傳播文書ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 00:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 (四 )通訊與消息的區(qū)別 (1)外在形式不同。 (2)時效性不同。 (3)篇幅內(nèi)容不同。 (4)結(jié)構(gòu)組成不同。 (5)表現(xiàn)手法不同。 (五 )寫作指南 通訊一般由標題、開頭、主體和結(jié)尾 4部分組成。 通訊的標題要求新穎、醒目，可以直接揭示新聞事實，也可以講究藝術色彩。通訊的標題多為單行式，也有雙行式的，由正題加副題或引題組成。 (1)直起式。即開門見山直述其人其事，直接抒發(fā)感情或發(fā)表見解。 (2)側(cè)起式。即利用鋪墊的方式娓娓道來，先從別處說起，然后再進入正題 主體是通訊的主干部分，是對新聞事實報道的核心，要綜合運用各種表現(xiàn)手法，對新聞事實的過程、內(nèi)涵及意義進行詳細、具體、生動、深入地報道。 主體的組織方式靈活多樣，常見的結(jié)構(gòu)方式有 3種。 (1)縱式結(jié)構(gòu) (2)橫式結(jié)構(gòu) (3)縱橫交錯式結(jié)構(gòu) 主體的結(jié)構(gòu)也可以采取“消息”部分所說的時間順序、邏輯順序、時間和邏輯相結(jié)合的順序來組織。 通訊的結(jié)尾通常采用自然收束、卒章顯志的方法。 (六 )注意事項 (1)主題要明確集中。 (2)材料要精當?shù)湫汀? (3)寫人和記事的關系要理清。 (4)角度要靈活新穎。 三、商業(yè)廣告 (一 )商業(yè)廣告的概念 所謂廣告，從漢語的字面意義來理解就是“廣而告之”的意思，即廣泛地向公眾告知某種事物，是一種傳播信息的重要手段。在應用寫作的范疇內(nèi)，廣告是指通過報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡、招貼等媒介公開、廣泛地把相關信息向公眾傳遞的一種應用文體。 廣告有廣義和狹義之分。廣義的廣告，其內(nèi)容和對象都比較廣泛，包括商業(yè)廣告、公關廣告、公益廣告及各種公告、啟事、聲明、海報等；狹義的廣告專指商業(yè)廣告。 商業(yè)廣告，也被稱為經(jīng)濟廣告或盈利性廣告，它是廣告主為了推銷商品或服務以獲取經(jīng)濟利益，以付費的方式，通過大眾傳播媒介向公眾直接或間接地提供有關商品、商業(yè)服務的信息的一種傳播方式。從這個定義不難看出，商業(yè)廣告有廣告主、廣告媒介、信息、廣告費、廣告對象這五個基本要素。 本章所講的商業(yè)廣告，涉及的是廣告的文字部分，將從廣告文案寫作的角度進行說明。 (二 )商業(yè)廣告的特點 (三 )商業(yè)廣告的種類 根據(jù)不同的標準，商業(yè)廣告有不同的分類。 (1)按廣告的內(nèi)容，商業(yè)廣告可分為商品
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