編制廣告促銷預(yù)算的方法-資料下載頁
2025-08-23 13:36本頁面
【正文】 60。 一個總評分點就是1％的目標(biāo)人口接觸到廣告的人數(shù)。由于店鋪策劃者想使80％的顧客對廣告有一定的印象，因此必須購買3 200(8040)個總評分點。 (6)確定必要的廣告促銷預(yù)算 在購買一個總評分點的平均成本的基礎(chǔ)上，確定必要的廣告促銷預(yù)算。根據(jù)調(diào)查，要使1％的目標(biāo)顧客中有一人對廣告有一定印象，平均要花費(fèi)3 277元。因此，在推出新品牌的第一年里，3 200個總評分的成本為1 048．64萬元(3 2773 200)。 目標(biāo)任務(wù)法的側(cè)重點在于對市場和商品進(jìn)行徹底的調(diào)查、分析。只有在此基礎(chǔ)上確定的廣告促銷預(yù)算才是準(zhǔn)確可靠的。目標(biāo)任務(wù)法的缺點，是沒有從成本的觀點出發(fā)來考慮某一廣告目標(biāo)是否值得追求這個問題。如果企業(yè)能夠先按照成本來估計各目標(biāo)的貢獻(xiàn)額(即進(jìn)行成本效益分析)，然后再選擇最有利的目標(biāo)付諸實現(xiàn)，則效果更佳。實際上，這種方法也就被修正為根據(jù)邊際成本與邊際收益的估計來確定廣告預(yù)算。
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