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正文內(nèi)容

廣告策劃與預(yù)算講義(ppt-45頁(yè))(參考版)

2024-10-26 02:42本頁(yè)面
  

【正文】 24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)40分45秒24.10.23,謝謝大家!,。24.10.2324.10.2301:4001:40:4501:40:45Oct24 務(wù)實(shí),奮斗,成就,成功。2024年10月23日星期三1時(shí)40分45秒01:40:4523 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái),一切都是最好的安排。2024年10月23日星期三上午1時(shí)40分45秒01:40:4524.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān),讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2324.10.2301:40:4501:40:45October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè),增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。24.10.2301:40:4501:40Oct2423Oct24 重于泰山,輕于鴻毛。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得,踏實(shí)肯干第一名。,?,按照廣告的內(nèi)容來(lái)劃分 1.專項(xiàng)廣告計(jì)創(chuàng) 這是在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,在單項(xiàng)產(chǎn)品、具體勞務(wù)及形象上所制定的廣告計(jì)劃 2.綜合廣告計(jì)劃劃 這是指在企業(yè)整體活動(dòng)過(guò)程中,對(duì)于各項(xiàng)產(chǎn)品、各種勞務(wù)以及綜合形象上所進(jìn)行的過(guò)廣告計(jì)劃。這種廣告計(jì)劃帶有明顯的的機(jī)動(dòng)靈活性和隨機(jī)性,為中長(zhǎng)期的廣告計(jì)劃完成過(guò)程中的補(bǔ)充和完善。,?,廣告計(jì)劃還可以從實(shí)踐性和內(nèi)容的角度進(jìn)行劃分: (一)按照廣告計(jì)劃的時(shí)間性來(lái)劃分 按時(shí)間進(jìn)行劃分 (二)廣告計(jì)劃的分類 按時(shí)間進(jìn)行劃分 1.長(zhǎng)期的廣告計(jì)劃 長(zhǎng)期的廣告計(jì)劃,一般以3至5年為期. 2.年度的廣告計(jì)劃 這是企業(yè)根據(jù)長(zhǎng)期的廣告計(jì)劃,在一年之內(nèi)按季分月制定的系列廣告活動(dòng)規(guī)劃這種廣告又稱為中期的廣告計(jì)劃。 狹義的廣告計(jì)劃,具體包括廣告目標(biāo)、廣告地區(qū)、廣告時(shí)間和廣告對(duì)象。,?,《廣告項(xiàng)目策劃書(shū)》的表達(dá)方式 一般有兩種:條文形式和表格形式。,?,其他活動(dòng)計(jì)劃——主要介紹配合廣告宣傳所策劃的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的時(shí)間安排,如公共關(guān)系、商務(wù)促銷(xiāo)活動(dòng)等。,?,第四部分 廣告計(jì)劃 具體包括: 廣告工作計(jì)劃——主要介紹進(jìn)行廣告調(diào)查、創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作和實(shí)施的時(shí)間安排。,?,第四,分析結(jié)論表述分析、研究的結(jié)論,尤其是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況,企業(yè)與產(chǎn)品形象分析結(jié)論等。 第二,公眾分析——消費(fèi)者的構(gòu)成分析、消費(fèi)能力分析、消費(fèi)行為分析、消費(fèi)時(shí)尚分析、消費(fèi)態(tài)勢(shì)走向分析、公眾需求與商品之間的一致性分析等。 (1)標(biāo)題 如“(項(xiàng)目)廣告策劃書(shū)”(或企劃書(shū)) 或有雙重標(biāo)題:“東方之情,人生所有——廣告策劃書(shū)”,?,(2)正文,第一部分 前言 主要介紹廣告策劃項(xiàng)目的由來(lái)、經(jīng)歷的時(shí)間、指導(dǎo)思想、理論依據(jù)、事實(shí)
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