廣告策劃與預算ppt課件(參考版)
2025-05-02 01:01本頁面
【正文】 廣告預算管理的內容167。 廣告預算的控制和管理167。 按廣告對象分配167。 按市場分配167。 廣告預算的分配167。單位產品的廣告費＝（產品目錄印刷費 +直郵廣告印刷費 +信件由費） 247。具體有三種方法：市場占有率法廣告預算 =競爭對手的廣告費用額 /競爭對手的市場占有率 本企業(yè)的市場占有率 增減百分比法廣告預算 =（ 1+競爭對手廣告費增減率） 上年廣告費絕對數(shù)法先調查競爭對手的廣告費，再依此為依據(jù)確定本企業(yè)的廣告預算 返回量力而行法就是根據(jù)企業(yè)的經濟實力來確定廣告預算的方法：廣告預算 =預計銷售額 — 不可避免的開支和投資（成本） — 利潤提留通訊訂貨法是企業(yè)以直郵廣告的形式進行廣告宣傳是常用的一種編制預算的方法。其過程為 ：經營目標 營銷目標 廣告目標 廣告計劃活動費用。這就需要根據(jù)廣告目標的要求，詳細列出完成目標所必須進行的各項工作，并計算出各項工作將花費的費用，如市場調查費、媒體費、制作費等。 銷售單位法就是按單位產品的廣告費分攤來計算廣告預算的方法。通訊訂貨法返回定律計算法銷售額百分比法就是以一定時期內銷售額的一定比率來計算廣告費總額的方法。競爭對抗法216。定律 計算 法216。 規(guī)劃廣告費用使用
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