廣告預算的編制ppt課件-資料下載頁
2025-04-29 01:42本頁面
【正文】 在不同媒體上的一種分配策略。包括： 媒體間的分配： 在不同的媒體上分配。 媒體內(nèi)的分配 ：在多種報紙間、報紙的不同版面間、多個電臺或電視臺間、一個電臺或電視臺的不同頻道間進行分配。 * 第七章 廣告預算 49 此外，還可按 廣告對象 不同進行分配（如工商企業(yè)、團體少些，最終消費者多些）。 還可按 廣告工作部門 不同分配：在調(diào)研、制作、媒體等不同部門間分配。 使用時常把幾種策略 綜合起來使用 。* 第七章 廣告預算 50附：廣告預算書的編制 廣告預算書，一般而言，應該以圖表形式列明廣告預算的項目 列支、分配 和項目內(nèi)費用的分配等內(nèi)容。* 第七章 廣告預算 51一、項目列支： 一般有市場調(diào)研費廣告設(shè)計費廣告制作費廣告媒體租金廣告機構(gòu)辦公費及人員工資廣告促銷與公關(guān)活動費其他雜費（郵電、運輸、差旅、勞務費等。） * 第七章 廣告預算 52 二、項目內(nèi)的費用分配 主要指廣告預算列支項目的細分項目分配列支，或不同工作階段的廣告費用分配列支。這是為了保證廣告工作順利進行并實施對廣告費用使用的階段性控制的重要手段。* 第七章 廣告預算 53 列 支 項 目 開支內(nèi)容 費用 執(zhí)行時間市場調(diào)研費文獻調(diào)查 實地調(diào)查研究分析廣告設(shè)計費電視 報紙 電視電臺 其他廣告制作費印刷費 攝制費工程費 其他廣告媒介租金電視 電臺 報紙雜志 其他* 第七章 廣告預算 54 列 支 項 目 開支內(nèi)容 費用 執(zhí)行時間服務費促銷與公關(guān)費促銷 公關(guān)機動費用管理費用總計? 廣告預算分配表? 委托單位 錦州地一大道 負責人 ? 預算單位 錦州地一大道 負責人 ? 廣告預算項目 地一大道前期品牌傳播 期限 ? 廣告預算總額 25萬元 預算員 ? 日期 202251項目 開支內(nèi)容 費用市場調(diào)研費市場調(diào)查人員在工作期間，為了更準確的反應可以客觀事實，所花費的一切費用。8000廣告設(shè)計費廣告設(shè)計人員的酬勞，和其他設(shè)計所用開銷35000 廣告制作費進行廣告活動中所需要的一切費用15000廣告媒介租金電視：錦州電視臺報紙：錦州日報、少兒導報、各類報紙雜志：少男少女、銷售與市場等戶外廣告：各個目標市場的路牌 .燈箱和車身150000演員酬金酬勞費 30000其他雜費開支 郵費，運費，贈品 12022總計 250000* 第七章 廣告預算 58 三 、此外，在廣告預算書后，一般還附加一段文字說明，對廣告預算書的內(nèi)容進行解釋。 * 第七章 廣告預算 59本講小結(jié)一、主要名詞 廣告預算、廣告費、廣告頻次、品牌替代性、目標任務法、競爭對抗法、量力而行法、二、主要知識點 廣告費用包括的內(nèi)容 廣告預算編制的程序 影響廣告預算的主要因素 廣告預算的編制方法 廣告預算的分配策略 一份廣告預算書一般應包括的內(nèi)容
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