品牌傳播ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-13 16:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 細(xì)分、網(wǎng)絡(luò) 企業(yè)贏利方式的變化 營銷方式的改進(jìn)：從 4P到 4C（需求、成本、方便性、溝通） 從 “ 消費者請注意 ” 到 “ 請注意消費者 ” 三、 整合營銷傳播與品牌傳播 整合時代的來臨 廣告新紀(jì)元： 廣告是受人尊敬而不是施恩于人 廣告是尋找對話而不是獨白 廣告是引發(fā)回應(yīng)而不是刻意安排 廣告是一項投資，并且要對效果負(fù)責(zé) 不要單一地思考促銷手段：消費者接受信息的路徑是多元化的 傳播的演進(jìn)： 從語言到視覺，近似文盲，媒體細(xì)化 價值的增長和認(rèn)知的重要性遠(yuǎn)超過事實 消費者處理信息方式在改變 消費者相信自認(rèn)為重要、真實、無誤的認(rèn)知， 而不是具體、理性和具有經(jīng)濟(jì)意義的信息 三、 整合營銷傳播與品牌傳播 信息發(fā)布 信息接收 認(rèn)知反應(yīng) 感官登錄 短期記憶 長期記憶 存儲 重演 信號強度 強度調(diào)適 回想 信息輸入 消費者信息處理方式如何變化？ 從媒介及其它傳播途徑獲得信息 三、 整合營銷傳播與品牌傳播 消費者信息處理方式如何變化？ 長期記憶模式 A、語意組織模式：典型的層級式組織 B、時間序列組織模式：按時間順序儲存，即形成經(jīng)驗 長期記憶對營銷傳播起到什么樣的作用？ C、 “ 判斷 ” 的重要性－ 即信息是如何以概念和產(chǎn)品類別形式相互 聯(lián)結(jié)并產(chǎn)生關(guān)系的 概念不是一個單一的單位，而是以網(wǎng)絡(luò)方 式集合并按類別存儲，概念不只是信息累 加，還形成網(wǎng)絡(luò)。 三、 整合營銷傳播與品牌傳播 層級組織模式案例 飲料 解渴 與食物搭配 流質(zhì)的 碳酸的 可樂 微甜的 軟飲料 可冷飲 有防腐劑 水果的 營養(yǎng)的 微甜的 果汁 可冷飲 純天然 特殊的 純天然軟飲料 健康的 人工甜味 低卡可樂 節(jié)食 橙子 橙汁 早餐 某地的 不利于健康的 有防腐劑的 易保存 人工調(diào)味 基本層級 次層級 高層級 三、 整合營銷傳播與品牌傳播 概念網(wǎng)絡(luò)組織模式案例 資料來源：唐 .舒爾茨等 新整合營銷傳播 三、 整合營銷傳播與品牌傳播 信息處理與整合營銷傳播 ? 信息控制－－整合信息傳播路徑 －定位的重要性 ? 信息處理－－整合要傳播的信息 －識別規(guī)劃的重要性 ? 信息超載－－視覺基準(zhǔn)的簡明的信息內(nèi)容組合 －識別系統(tǒng)
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