廣告策劃與預算培訓課件(參考版)
2025-01-27 01:07本頁面
【正文】 單位產品的廣告費＝（產品目錄印刷費 +直郵廣告印刷費 +信件由費） 247。具體有三種方法： 市場占有率法 廣告預算 =競爭對手的廣告費用額 /競爭對手的市場占有率本企業(yè)的市場占有率 增減百分比法 廣告預算 =（ 1+競爭對手廣告費增減率）上年廣告費 絕對數法 先調查競爭對手的廣告費，再依此為依據確定本企業(yè)的廣告預算 返回 量力而行法 就是根據企業(yè)的經濟實力來確定廣告預算的方法： 廣告預算 =預計銷售額 — 不可避免的開支和投資（成本） — 利潤提留 通訊訂貨法 是企業(yè)以直郵廣告的形式進行廣告宣傳是常用的一種編制預算的方法。 其過程為 ： 經營目標 營銷目標 廣告目標 廣告計劃活動費用。這就需要根據廣告目標的要求，詳細列出完成目標所必須進行的各項工作，并計算出各項工作將花費的費用，如市場調查費、媒體費、制作費等。 銷售單位法 就是按單位產品的廣告費分攤來計算廣告預算的方法。 ? 廣告預算的內容 廣告媒體費 廣告設計費 廣告調查費 廣告部門行政費 ? 影響廣告預算的因素 ? 廣告預算的作用 最高銷量 最低銷量 銷量 廣告費用支出 廣告費用支出廣告費用支出廣告費用支出廣告費支出 影響廣告預算的因素 ? 產品因素
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