品牌傳播策略ppt課件(參考版)
2025-05-09 18:17本頁面
【正文】 車體 活動冠名 渠道宣傳 細分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 公關(guān)配合 促銷活動 戶外大牌 amp。車體 活動冠名 渠道宣傳 細分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 1 7 4 10 12 5 2 8 6 3 9 11 春節(jié)促銷 高考促銷 年度大型促銷 旅游促銷 中秋促銷 ? 渠道宣傳以生動化 POP為傳播形式，傳播內(nèi)容包括兩條線： – 常規(guī)性 POP：傳播“補充能量，精力十足”的主信息； – 應景性 POP：結(jié)合各項促銷活動，給予最直接的擴大化曝光； 細分人群溝通 ? 針對目標傳播對象－辦公室職員，采用寫字樓巡展的形式，將紅牛產(chǎn)品功效及各種飲用時機直接傳遞出去，內(nèi)容包括： – 紅?！白屇隳X筋轉(zhuǎn)的更快”； – 紅牛功效及飲用時機展示； – 贈飲及紀念品發(fā)放； – 現(xiàn)場小游戲； – 白領(lǐng)俱樂部會員招募； 促銷活動 戶外大牌 amp。車體 活動冠名 渠道宣傳 細分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 促銷活動 促銷活動 戶外大牌 amp。車體 活動冠名 渠道宣傳 細分人群溝通 公關(guān)配合 TVC/平面 /廣播 ? 結(jié)合不同重點時間點，分別傳播不同紅牛飲用時機下的產(chǎn)品利益； – TVC：消費者在不同飲用時機下的紅牛飲用時機呈現(xiàn)； – 平面：結(jié)合不同時間點，選擇針對性媒體，呈現(xiàn)不同飲用時機； – 廣播：結(jié)合不同時間點，呈現(xiàn)不同飲用時機，節(jié)奏同平面； 1 7 4 10 12 5 2 8 6 3 9 11 春節(jié) 高考 駕車旅游 運動 駕車旅游 中秋 圣誕 戶外大牌 amp。 渠道接觸 傳播方式 1 2 4 Factor 3 3 訴求調(diào)整 飲用方式創(chuàng)新 細分人群 針對不同銷售渠道特征，發(fā)布產(chǎn)品功能告知的系列 POP，配以各項特定活動； 例如旅游渠道與三夫戶外聯(lián)合派發(fā)； 細分人群 傳播方式 1 2 3 Factor 3 4 訴求調(diào)整 飲用方式創(chuàng)新 渠道接觸 針對目標傳播對象－辦公室職員，采用寫字樓巡展的形式，將紅牛產(chǎn)品功效及各種飲用時機直接傳遞出去； 方向二：產(chǎn)品主線傳播 傳播思路 以刺激銷售為核心目的 將紅牛產(chǎn)品傳播確定成 08年傳播主題 貫穿于全年的線上線下傳播之中 傳播內(nèi)容 產(chǎn)品功能利益 補充能量，精力十足 產(chǎn)品消費時機 送禮、旅游、學習 加班、駕車、運動 傳播架構(gòu) 促銷活動 戶外大牌 amp。我們將更加滿懷豪情的學習、工作，為北京奧運會的成功舉辦、為祖國的富強文明做出更大的貢獻。 我為我的祖國感到自豪，祝賀北京申奧成功，我將以實際行動支持奧運 …… 2022奧運舉辦城市 — 北京。 在我們這個窮鄉(xiāng)僻壤里傳來了一陣陣的鞭炮聲，在老百姓的住宅里面?zhèn)鱽砹送宦暁g呼！ 讓我們?yōu)槲覀兊膰覛g呼！中國人民站起來了！??！ 五十一年，我們經(jīng)歷了太多。To be
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1