廣告策劃與預(yù)算講義(ppt-45頁(yè))-wenkub.com
2024-10-26 02:42 本頁(yè)面
【正文】 2024年10月23日星期三1時(shí)40分45秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。2024年10月上午1時(shí)40分24.10.2301:40October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。01:40:4501:40:4501:40Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。,?,廣告計(jì)劃主要內(nèi)容 (一)廣告計(jì)劃內(nèi)容摘要 (二)情況分析 1．產(chǎn)品或品牌的歷史分析 2．產(chǎn)品評(píng)估 3．消費(fèi)者評(píng)估 4．競(jìng)爭(zhēng)分析 (三)廣告行銷目標(biāo) (四)廣告預(yù)算 (五)廣告建議事項(xiàng) (六)對(duì)媒體的推薦 (七)促銷措施 (八)廣告效果評(píng)估,?,廣告目標(biāo)與廣告效果、營(yíng)銷目標(biāo)之間的關(guān)系P93 廣告目標(biāo)的類型及影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素P95 廣告預(yù)算P105,?,本章思考題 廣告策劃的基本程序 廣告目標(biāo)的類型、因素、方法 廣告計(jì)劃一般包括哪些內(nèi)容 廣告目標(biāo)與營(yíng)銷目標(biāo)、廣告效果之間的關(guān)系 企業(yè)如何編制廣告效果預(yù)算（包括內(nèi)容、因素、方法）,?,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來(lái)。,?,3．臨時(shí)的廣告計(jì)劃 這是在開(kāi)展廣告活動(dòng)中，不受中長(zhǎng)期的廣告計(jì)劃限制，在短期內(nèi)所開(kāi)展的補(bǔ)充性、機(jī)動(dòng)性的廣告計(jì)劃。 《廣告項(xiàng)目策劃書(shū)》的評(píng)估論證,?,《廣告項(xiàng)目策劃書(shū)》評(píng)估量表,?,?,?,現(xiàn)代廣告策劃程序,?,三、廣告計(jì)劃 （一）廣告計(jì)劃的概念 廣義的廣告計(jì)劃，具體包括廣告市場(chǎng)調(diào)查、廣告目標(biāo)計(jì)劃、廣告時(shí)間計(jì)劃、廣告對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告媒介策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施、廣告效果測(cè)定與評(píng)估在內(nèi)的全部廣告活動(dòng)的內(nèi)容。 廣告發(fā)布計(jì)劃——主要介紹廣告媒介作品在各種媒介上推出的時(shí)機(jī)及其文化、心理上的象征意義，廣告宣傳的持續(xù)時(shí)間和終止時(shí)間等。 第三，產(chǎn)品分析——產(chǎn)品個(gè)性特征分析、商品定位分析、服務(wù)項(xiàng)目分析、產(chǎn)品生命周期分析、品牌形象分析等。 （其他方法參照教材）,?,（十）撰寫(xiě)《廣告項(xiàng)目策劃書(shū)》 《廣告項(xiàng)目策劃書(shū)》的基本內(nèi)容 基本結(jié)構(gòu)是標(biāo)題、正文和署名三大部分。,?,（八）決定廣告表現(xiàn)策略 確定廣告的表現(xiàn)形式，就是將廣告意境的各個(gè)組成要素組合成宣傳作品，其實(shí)質(zhì)就是廣告意境方案的物化，即廣告作品的設(shè)計(jì)。 （2）理性化的訴求方式 特點(diǎn)是“以理服人”針對(duì)公眾講究實(shí)用的理性思維，其語(yǔ)言特色在于邏輯性和條理性，內(nèi)容往往側(cè)重于商品的功能、價(jià)值等。說(shuō)服包括兩方面的含義：,?,一是公眾正確理解，二是完全接受信息。,?,根據(jù)訴求方式不同，觀念定位策略可分為兩種 正向定位——就是在廣告作品中正面宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、給顧客帶來(lái)的利益； 逆向定位
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