廣告與傳播ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 01:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有得到消費者接受的廣告才是有效廣告。作為說服行為，廣告不能撇開消費者，否則就是無的放矢。 廣告效果 —— 取得什么效果 廣告效果是指廣告對其接受者所產(chǎn)生的影響及由于人際傳播所達到的綜合效應。比如，新產(chǎn)品廣告，通過廣告活動促使消費者了解本品牌優(yōu)點，從而改變已有品牌消費習慣；企業(yè)形象廣告，通過廣告活動宣傳企業(yè)獨特的形象，從而在公眾心目中建立企業(yè)的良好印象，使消費者對本企業(yè)及其各種產(chǎn)品產(chǎn)生親近感、認同感，最終促進產(chǎn)品銷售。 廣告信息廣告效果廣告主體 廣告媒介 廣告受眾廣告環(huán)境廣告?zhèn)鞑?gòu)成要素圖 廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€構(gòu)成要素相互關(guān)聯(lián)，彼此相互制約，是一個有機的整體，同時又受到廣告環(huán)境的影響。 五、廣告?zhèn)鞑サ奶攸c 廣告?zhèn)鞑ナ怯忻鞔_目的的傳播廣告?zhèn)鞑ナ强梢灾貜偷膫鞑? 廣告?zhèn)鞑ナ钦闲缘膫鞑? 廣告?zhèn)鞑ナ菍π畔栏窈Y選的傳播 六、廣告?zhèn)鞑スδ? 廣告作為一種獨特的傳播形式，具有四種基本的傳播功能，即促進功能、勸服功能、增強功能和提示功能。 購買行為 試用 再購促進功能 勸服功能增強功能 提示功能廣告?zhèn)鞑スδ芗捌渑c購買行為的關(guān)系 廣告?zhèn)鞑サ拇龠M功能和勸服功能使消費者從未決定購買狀態(tài)進入某種購買行為狀態(tài)? 廣告的促進功能就是加強消費者現(xiàn)有的需求和欲望，使他們感知和了解廣告信息。這種形式的廣告最具有信息性，此時，做廣告的產(chǎn)品一般正處于其生命期的導入期，產(chǎn)品正被引入市場。 ? 勸服功能，廣告不僅要加強消費者現(xiàn)有的需求和愿望，使他們感知和了解信息，還要增強他們的感知和情感，使他們偏好于某一產(chǎn)品。勸服性廣告常用于產(chǎn)品生命周期的成長期和成熟期，這時，市場競爭激烈，消費者已經(jīng)感知并了解了產(chǎn)品所提供的利益。 廣告?zhèn)鞑サ脑鰪姽δ芎吞崾竟δ?，是在購買行為之后出現(xiàn)? 增強廣告用來保證消費者的購買決策，常用來確保對某些產(chǎn)品或服務(wù)的少量購買，如保險、汽車、計算機、電訊服務(wù)等。? 提示性廣告觸發(fā)消費者的習慣性購買行為，一般用在產(chǎn)品生命周期的成熟階段和衰退階段，往往是消費者常買的產(chǎn)品。廣告畫面一般處理得簡單、明了、易認，通常不使用太多的廣告語言。 七、 傳播模式在廣告中的應用 誰控制研究說什么內(nèi)容分析通過什么渠道媒介分析給誰受眾分析取得什么效果效果分析拉斯韋爾 5W傳播模式 傳者 信息 媒介反饋受者過濾新型的大眾傳播模式 傳者 信息 媒介反饋受者SSSSSS SS噪音（ SS） 干擾信息傳播的途徑 八、 人際傳播在廣告中的應用 從廣告對消費者的心理影響過程看人際傳播的作用? 人際傳播是消費者決定是否購買的最后階段的重要因素 ? 人際傳播在消費者的態(tài)度改變過程中具有相當?shù)挠H和力 ? 人際傳播還能導致廣告的擴散效應 廣告如何利用人際傳播加強效果 ? 找出意見領(lǐng)袖 ? 利用參照群
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