廣告理論與策劃---第十三章廣告預算(完整版)
【正文】 告設計制作費 （ 3）廣告調(diào)查研究費 （ 4）廣告部門行政費用 專欄 131 國際廣告界對廣告經(jīng)費項目的劃分 三、廣告預算的作用 從廣告活動中可能涉及的三個方面利益主體出發(fā)，廣告經(jīng)費預算有以下幾個方面的意義： 1．獲得廣告經(jīng)費來源的依據(jù) 2．提供控制廣告活動的手段 3．保證有計劃地使用經(jīng)費 4．增強廣告業(yè)務人員的責任感 第二節(jié) 廣告預算額度確定 一、廣告預算額度確定的一般方法 （一）目標任務法 該方法首先根據(jù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和營銷目標，具體確定廣告目標；再根據(jù)廣告目標編制廣告活動計劃，如廣告媒體的選擇、廣告表現(xiàn)內(nèi)容的確定、廣告發(fā)布時間、頻率安排等，確定為達到這種廣告目標而必須執(zhí)行的任務；最后，估算執(zhí)行這種工作任務所需的各種費用，根據(jù)累加的總和確定企業(yè)的廣告預算總
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