廣告品牌傳播ppt課件(參考版)
2025-05-15 08:30本頁(yè)面
【正文】 。（ 5） 勝利：無(wú)情的對(duì)手變成了溫順的小狗。（ 3） 沖突：與鄰居發(fā)生摩擦，幾乎每個(gè)人都有所體會(huì)。在高路西香煙的案例中，我們可以看出男主人只是一個(gè)普通的大男孩而已。 ”老婦人一下子被小伙子的溫柔迷醉，她隨即向自己的丈夫喊到： “別在那閑坐，還不過(guò)來(lái)幫這小兩口！ ”兩個(gè)男人見(jiàn)面，掏出來(lái)的都是高路西香煙，兩家四口其樂(lè)融融地歡聚在前院。成功案例高路西香煙高路西是一種法國(guó)名煙，請(qǐng)看其不凡的廣告創(chuàng)意：一對(duì)年輕夫婦在搬家，而鄰居一位老婦人則在墻外偷聽(tīng)偷看品頭評(píng)足，年輕男主人忍無(wú)可忍，沖上前去，目光直射對(duì)方，女鄰居嚇的目瞪口呆。第十模式：明星法則，劇情渲染核心原理制造明星有通行的法則，如果我們將這種法則移植到品牌推廣的傳播創(chuàng)意中，進(jìn)行戲劇渲染，必能產(chǎn)生巨大吸引力。所以，類(lèi)比一定要帶有自然性。（二）利他明泡沫浴液多年以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)沐浴后的皮膚干燥現(xiàn)象習(xí)以為常，但利他明突然用一片干枯的樹(shù)葉類(lèi)比干燥的皮膚，一下子激發(fā)了對(duì)產(chǎn)品的需求。第九模式：自然對(duì)比 形象深刻核心原理有些品牌的功能看似對(duì)消費(fèi)者無(wú)害，如果通過(guò)與自然界的某些事物相類(lèi)比，將問(wèn)題直觀形象地展示出來(lái)，就可出現(xiàn)戲劇性的轉(zhuǎn)折。（ 3） 品牌個(gè)性與產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)相協(xié)調(diào)。一般而言，此招對(duì)年輕人最為有效。它象征著俠義、冒險(xiǎn)、硬朗等個(gè)性特質(zhì)。（二）哈塔威襯衫時(shí)光雖然過(guò)去了半個(gè)世紀(jì)， “穿哈塔威襯衫的男人 ”的廣告創(chuàng)意仍然是廣告界同仁津津樂(lè)道的話題。而 “探險(xiǎn) ”、 “潛望鏡 ”、 “碳元素 ”等，則吸引了一大批求知欲強(qiáng)烈的青少年。斯沃琪為每一款新表都取了一個(gè)或浪漫、或深沉的名稱(chēng)。它的定位為時(shí)裝表，吸引了一大批不同國(guó)家和地區(qū)的活躍的追求潮流的年輕人。如果所推廣的品牌能夠幫助消費(fèi)者寄托某種情感，或有利于在他人面前展示自己的個(gè)性，或有助于確立其與眾不同的身份，消費(fèi)者就樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)此品牌。成功要素所推廣的品牌在多大程度上喚起了消費(fèi)者的內(nèi)疚感？他對(duì)誰(shuí)內(nèi)疚？如何證明該品牌更適于對(duì)他人履行義務(wù)？行之有效的策略是：某人因?yàn)閷?duì)他人的內(nèi)疚而倍受煎熬，產(chǎn)品突然閃亮登場(chǎng)，將內(nèi)疚掃光。后來(lái)，廣告內(nèi)容訴求點(diǎn)變?yōu)椋簬蛯氝m能夠使您的孩子肌膚更加干爽。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，原來(lái)這種以母親為中心的廣告訴求，使母親們很不安。 成功案例“幫寶適 ”是一種嬰兒尿布， 50年代剛在美國(guó)面市時(shí)，廣告針對(duì)年輕的母親進(jìn)行訴求，說(shuō)明它能使母親們?cè)谡疹櫤⒆訒r(shí)更加方便，更加節(jié)省時(shí)間。第七模式： 消除內(nèi)疚，達(dá)成購(gòu)買(mǎi)核心原理每個(gè)人對(duì)自己都有一些期望，期望自己是對(duì)家人、對(duì)朋友、對(duì)社會(huì)有責(zé)任感、義務(wù)感的人，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)自己的作為不能達(dá)到這些要求時(shí)，就會(huì)感到良心的 “不安 ”。成功要素禁忌越強(qiáng)，沖破常規(guī)的傳播策略沖擊力越大。她說(shuō)，今天的避孕套是特價(jià)。 成功案例某品牌避孕套廣告電視廣告采用了滑稽短劇的方式：一位年輕人在超市像小偷一樣拿了一小盒避孕套，想盡可能不引人注意地通過(guò)收銀口。第六模式：打破禁忌，見(jiàn)怪不怪核心原理有些產(chǎn)品并不是人們不需要它們，而是因?yàn)槿藗儗?duì)產(chǎn)品本身有所 “忌諱 ”，如避孕套、壯陽(yáng)藥、婦女衛(wèi)生巾、痔瘡膏等產(chǎn)品。（二）
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