廣告理論與策劃---第十三章廣告預(yù)算(參考版)
2024-10-22 17:26本頁(yè)面
【正文】 一般來說，廣告預(yù)算表有三個(gè)部分構(gòu)成。 （六）武斷法 這種方法是由決策者根據(jù)市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)情況和企業(yè)的財(cái)務(wù)能力，依靠廣告主自身的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)對(duì)廣告預(yù)算額度進(jìn)行適當(dāng)增減。 （四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法是指，企業(yè)在確定廣告費(fèi)用支出額度時(shí)，以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)用支出作為參考依據(jù)，從而確定本企業(yè)廣告預(yù)算額度。這種方法簡(jiǎn)單可靠，是最常用的一種廣告預(yù)算編制方法。 二、廣告經(jīng)費(fèi)的項(xiàng)目 一般可以列入廣告經(jīng)費(fèi)的項(xiàng)目有： （ 1）廣告媒體費(fèi) （ 2）廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi) （ 3）廣告調(diào)查研究費(fèi) （ 4）廣告部門行政費(fèi)用 專欄 131 國(guó)際廣告界對(duì)廣告經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目的劃分 三、廣告預(yù)算的作用 從廣告活動(dòng)中可能涉及的三個(gè)方面利益主體出發(fā)，廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算有以下幾個(gè)方面的意義： 1．獲得廣告經(jīng)費(fèi)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1