廣告預(yù)算的編制ppt課件(參考版)
2025-05-02 01:42本頁面
【正文】 8000廣告設(shè)計(jì)費(fèi)廣告設(shè)計(jì)人員的酬勞，和其他設(shè)計(jì)所用開銷35000 廣告制作費(fèi)進(jìn)行廣告活動(dòng)中所需要的一切費(fèi)用15000廣告媒介租金電視：錦州電視臺(tái)報(bào)紙：錦州日?qǐng)?bào)、少兒導(dǎo)報(bào)、各類報(bào)紙雜志：少男少女、銷售與市場等戶外廣告：各個(gè)目標(biāo)市場的路牌 .燈箱和車身150000演員酬金酬勞費(fèi) 30000其他雜費(fèi)開支 郵費(fèi)，運(yùn)費(fèi)，贈(zèng)品 12022總計(jì) 250000* 第七章 廣告預(yù)算 58 三 、此外，在廣告預(yù)算書后，一般還附加一段文字說明，對(duì)廣告預(yù)算書的內(nèi)容進(jìn)行解釋。這是為了保證廣告工作順利進(jìn)行并實(shí)施對(duì)廣告費(fèi)用使用的階段性控制的重要手段。* 第七章 廣告預(yù)算 51一、項(xiàng)目列支： 一般有市場調(diào)研費(fèi)廣告設(shè)計(jì)費(fèi)廣告制作費(fèi)廣告媒體租金廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)及人員工資廣告促銷與公關(guān)活動(dòng)費(fèi)其他雜費(fèi)（郵電、運(yùn)輸、差旅、勞務(wù)費(fèi)等。 使用時(shí)常把幾種策略 綜合起來使用 。 * 第七章 廣告預(yù)算 49 此外，還可按 廣告對(duì)象 不同進(jìn)行分配（如工商企業(yè)、團(tuán)體少些，最終消費(fèi)者多些）。包括： 媒體間的分配： 在不同的媒體上分配。一般說來，當(dāng)產(chǎn)品或品牌處于上市期時(shí)，需要較多的廣告投入；當(dāng)產(chǎn)品或品牌處于成熟期和衰退期時(shí)，其廣告費(fèi)應(yīng)該少一些。 品牌分配策略也屬于產(chǎn)品分配策略， 廣告策劃者根據(jù)經(jīng)營品牌的某些特征將廣告費(fèi)用進(jìn)行具體分配。廣告費(fèi)用分類表* 第七章 廣告預(yù)算 46三、產(chǎn)品（品牌）分配策略此策略是指廣告策劃者根據(jù)不同產(chǎn)品在企業(yè)經(jīng)營中的地位有所側(cè)重地分配廣告費(fèi)用。 10%*2+5% *4+5% *2+10%*5=100%? 注解： 廣告費(fèi)主要有廣告媒體購入費(fèi)、廣告制作費(fèi)、一般管理費(fèi)、調(diào)查費(fèi)等。注解毛評(píng)點(diǎn)（ GRPs) 是廣告播出期間收視率的總和，即一個(gè)廣告排期中的總收視率。 * 廣告媒介調(diào)查 42節(jié)目 受眾人數(shù) 視聽率 視聽人數(shù) 插播次數(shù) 視聽眾暴露度A 170 000 10 17 000 2 34 000B 255 000 5 12 750 4 51 000C 425 000 5 21 250 2 42 500D 85 000 10 8 500 5 42 500合計(jì) 9350000 視聽 總暴露度 =廣告接觸人數(shù) 總視聽率 (1)以目標(biāo)市場中的廣告接觸人數(shù)與總視聽率計(jì)算，計(jì)算公式如下： * 第七章 廣告預(yù)算 39 市 場名 稱占銷售總額的比例 （％）視聽眾暴露度 （千次）每千人成 本（元）廣告費(fèi)用（萬元）費(fèi)用比例（％） A區(qū)域 B區(qū)域 C區(qū)域 50 30 20 32022 28000 10000 500 500 500 1600 1400 500 合 計(jì) 100 70000 500 3500 100* 廣告媒介調(diào)查 40注解：視聽眾暴露度 指某一特定時(shí)期內(nèi)收聽收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)總和。* 第七章 廣告預(yù)算 38二、地理區(qū)域分配策略 此策略是指廣告策劃者根據(jù)消費(fèi)者的某一特征將目標(biāo)市場分割成若干個(gè)地理區(qū)域，然后再將廣告費(fèi)用在各個(gè)區(qū)域市場上進(jìn)行分配。 廣告費(fèi)用在一天內(nèi)的時(shí)段性安排 。 在不同的季節(jié)里，要求廣告活動(dòng)的規(guī)模有所不同。* 第七章 廣告預(yù)算 3
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