣
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