廣告策劃與預(yù)算ppt課件(參考版)
2024-11-06 21:01本頁面
【正文】 單位產(chǎn)品的廣告費(fèi)＝（產(chǎn)品目錄印刷費(fèi) +直郵廣告印刷費(fèi) +信件由費(fèi)） 247。具體有三種方法： 市場占有率法 廣告預(yù)算 =競爭對手的廣告費(fèi)用額 /競爭對手的市場占有率 本企業(yè)的市場占有率 增減百分比法 廣告預(yù)算 =（ 1+競爭對手廣告費(fèi)增減率） 上年廣告費(fèi) 絕對數(shù)法 先調(diào)查競爭對手的廣告費(fèi)，再依此為依據(jù)確定本企業(yè)的廣告預(yù)算 返回 量力而行法 就是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來確定廣告預(yù)算的方法： 廣告預(yù)算 =預(yù)計(jì)銷售額 — 不可避免的開支和投資（成本） — 利潤提留 通訊訂貨法 是企業(yè)以直郵廣告的形式進(jìn)行廣告宣傳是常用的一種編制預(yù)算的方法。 其過程為 ： 經(jīng)營目標(biāo) 營銷目標(biāo) 廣告目標(biāo) 廣告計(jì)劃活動費(fèi)用。這就需要根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，詳細(xì)列出完成目標(biāo)所必須進(jìn)行的各項(xiàng)工作，并計(jì)算出各項(xiàng)工作將花費(fèi)的費(fèi)用，如市場調(diào)查費(fèi)、媒體費(fèi)、制作費(fèi)等。 銷售單位法 就是按單位產(chǎn)品的廣告費(fèi)分?jǐn)倎碛?jì)算廣告預(yù)算的方法。 ? 廣告預(yù)算的內(nèi)容 廣告媒體費(fèi) 廣告設(shè)計(jì)費(fèi) 廣告調(diào)查費(fèi) 廣告部門行政費(fèi) ? 影響廣告預(yù)算的因素 ? 廣告預(yù)算的作用 最高銷量 最低銷量 銷量 廣告費(fèi)用支出 廣告費(fèi)用支出廣告費(fèi)用支出廣告費(fèi)用支出廣告費(fèi)支出 影響廣告預(yù)算的因素
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