廣告與傳播ppt課件(參考版)
2025-05-02 01:20本頁面
【正文】 如：戴爾電腦 （ 4）世界級公民 關注社會、環(huán)保，健全的企業(yè)文化，注重更廣闊的社會責任。如：太陽神 （ 2）一致聲音 前后一致的聲音和面孔，對不同受眾（顧客、同行、供應商等）采用相應的信息 。把各種傳播方式整合到一起，來完成一個共同的傳播任務，這自然會使傳播效率大大提高。 （ 3）接觸點 “ 接觸點 ” ，簡單說就是傳播的信息與受眾接觸的地方。 （ 2）傳播的時機 傳播雖是一項持續(xù)不斷的工作，但有影響力的傳播個案一般都是講究時機的。 與整合營銷傳播有關的幾個概念 （ 1） 差異化傳播 整合傳播的首要任務是確定并深入了解傳播的對象，也就是 “ 目標受眾 ” 。 （ 4）成熟階段： 21世紀 成熟的整合營銷傳播理論應該具備以下幾點特征：? 更具有操作性。 （ 3）發(fā)展階段： 20世紀 90年代 整合營銷傳播是一個業(yè)務戰(zhàn)略過程，它用于計劃、制定、執(zhí)行和評估可衡量的、協(xié)調一致的、有說服力的品牌傳播方案；它以消費者、顧客、潛在顧客以及其他內部和外部的相關目標為受眾 .２０世紀 90年代整合營銷傳播主要表現(xiàn)在 ： ? 理論界開始把營銷和傳播緊密結合在一起進行研究， 4C理論成為整合營銷的支撐點和核心理念。? 不同的組織使用不同跨職能形式，其潛在的目標是為了獲得更高的能力。? 許多學者預感到具有戰(zhàn)略意義的“ 傳播合作效應 ” 時代的到來，提出了傳播合作效應的定義，并逐漸發(fā)展出整合營銷傳播概念。 考慮如何向消費者進行雙向溝通。 ? 從渠道 （ PLACE） 到方便（CONVENIENCE）。 忘掉產品，以人為本，考慮消費者的需求與欲望！? 從價格（ PRICE） 到消費者愿意付出的成本（ COST）。（ 1）孕育階段： 20世紀 80年代以前 ? 營銷理論中的 4P 密西根大學教授杰羅姆 整合營銷就是使一個企業(yè)的可能產生影響的各種營銷要素整合趨同，在一定的策略引導下 ,朝同一個方向前進，使公司的效能最大化的一種營銷模式。整合營銷傳播的概念 美國西北大學舒爾茲 (D0n )教授認為： “ 整合營銷是一種適用于所有企業(yè)中信息傳播及內部溝通的管理體制，而這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶和其他一些公共群體（雇員、立法者、媒體和金融團體）保持一種良好的、積極的關系?，F(xiàn)代廣告的研究視野已經從一個較為狹窄的領域，走向一個更為開闊的空間，就是在 “ 營銷 ” 和 “ 傳播 ”兩個層面上開始對廣告的功能和作用進行重新審視。 七、 傳播模式在廣告中的應用 誰控制研究說什么內容分析通過什么渠道媒介分析給誰受眾分析取得什么效果
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