廣告與傳播ppt課件(完整版)
【正文】 音、語言、文字、圖畫、手勢和表情等都是符號。第三章廣告與傳播本章學習目標? 解傳播的基本概念、類型? 了解廣告?zhèn)鞑ジ拍?、基?流程 、特點和功能? 掌握廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素? 掌握傳播模式在廣告中的應用? 理解人際傳播在廣告中的應用一、傳播的概念和內(nèi)容 傳播是個人或團體主要通過符號向其他個人或團體傳遞信息、觀念、態(tài)度和情感的過程。任何符號，都代表著一定的含義，此含義只有讓對方理解，才能實現(xiàn)傳播過程。 廣告?zhèn)鞑ミ^程有如下一些核心概念：經(jīng)驗、思想、符號與標志。廣告是把想要傳遞的 “ 想法 ” ，助借語言、圖像等被 “符號化 ” 之后傳達給廣告對象；廣告對象對接收到的訊息進行 “ 符號解讀 ” ，從而使 “ 想法 ” 得以 “ 再現(xiàn) ” 。 企業(yè)想法符號化消費者符號解讀 想法再現(xiàn) 廣告?zhèn)鞑ツＪ? 不管運用什么媒介，廣告作品是多種符號的綜合 —— 字形、圖案及聲音等。廣告訊息指廣告要傳達的具體內(nèi)容。比如，新產(chǎn)品廣告，通過廣告活動促使消費者了解本品牌優(yōu)點，從而改變已有品牌消費習慣；企業(yè)形象廣告，通過廣告活動宣傳企業(yè)獨特的形象，從而在公眾心目中建立企業(yè)的良好印象，使消費者對本企業(yè)及其各種產(chǎn)品產(chǎn)生親近感、認同感，最終促進產(chǎn)品銷售。? 提示性廣告觸發(fā)消費者的習慣性購買行為，一般用在產(chǎn)品生命周期的成熟階段和衰退階段，往往是消費者常買的產(chǎn)品。 整合營銷就是使一個企業(yè)的可能產(chǎn)生影響的各種營銷要素整合趨同，在一定的策略引導下 ,朝同一個方向前進，使公司的效能最大化的一種營銷模式。 考慮如何向消費者進行雙向溝通。 （ 4）成熟階段： 21世紀 成熟的整合營銷傳播理論應該具備以下幾點特征：? 更具有操作性。把各種傳播方式整合到一起，來完成一個共同的傳播任務，這自然會使傳播效率大大提高。如：太陽神 （ 2）一致聲音 前后一致的聲音和面孔，對不同受眾（顧客、同行、供應商等）采用相應的信息 。 與整合營銷傳播有關的幾個概念 （ 1） 差異化傳播 整合傳播的首要任務是確定并深入了解傳播的對象，也就是 “ 目標受眾 ” 。? 許多學者預感到具有戰(zhàn)略意義的“ 傳播合作效應 ” 時代的到來，提出了傳播合作效應的定義，并逐漸發(fā)展出整合營銷傳播概念。（ 1）孕育階段： 20世紀 80年代以前 ? 營銷理論中的 4P 密西根大學教授杰羅姆 七、 傳播模式在廣告中的應用 誰控制研究說什么內(nèi)容分析通過什么渠道媒介分析給誰受眾分析取得什么效果效果分析拉斯韋爾 5W傳播模式 傳者 信息 媒介反饋受者過濾新型的大眾傳播模式 傳者 信息 媒介反饋受者SSSSSS SS噪音（ SS） 干擾信息傳播的途徑 八、 人際傳播在廣告中
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