廣告預(yù)算的編制ppt課件-資料下載頁
2025-04-29 01:42本頁面
【正文】 在不同媒體上的一種分配策略。包括： 媒體間的分配： 在不同的媒體上分配。 媒體內(nèi)的分配 ：在多種報紙間、報紙的不同版面間、多個電臺或電視臺間、一個電臺或電視臺的不同頻道間進(jìn)行分配。 * 第七章 廣告預(yù)算 49 此外，還可按 廣告對象 不同進(jìn)行分配（如工商企業(yè)、團(tuán)體少些，最終消費(fèi)者多些）。 還可按 廣告工作部門 不同分配：在調(diào)研、制作、媒體等不同部門間分配。 使用時常把幾種策略 綜合起來使用 。* 第七章 廣告預(yù)算 50附：廣告預(yù)算書的編制 廣告預(yù)算書，一般而言，應(yīng)該以圖表形式列明廣告預(yù)算的項目 列支、分配 和項目內(nèi)費(fèi)用的分配等內(nèi)容。* 第七章 廣告預(yù)算 51一、項目列支： 一般有市場調(diào)研費(fèi)廣告設(shè)計費(fèi)廣告制作費(fèi)廣告媒體租金廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)及人員工資廣告促銷與公關(guān)活動費(fèi)其他雜費(fèi)（郵電、運(yùn)輸、差旅、勞務(wù)費(fèi)等。） * 第七章 廣告預(yù)算 52 二、項目內(nèi)的費(fèi)用分配 主要指廣告預(yù)算列支項目的細(xì)分項目分配列支，或不同工作階段的廣告費(fèi)用分配列支。這是為了保證廣告工作順利進(jìn)行并實(shí)施對廣告費(fèi)用使用的階段性控制的重要手段。* 第七章 廣告預(yù)算 53 列 支 項 目 開支內(nèi)容 費(fèi)用 執(zhí)行時間市場調(diào)研費(fèi)文獻(xiàn)調(diào)查 實(shí)地調(diào)查研究分析廣告設(shè)計費(fèi)電視 報紙 電視電臺 其他廣告制作費(fèi)印刷費(fèi) 攝制費(fèi)工程費(fèi) 其他廣告媒介租金電視 電臺 報紙雜志 其他* 第七章 廣告預(yù)算 54 列 支 項 目 開支內(nèi)容 費(fèi)用 執(zhí)行時間服務(wù)費(fèi)促銷與公關(guān)費(fèi)促銷 公關(guān)機(jī)動費(fèi)用管理費(fèi)用總計? 廣告預(yù)算分配表? 委托單位 錦州地一大道 負(fù)責(zé)人 ? 預(yù)算單位 錦州地一大道 負(fù)責(zé)人 ? 廣告預(yù)算項目 地一大道前期品牌傳播 期限 ? 廣告預(yù)算總額 25萬元 預(yù)算員 ? 日期 202251項目 開支內(nèi)容 費(fèi)用市場調(diào)研費(fèi)市場調(diào)查人員在工作期間，為了更準(zhǔn)確的反應(yīng)可以客觀事實(shí)，所花費(fèi)的一切費(fèi)用。8000廣告設(shè)計費(fèi)廣告設(shè)計人員的酬勞，和其他設(shè)計所用開銷35000 廣告制作費(fèi)進(jìn)行廣告活動中所需要的一切費(fèi)用15000廣告媒介租金電視：錦州電視臺報紙：錦州日報、少兒導(dǎo)報、各類報紙雜志：少男少女、銷售與市場等戶外廣告：各個目標(biāo)市場的路牌 .燈箱和車身150000演員酬金酬勞費(fèi) 30000其他雜費(fèi)開支 郵費(fèi)，運(yùn)費(fèi)，贈品 12022總計 250000* 第七章 廣告預(yù)算 58 三 、此外，在廣告預(yù)算書后，一般還附加一段文字說明，對廣告預(yù)算書的內(nèi)容進(jìn)行解釋。 * 第七章 廣告預(yù)算 59本講小結(jié)一、主要名詞 廣告預(yù)算、廣告費(fèi)、廣告頻次、品牌替代性、目標(biāo)任務(wù)法、競爭對抗法、量力而行法、二、主要知識點(diǎn) 廣告費(fèi)用包括的內(nèi)容 廣告預(yù)算編制的程序 影響廣告預(yù)算的主要因素 廣告預(yù)算的編制方法 廣告預(yù)算的分配策略 一份廣告預(yù)算書一般應(yīng)包括的內(nèi)容
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