廣告理論與策劃---第十三章廣告預(yù)算(存儲(chǔ)版)
【正文】 （四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法是指，企業(yè)在確定廣告費(fèi)用支出額度時(shí)，以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)用支出作為參考依據(jù)，從而確定本企業(yè)廣告預(yù)算額度。廣告預(yù)算的概念強(qiáng)調(diào)在未來(lái)的廣告活動(dòng)過(guò)程中，使用多少?gòu)V告經(jīng)費(fèi)以及經(jīng)費(fèi)如何安排，作出具體的比較詳盡的資金使用計(jì)劃，包括廣告活動(dòng)中每一個(gè)時(shí)間段或者每一種媒體所需要的費(fèi)用。 【 案例 133】 一代標(biāo)王 —— 秦池特曲就是這種方法，見(jiàn) 【 案例 122】 二、廣告預(yù)算額度確定的影響因素 （一）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 1．銷(xiāo)售量與利潤(rùn)（率）目標(biāo) 2．競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) （二）產(chǎn)品生命周期階段 廣告費(fèi)支出與產(chǎn)品生命周期關(guān)系見(jiàn)圖 （三）企業(yè)實(shí)力因素 【 案例 134】 88萬(wàn)元廣告 （四）消費(fèi)者因素 （五）廣告媒體因素 圖
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