品牌傳播ppt課件(參考版)
2025-01-20 16:47本頁(yè)面
【正文】 2022年－ 2022年，寶潔蟬聯(lián) CCTV標(biāo)王，三年累計(jì)在央視的廣告投放達(dá)到 12億元，打造寶潔旗下的多個(gè)個(gè)人護(hù)理及美容子品牌。 第十一屆寶潔： “ 教父 ” 轉(zhuǎn)型 2022年 11月 18日，寶潔以 的首個(gè) “ 洋標(biāo)王 ” 。 思考：從 CCTV歷年的標(biāo)王看廣告?zhèn)鞑?duì)品牌價(jià)值的影響 五、品牌傳播的案例 背景：歷屆央視 “ 標(biāo)王 ” 沉浮錄 第十屆蒙牛：牛氣沖天 蒙牛在 2022年度央視招標(biāo)會(huì)上 “ 牛氣十足 ” ，以 。 第九屆熊貓手機(jī)：深陷囹圄 2022年底，馬志平以 2022年度廣告的 “ 標(biāo)王 ” 。 2022年，中國(guó) 500最具價(jià)值品牌排名中，娃哈哈以品牌價(jià)值 50多億元位列 113位，成為榜單上品牌價(jià)值最高的飲料企業(yè)。 思考：從 CCTV歷年的標(biāo)王看廣告?zhèn)鞑?duì)品牌價(jià)值的影響 五、品牌傳播的案例 背景：歷屆央視 “ 標(biāo)王 ” 沉浮錄 第七、八屆娃哈哈：多元發(fā)展 2022年和 2022年，娃哈哈分別以 2211萬(wàn)元和 2022萬(wàn)元獲得 “ 標(biāo)王 ”。 2022年 12月，汕頭南安以 3000萬(wàn)元從法院拍得 “ 愛(ài)多 ” 中英文商標(biāo)。 思考：從 CCTV歷年的標(biāo)王看廣告?zhèn)鞑?duì)品牌價(jià)值的影響 五、品牌傳播的案例 背景：歷屆央視 “ 標(biāo)王 ” 沉浮錄 第四屆愛(ài)多 VCD：來(lái)去匆匆 1997年 8月，當(dāng)時(shí)的 VCD盟主愛(ài)多以 “ 標(biāo)王 ” 桂冠。 96年 11月 8日，秦池又以 “ 標(biāo)王 ” 成功。但 “ 孔府宴 ” 決策失誤、結(jié)構(gòu)調(diào)整不力和盲目擴(kuò)張使得企業(yè)很快陷入困境， 2022年 6月 “ 孔府宴 ” 品牌最終被零價(jià)轉(zhuǎn)讓。 三、 整合營(yíng)銷傳播與品牌傳播 層級(jí)組織模式案例 飲料 解渴 與食物搭配 流質(zhì)的 碳酸的 可樂(lè) 微甜的 軟飲料 可冷飲 有防腐劑 水果的 營(yíng)養(yǎng)的 微甜的 果汁 可冷飲 純天然 特殊的 純天然軟飲料 健康的 人工甜味 低卡可樂(lè) 節(jié)食 橙子 橙汁 早餐 某地的 不利于健康的 有防腐劑的 易保存 人工調(diào)味 基本層級(jí) 次層級(jí) 高層級(jí) 三、 整合營(yíng)銷傳播與品牌傳播 概念網(wǎng)絡(luò)組織模式案例 資料來(lái)源：唐 .舒爾茨等 新整合營(yíng)銷傳播 三、 整合營(yíng)銷傳播與品牌傳播 信息處理與整合營(yíng)銷傳播 ? 信息控制－－整合信息傳播路徑 －定位的重要性 ? 信息處理－－整合要傳播的信息 －識(shí)別規(guī)劃的重要性 ? 信息超載－－視覺(jué)基準(zhǔn)的簡(jiǎn)明的信息內(nèi)容組合 －識(shí)別系統(tǒng) ? 關(guān)系營(yíng)銷－－一對(duì)一式的關(guān)系營(yíng)銷傳播 －品牌關(guān)系 思考問(wèn)題： 取代模式與累積模式？ 取代模式－－大眾傳播效果的第一種理論 累積模式－－大眾傳播效果的第二種理論 三、 整合營(yíng)銷傳播與品牌傳播 整合營(yíng)銷傳播是品牌傳播的重要工具和方式 整合營(yíng)銷傳播在實(shí)現(xiàn)品牌傳播中的重要原則： 1）強(qiáng)調(diào)品牌接觸
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