企業(yè)管理課程(編輯修改稿)
2025-08-28 16:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ， 是指為維護(hù)以股東為核心的權(quán)益主體的利益，對企業(yè)的權(quán)力制衡關(guān)系和決策系統(tǒng)所做出的制度安排。其核心是如何對企業(yè)進(jìn)行有效控制問題。 現(xiàn)代公司治理模式。 公司治理系統(tǒng)主要由治理結(jié)構(gòu)與治理機(jī)制構(gòu)成。 現(xiàn)代公司治理的 系統(tǒng)模式 。 企業(yè)法人治理制度構(gòu)成分析 企業(yè)治理 制度 內(nèi)容構(gòu)成 方式構(gòu)成 權(quán)力制衡 關(guān)系 科學(xué)決策 體系 治理機(jī)制 治理結(jié)構(gòu) 目標(biāo)：維護(hù)利益相關(guān)者利益 圖 返回 現(xiàn)代公司治理的系統(tǒng)模式 內(nèi)部治理結(jié)構(gòu) 外部治理結(jié)構(gòu) 股東會 董事會釹 監(jiān)事會 經(jīng)理層 證券市場 產(chǎn)品市場 經(jīng)理市場 政府規(guī)制 內(nèi)部治理機(jī)制 外部治理機(jī) 制 選聘機(jī)制 激勵機(jī)制 約束機(jī)制 決策機(jī)制 投資機(jī)制 選購機(jī)制 內(nèi)部治理 外部治理 競爭機(jī)制 規(guī)制機(jī)制 金融機(jī)構(gòu) 返回 四、我國企業(yè)改革的方向 堅持 “ 抓大放小 ” 的方針 ，集中力量，重點(diǎn)指導(dǎo)，盡快取得改革的成效。改革的主要方向就是建立現(xiàn)代企業(yè)制度。 ，完全放開，讓他們在市場經(jīng)濟(jì)和改革的大潮中，自主運(yùn)作，自主發(fā)展。 國有大中型企業(yè) 建立規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度 國有中小企業(yè)與民營企業(yè) 的改革與發(fā)展 返回 國有大中型企業(yè) —— 建立規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度 總的要求： 國有大中型企業(yè)的改革，要按照中央提出的 “ 產(chǎn)權(quán)明晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、管理科學(xué) ” 的要求，進(jìn)行規(guī)范的股份制改造，真正建立起現(xiàn)代企業(yè)制度。 改革的重點(diǎn)是：以改革企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度為基礎(chǔ)，以健全科學(xué)合理的治理結(jié)構(gòu)與機(jī)制為核心。 返回 中小企業(yè)的改革與發(fā)展 國有中小企業(yè)的改革。 中小企業(yè)要結(jié)合實(shí)際，進(jìn)行各種形式的產(chǎn)權(quán)經(jīng)營與改制。 ⑴ 采用出售、出租、抵押、交換、轉(zhuǎn)讓等方式進(jìn)行資產(chǎn)運(yùn)營，推進(jìn)股份合作制等多種形式的改造與改制，再造企業(yè)的活力與生機(jī)。 ⑵ 同時推進(jìn) “ 兩個置換 ” 。國有企業(yè)進(jìn)行改制，要正確處理好 “ 兩個置換 ” 。即一是企業(yè)產(chǎn)權(quán)的置換；二是職工身份的置換。⑶ 堅持實(shí)行科學(xué)管理。 私營企業(yè)的改革與發(fā)展。 ⑴ 應(yīng)規(guī)范私營企業(yè)的產(chǎn)權(quán)制度； ⑵ 應(yīng)建立現(xiàn)代企業(yè)治理結(jié)構(gòu)； ⑶ 應(yīng)實(shí)行科學(xué)的管理。 返回 訓(xùn)練項目 社會調(diào)查：企業(yè)及其改革調(diào)研 【 實(shí)訓(xùn)目標(biāo) 】 ； ； 。 【 實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與方法 】 ，到一家改革成功或失敗的企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，或系統(tǒng)搜集一家企業(yè)的改革資料； ，分析其構(gòu)成與類型； 、法人治理結(jié)構(gòu)與機(jī)制； ，并提出建議。 。可由每個公司推薦 2名成員介紹調(diào)研分析情況，再進(jìn)行研討。 技能訓(xùn)練 ⑴ 舉例說明現(xiàn)代企業(yè)的特點(diǎn)； ⑵ 試述現(xiàn)代公司治理系統(tǒng)模式。 學(xué)生講壇 知識測試的重點(diǎn)內(nèi)容為： ； ； ； ； ； 。 知 識 測 試 第三節(jié) 企業(yè)市場營銷 初露鋒芒 知識研修 技能訓(xùn)練 學(xué)生講壇 知識測試 管理情景 高價策略與低價策略之爭 新新公司最近推出一種具有全新功能的產(chǎn)品。但產(chǎn)品投放市場之后，卻遭到消費(fèi)者的冷遇，無人問津，銷路不暢。公司營銷部召開會議，緊急研究對策。在研究出一系列加大營銷力度的措施之后，爭論的焦點(diǎn)集中到價格決策上 …… . 學(xué)生分析與決策 ⑴ 你是贊成高價策略，還是贊成降價策略？試說明理由。 ⑵ 你知道營銷部經(jīng)理所講的： “ 市場營銷組合策略 ”是什么意思？包括哪些內(nèi)容？ 初露鋒芒 知識研修 一、市場營銷及其理念 二、市場分析與定位 三、產(chǎn)品策略 四、價格策略 五、分銷策略 六、促銷策略 一、市場營銷及其理念 市場營銷是指商品經(jīng)營者，以滿足社會需求為核心，以有效實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)為目的，有計劃地促進(jìn)商品交換的行為與過程的總和。 賣方導(dǎo)向理念 — 傳統(tǒng)營銷觀念。 買方導(dǎo)向理念 — 市場營銷觀念。 社會導(dǎo)向理念 — 社會市場營銷觀念。 現(xiàn)代營銷觀念 整體市場營銷。 顧客讓渡價值。 關(guān)系營銷。 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷 二、市場分析與定位 市場調(diào)研與分析 市場細(xì)分化 目標(biāo)市場選擇 市場定位 設(shè)定一類商品 ， 并對其進(jìn)行市場細(xì)分 。 思考與質(zhì)疑 三、產(chǎn)品策略 營銷組合策略與產(chǎn)品策略 產(chǎn)品組合策略 品牌策略 產(chǎn)品生命周期各階段的策略 搜集兩家以上企業(yè)的產(chǎn)品資料 ， 對比分析各自采取什么樣的品牌策略 。 思考與質(zhì)疑 四、價格策略 影響價格的主要因素 產(chǎn)品定價策略 理定價策略 優(yōu)惠折扣定價策略 優(yōu)惠折扣定價策略 新產(chǎn)品定價策略 產(chǎn)品組合定價策略 搜集有關(guān)產(chǎn)品價格資料 ， 分析其各自實(shí)行哪種價格策略 。 思考與質(zhì)疑 五、分銷策略 分銷渠道長度策略 分銷渠道寬度策略 分銷渠道的設(shè)計 以在網(wǎng)上搜集到的資料為例 ， 說明不同企業(yè)各自實(shí)行何種渠道策略 。 思考與質(zhì)疑 六、促銷策略 促銷
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