整合品牌傳播服務ppt課件(參考版)
2025-01-06 00:29本頁面
【正文】 50 目前的工作項目 （一）品牌組合傳播概念思考 （二）廣告?zhèn)鞑ベY料搜集應用 （三）試點市場傳播診斷工作 51 目前的工作項目 （一）品牌組合傳播概念思考 1）骨通貼膏 ? 骨通傳播概念（品牌訴求創(chuàng)意） ? 不同市場的傳播方案、傳播表現(xiàn)實施 2）新基質(zhì)骨通貼膏 ? 市場機會 （正在進行中） ? 產(chǎn)品定位（品牌訴求點） 3）腰腎貼 ? 產(chǎn)品調(diào)查 （已提交） ? 市場機會分析 （已提交） 4）天和系列產(chǎn)品和骨通的關系傳播方案 52 目前的工作項目 （二）廣告?zhèn)鞑ベY料搜集應用 ? 競爭對手的傳播（廣告信息內(nèi)容、廣告形式、促銷形式、廣告力度、區(qū)域等）； ? 成功的藥品廣告運作經(jīng)驗的搜集； ? 關注媒體變化，分析各媒體的廣告特點，尋找機會； ? 關注其它企業(yè)好的傳播方式，尋找自身可利用的機會； ? 關注其它新產(chǎn)品的出現(xiàn)； ? 好的廣告創(chuàng)意搜集并分類 …… 53 目前的工作項目 （三）試點市場傳播診斷工作 1）浙江市場 ? 了解市場傳播現(xiàn)狀及競爭對手的情況 ? 與系列產(chǎn)品和骨通的關系傳播策略相結合 2）河北市場 ? 不同市場的傳播策略初步提報 ? 對目前的傳播內(nèi)容與媒體發(fā)布診斷（與競爭對手比較） ? 非典過后的應對措施 ? 促銷方案建議 。 ? 競爭對手的此類相關資訊 可以請當?shù)貥I(yè)務員平時搜集，或請當?shù)氐膹V告公司協(xié)助搜集。 ? 促銷類型、促銷方式、時間、宣傳配合、費用、預估作用等 可以直接從當?shù)貥I(yè)務員處了解。 47 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 試點市場的傳播診斷： 資訊搜集方法： ? 媒體選擇、載體選擇、時段、版面、地段、頻次、內(nèi)容、費用、預估作用等 可以直接從業(yè)務員處了解。也可以向當?shù)乩习傩沾蚵牷蚺c當?shù)亟佑|到的服務員、藥店店員、出租車司機等溝通。 ? 對比總結，提出診斷意見和實施方案。 44 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （四）促銷策略 促銷預算 促銷執(zhí)行方案（時間、負責人、項目內(nèi)容、注意事項等） 促銷監(jiān)控與評估 45 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 傳播媒體組合和促銷實施要落實到具體的試點市場中作市場分析與診斷： ? 目的：根據(jù)不同市場的特定需要決定不同的市場傳播策略，將策略落到實處，體現(xiàn)梅高的傳播服務價值。 41 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （四）促銷策略 制定促銷目標： 特定時期所需要達到不同的目的： ? 新產(chǎn)品新市場要迅速打開市場網(wǎng)絡； ? 淡季提升銷量，提醒注意； ? 旺季增強銷售力，搶占市場； ? 從競爭對手處吸引消費者等 …… 42 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （四）促銷策略 確定促銷類別： ? 消費者促銷； ? 貿(mào)易促銷（零售點促銷）； ? 銷售隊伍促銷。 售點 POP廣告（海報、燈箱、立牌、吊旗等） 產(chǎn)品宣傳冊、手提袋等 3） 宣傳軟文 4） 廣播稿 37 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （四）媒體組合策略 媒體的選擇： 根據(jù) 產(chǎn)品及市場類型 來確定所需要的媒體； 根據(jù)這一市場 消費者的狀況 來進行選擇； 根據(jù) 產(chǎn)品所處的生命周期 階段來進行選擇。 雜志廣告 —— 富有美感和吸引力。具有親和力。 花花公子休閑鞋廣告，一則日記：“ 1990年， 10月中，大雪，我的女人和那穿 playboy休閑鞋的男人倉皇逃過這里”，圖為雪地上歪倒著
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