廣告理論與策劃---第十三章廣告預(yù)算-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 廣告費(fèi)支出與產(chǎn)品生命周期關(guān)系 第三節(jié) 廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算的分配 一般而言，企業(yè)在進(jìn)行廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算分配的方法有這樣幾種： （一）按照活動(dòng)主題進(jìn)行分配 （二）按照廣告的時(shí)間分配 （三）按照市場(chǎng)區(qū)域分配 （四）按照產(chǎn)品類(lèi)別分配 （五）按照媒體分配 （六）按照部門(mén)分配 （七）按照訴求對(duì)象分配 第四節(jié) 廣告預(yù)算表的編制 一、廣告預(yù)算表的構(gòu)成 廣告預(yù)算表是以文字、表格和數(shù)據(jù)的形式對(duì)廣告活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)和支出計(jì)劃情況的說(shuō)明。 【 案例 132】 蒙牛在超級(jí)女聲上投了多少？ （三）銷(xiāo)售單位法 銷(xiāo)售單位法是以產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量為基數(shù)，通過(guò)確定單位產(chǎn)品的廣告費(fèi)用來(lái)進(jìn)行廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算的一種方法。 二、廣告經(jīng)費(fèi)的項(xiàng)目 一般可以列入廣告經(jīng)費(fèi)的項(xiàng)目有： （ 1）廣告媒體費(fèi) （ 2）廣
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