【文章內(nèi)容簡介】 、消費者在買酒時多注重酒的價格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費者持無所謂的態(tài)度。對新牌子的酒認(rèn)知度較高。 對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費市場。 （二）建議 商家在組織貨品時要根據(jù)市場的變化制定相應(yīng)的營銷策略。 對消費者較多選擇本地酒的情況，政府和商家應(yīng)采取積極措施引導(dǎo)消費者的消費，實現(xiàn)城市消費的良性循環(huán)。 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 二、必備知識 （一）市場調(diào)查報告的涵義和用途 市場調(diào)查報告是通過對特定地區(qū)、特定類別的市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢等問題進(jìn)行深入的調(diào)查，在獲得調(diào)查資料的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行深刻細(xì)致的分析研究，從中歸納出具有重要參考價值的帶有規(guī)律性的科學(xué)結(jié)論，用其特有的書面形式寫就的專題調(diào)查報告。 （二）市場調(diào)查報告的特點 ?指導(dǎo)性 ?綜合性 ?針對性 ?真實性 ?時效性 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 （三）市場調(diào)查報告的類型 ?市場需求調(diào)查報告； ?競爭對手調(diào)查報告； ?市場價格調(diào)查報告； ?市場消費行為調(diào)查報告。 （四）市場調(diào)查的常用方法 ?現(xiàn)場調(diào)查法； ?訪問調(diào)查法； 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 ?實驗調(diào)查法； ?統(tǒng)計分析法。 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 三、市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)和寫法 （一）標(biāo)題 常見的形式有兩種：一種是公文式標(biāo)題，如《 關(guān)于吉諾爾冰箱 的 市場調(diào)查 》 另一種是揭示調(diào)查對象式標(biāo)題，常用正副標(biāo)題。 （二）正文 ?前 言 前言須高度概括，簡明扼要。 簡介式導(dǎo)語。 對調(diào)查的課題、對象、時間、地點、方式、經(jīng)過等作簡明的介紹。 概括式導(dǎo)語。 對調(diào)查報告的內(nèi)容（包括課題、對象、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查結(jié)果和分析的結(jié)論等）作概括的說明。 交代式導(dǎo)語。 即對課題產(chǎn)生的由 來作簡明的介紹和說明 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 ?主體 一般分為三個層次： （ 1）基本情況 介紹調(diào)查獲得、經(jīng)過歸納整理的資料數(shù)據(jù)及圖 表，說明被調(diào)查對象的過去和目前的商情。 （ 2）分析及結(jié)論 這部分內(nèi)容有： 寫對資料數(shù)據(jù)如何分析、歸納； 寫發(fā)現(xiàn)的問題、關(guān)于市場狀況的結(jié)論。 （ 3）建議 根據(jù)分析及結(jié)論，提出有針對性的對策或措施。 ?結(jié)語 可以概括全文的觀點，寫出總結(jié)式的意見，或說 明調(diào)查中存在的問題，主要的情況傾向，或預(yù)測可能 遇到的風(fēng)險等。也可以不另加結(jié)尾。 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 四、注意事項 ?資料信息要充分、真實； ?分析處理資料信息的方法要科學(xué)，必要時要運用 數(shù)學(xué)、經(jīng)濟學(xué)的原理和方法進(jìn)行處理； ?一份市場調(diào)查以寫一個問題為宜，切忌面面俱 到。 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 第四節(jié) 市場預(yù)測報告 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 一、泛讀例文 2022年全國轎車需求量預(yù)測 隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，轎車作為刺激消費擴大內(nèi)需的重大商品，市場需求較之以前有所增加。但轎車市場仍然面臨很多困難，各大廠商競爭也日趨激烈。 一、概況 縱觀 2022年各月銷售軌跡，出現(xiàn) 4次起伏，銷量不均，傳統(tǒng)的旺季不旺，市場變化趨勢不明顯。全年銷售 93萬輛，實現(xiàn)年初確定的目標(biāo)，同比增長 10%。但年末庫存壓力依然很大，廠家?guī)齑?8萬余輛，如果連同紅旗、奧迪、捷達(dá)和桑塔納總經(jīng)銷的庫存，則總庫存近 12萬輛。 具體看來，現(xiàn)有車型結(jié)構(gòu)存在矛盾，車型市場發(fā)展不平衡：上海通用別克和廣州本田雅閣市場看好；一汽捷達(dá)和二汽龍富康接近或基本達(dá)到調(diào)整后的目標(biāo)；原先市場份額較大的上海桑塔納和天津夏利，由于相對基數(shù)大，市場擴容較難。 二、分析預(yù)測 2022年下半年起，國民經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢較好，到 2022年將持續(xù)較好的形勢。增加職工工資、減輕農(nóng)民的負(fù)擔(dān)、深化國企改革、積極增加進(jìn)出口等，被作為2022年經(jīng)濟工作的指導(dǎo)思想和總體要求的組成部分。國務(wù)院有關(guān)部門不但規(guī)范汽車收費、減輕車主負(fù)擔(dān)、把汽車列入刺激消費的重大商品，還研究擴大汽車消費的有關(guān)措施。這些都是 2022年中培育汽車市場的有利條件。 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 面對 WTO及世界貿(mào)易的回升，汽車工業(yè)的壓力也是較大的。 2022年轎車市場面臨的困難與矛盾依然是相當(dāng)突出。消費需求的擴張受到諸多不利因素的制約，居民收支預(yù)期不看好的態(tài)勢尚未扭轉(zhuǎn)；短期經(jīng)濟時期把轎車作為奢侈品加以限制的某些政策和地方上價外亂收費至今無大的松動。現(xiàn)行的轎車消費政策，正式成為制約轎車市場活躍的一個重要“瓶頸”。 據(jù) 10年來國產(chǎn)轎車的銷量，對應(yīng)歷年來數(shù)據(jù)，用 3次曲線進(jìn)行擬合，進(jìn)而預(yù)測 2022年轎車市場需求量為 105萬輛。 根據(jù)我們了解的信息，主要轎車品牌生產(chǎn)企業(yè)的預(yù)期目標(biāo)，中高檔轎車為，中級轎車為 35萬輛，普通轎車 ，微型轎車 28萬輛，還有一些以輕客名義生產(chǎn)的二廂式小汽車也有近萬輛之多。進(jìn)口小汽車可能較 2022年有所增加，超過 ，加上去年廠家經(jīng)銷商的庫存將近 10萬輛，這樣，市場資源的總供給不會低于 120萬輛。就我們所預(yù)測的需求而言， 2022年的中國轎車市場依然是個供過于求的買方市場。 三、建議 盡快調(diào)整汽車消費政策，取消不合理收費，盡量降低轎車生產(chǎn)成本，達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟，形成產(chǎn)銷的合理銜接和良性循環(huán)，已是推動我國轎車產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟增長的切實需要。 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 財經(jīng)應(yīng)用文寫作 二、必備知識 （一）市場預(yù)測報告的涵義和用途 市場預(yù)測報告是根據(jù)市場調(diào)查得來的材料，運用一定的經(jīng)濟理論和科學(xué)方法進(jìn)行分析研究、測算、估計未來某一時期內(nèi)市場的某一方面或某些因素的變化發(fā)展趨勢，從而為生產(chǎn)和經(jīng)營決策提供科學(xué)的依據(jù)。 作用：